作为最早入驻小红书的汽车品牌之一，五菱汽车的战绩十分瞩目：
805条笔记，接近18万的粉丝，总获赞98.3万，在小红书汽车品牌中位居第一。

本着职业（摸鱼）精神，我翻完了五菱汽车的805条小红书笔记。
忍不住感叹：五菱汽车也太懂小红书了！

从五菱汽车3月29日，发布的全新车型五菱缤果的名字来看，就知道，五菱这小子不简单。

网友设计师，还整了个概念款，和官方互动。

这互动量互动氛围，气疯隔壁汽车品牌。

五菱汽车到底是怎么宠粉的？怎么运营小红书的？

整体来看，五菱汽车牢牢扣住“颜值”与“趣味”两大关键词，以第一人称女性口吻运营账号，精准把握小红书女性用户的喜好——

标题内容：善用情绪词、第一人称，营造调皮可爱的少女品牌人设。

场景设置：利用产品小巧外观与硬核场景使用，形成反差趣味。

颜值打造：针对不同用户圈层，产出相应内容，调动用户积极性。

像汽车这类单价高、用户人群大多为男性的品类，在小红书上运营，的确需要多花费点心思。五菱汽车作为其中的佼佼者，在小红书的品牌运营有可圈可点之处，接下来我将结合五菱汽车的高赞笔记，分别从标题、场景、颜值三个内容角度，分析五菱汽车到底是怎么在小红书上疯狂种草。

一、标题：见过红色感叹号吗！

先来看看几条五菱汽车高赞小红书笔记。

放眼望去，这满屏的红色感叹号让人忍不住怀疑，五菱这小子是不是缺了感叹号就不会起标题了！

总得来看五菱汽车的笔记内容大多以第一人称女性口吻+标点符号/情绪词。

表面来看，这只是一种调动用户注意力的内容策略，实际上也与品牌人设密切相关。

感叹号可以说是女性用户专属，这可不是杜撰！《华尔街日报》曾刊登过一篇有趣的论文，学者研究发现世界上有73%的感叹号都是由女性发出来的。女性比男性更善于表达情感，而当品牌过多使用情绪词和标点符号时，也会让品牌更具女性化特质。

因此，仅仅拿五菱汽车的单篇种草笔记来看，很难不觉得这就是某个女生的小红书笔记，当它随着大数据“混入”用户主页，也就更容易吸引用户的点击关注。

二、场景：“用最奶的脸，干最狠的活”

说到汽车品牌营销场景，不外乎就是旅行和商务，视觉往往就是风光大片+一辆车+一个/几个人，要的就是一个大气从容！

在小红书上，五菱汽车主要运营的产品以设计小巧的汽车为主，比如马卡龙色的五菱MINI EV，还有最近刚刚上市的五菱缤果。这类产品属实和大气没有什么关系，主打的就是一个便捷可爱，所以五菱汽车换了种思路——利用落地场景与汽车迷你外观的反差，突出产品性能。

继承祖上基因的五菱MINI，别看体积小，功能一点儿也不弱。用网友的话来说就是：“用最奶的脸，干最狠的活”。

最出圈的就要数警车版五菱宏光MINI，“小小年纪”就有了编制，谁看了不得说一句羡慕。

小身材的五菱MINI也经常出其不意地拉踩同行，比如这条内容，五菱MINI在洪水中轻松通过，旁边的奔x默不作声。

除了在外面嚣张，五菱MINI的家用场景也有出其不意的反差效果。比如，身材这么小五菱MINI居然也能改成床车，借用网友留言区的一句评论：“车是神车，人是神人”

在亲子出行的家用场景，五菱更是重量级，直接造出来了一辆五菱MINI同款设计的儿童电动车，不得不说果然可爱是对比出来的，比五菱MINI更可爱的，是儿童版五菱MINI。

三、颜值：
变装，玩的就是花样百出

在视觉为先的小红书，颜值是永恒不变的热门话题。在这一点上，五菱汽车有一个天然的BUFF——改装。

在汽车潮玩圈流行着这样一句话——五菱不改不如推下海，五菱汽车凭借着入门门槛低，耐用易改装等优势，早已经成为风靡汽车改装圈的大玩具。而在小红书上，只要搜索“改装”，搜索栏下面第一个就会出现五菱MINI，点进去后就是海量的UGC内容。

五菱汽车在改装圈的炙手可热，当然少不了品牌的推波助澜。简单来看，五菱汽车小红书官方账号中有关改装的内容可以分为三类：第一，超出常规的功能改装，第二，附带改装方法的用户改装案例分享，第三，与户外场景结合的改装色彩分享。

先来说说第一类。许多汽车品牌会利用概念车展现新颖的构思，五菱汽车也不例外，作为拥有无数改装大神用户的品牌，怎么才能做出让用户眼前一亮的改装，五菱可没少花费心思。

比如，这一台史无前例的五菱游艇，直接把汽车推下海，改成水陆两栖。

还有，把新能源五菱MINI改成燃油越野版，这真的不是偷偷换了辆车吗？

第一类改装是为了抓住潮改圈层，强化品牌潮玩基因；第二类附带改装方法的用户改装案例，则是突出产品改装的低门槛和趣味性，吸引大众用户。五菱汽车还为这类内容设置了一个栏目“五菱少女探车记”，以短视频的形式，探访全国各地有趣的五菱改装小车。

这类内容一方面加强了品牌与核心用户的沟通，另一方面，因为附带小车改装方法，也能让普通用户与潜在用户看了觉得“我也可以”，极大调动用户积极性。

“五菱少女探车记”会全方位展示车主改装后的小车，还会介绍小车的改装费用，使用场景等等。

除了视频栏目，也有用户改装案例分享的图文笔记，不看不知道，五菱的大神用户也太多了。

看完大神和好学生的优秀改装作业，接下来看下第三类轻松养眼的改装内容，配色。

户外旅行是汽车品牌必不可少的营销场景，在这一类以视觉取胜的内容中，五菱汽车结合产品色彩与落地场景，提取图片色彩，制作成色卡搭配，以此迎合女性用户喜好。在五菱汽车几百条笔记中，我发现小红书用户最喜欢的三类配色内容，分别是IP联名配色、复古配色、国风配色。

IP联名配色

复古配色

国风配色

在玩色彩上，五菱汽车也有一些博出位的骚操作。

苦茶紫、苍蝇绿、紫苍蝇……很难相信这会是汽车颜色，更难相信的是，这居然是品牌自己盖章的颜色？！

五菱汽车能在小红书上这么撒开了玩，还不翻车，有两个原因：一是五菱汽车在小红书的调皮可爱的少女人设，让五菱可以这么肆无忌惮；二是对产品有足够的自信，自黑也只会让用户好感度直线提升（你别说，苍蝇紫真还挺好看的）。

其实，从一个普通消费者的角度来看，浏览过五菱汽车的小红书内容后，可能不会觉得它很懂运营，而是会觉得它很懂女性用户。无论是颜值大片，还是趣味互动，都能准确戳到年轻女性用户的心上。

文章写到这里，我突然对“人民需要什么，五菱就造什么”也有了新的理解，它不是指简单的市场供需关系，而是品牌和用户在不断沟通中形成的一种默契。从五菱汽车第一条小红书笔记到最新一条，可以看出并非每一条笔记的数据都很漂亮，五菱也是在不断摸索中调整小红书内容策略。

你还知道小红书上有哪些特别优秀的品牌账号？

或者想看哪些小红书品牌账号运营分析？

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