TikTok在美若被禁，用户和广告收入最可能流向哪？

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上周四，TikTokCEO出席美国国会听证会，但在真正的结果出来之前，TikTok在美国的命运具体会如何仍是一个未知数。对于平台用户、创作者以及广告商来说，TikTok的命运也和他们息息相关。

假设TikTok被禁止，平台用户是否会流向其他平台？最有可能去哪些平台？广告商又该如何调整？近日，eMarketer以及Bernstein对这些问题进行了调查研究，揭示了最有可能发生的情况。

用户最有可能流向哪些平台？

根据Bernstein的说法，如果TikTok在美国被禁止，Meta可能会获得大量用户增长以及用户使用时长增长，Instagram的Reels和Snap的Spotlight很可能是最大的赢家。前者已经是TikTok之外用户观看短视频最多的平台，后者与TikTok的用户重叠度最高。

eMarketer调查也显示，TikTok用户最有可能用InstagramReels取代TikTok，其次YouTubeShorts。目前，Instagram和Facebook的Reels在美国拥有超过1.3亿用户活跃用户。

此外，根据Apptopia的数据，Instagram是去年美国下载量最大的社交媒体应用。TikTok没有上榜，因为Apptopia现在将其归类为娱乐应用，而不是社交媒体。尽管TikTok使用量更高，但在其被禁的情况下，美国人可能会被迫转向使用Instagram作为娱乐消遣的平台。

Bernstein估计，去年，TikTok在美国用户每天花费的平均时间上超过了YouTube，这使得TikTok在每个用户每天花费的分钟数方面位居第二（52分钟），仅次于Netflix。但在用户数量上，TikTok要少Youtube。

这意味着，若TikTok被禁，用户也可能会花更多时间在YouTube上，但也可能在Netflix等其他媒体形式上花费更多时间。

哪些平台在广告方面获益最大？

在广告收入方面，Bernstein报告称，若TikTok被禁，Meta、谷歌和Snap的广告收入可能会飙升。该报告称，TikTok在美国的广告收入预计在70亿至80亿美元之间，占据较大的市场份额。

广告收入流向广告商最满意且投资回报率最高的地方。Meta凭借一流的广告产品（包括SFV）再次成为最有可能的赢家，而YouTube提供了品牌广告系列目标的最高重叠度。YouTube也可能是TikTok广告的最大份额获得者，并且可能会看到广告收入回升。

TikTok的广告收入也可能向其他类型的渠道扩散。eMarketer研究显示，美国社媒广告支出正在放缓，但零售媒体广告支出正在攀升，亚马逊和沃尔玛等电商平台也可能在广告方面受益。

2020年，TikTok在印度被下架。很快，ShareChat的Moj、TimesInternet的MXTakatak（被ShareChat收购）和谷歌支持的VerSeInnovation的Josh等本地应用程序迅速获得了TikTok的大量用户，Instagram、YouTube和Snap等国际玩家也抓住了短视频的机会。然而，在印度，没有看到和TikTok类似的本地应用兴起。

但无论TikTok是否被禁，对广告商而言，用户把时间花在哪里、竞争对手广告支出在哪里花得最多，才是最重要的。在社交平台之外，电商平台的广告投放也越来越重要。

小编✎ Ashley/AMZ123

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