作者|大表哥

据大表哥观察，疫情前后，大众对于生活家居的概念有了潜移默化的改变。 

作为工作与社交归来后的“充电站”，家居氛围的舒适与质感已是大众的首要选择。人们开始摒弃过多的形式主义与颜值标准，身心治愈、健康减压成了消费者考量家居产品的关键词。

当然，这样的消费需求自然也催生了产品性能与营销的同质化。在讲求差异化营销的必争之地上，家居品牌在这一赛道还能有何新打法？

MLILY梦百合则以一场“免费试睡”突围而出。品牌通过一场言之有物、真实可触的情感营销，实现了一次有效的品牌焕新。

在大表哥看来，MLILY梦百合这场营销真正做到了字字不提情感牌，却处处是情感关怀。

01 情感营销的多维触达，MLILY梦百合打造触觉符号

睡眠时间占据我们人生的1/3，然而现代生活节奏与压力却让人们不自觉或压缩或苛待了这宝贵的时间段。而MLILY梦百合这场极具“触感”的情感营销，则让人们重新检视自己的深度睡眠质量。

321世界睡眠日，MLILY梦百合招募全球试睡官

在3.21世界睡眠日，MLILY梦百合在线上发动了一场试睡体验官的全球招募活动，在往年活动的基础上不断优化升级营销玩法。

3月3日至3月24日，MLILY梦百合在线招募2023位试睡体验官，免费体验MLILY梦百合0压试睡套装。 

套装内含MLILY梦百合主打产品“传奇七号”0压薄垫及0压高低枕（石墨烯款），以独特睡感帮助用户改善睡眠质量，缓解腰颈椎不适等身心健康问题。

情感营销的先行条件，便是确立情感接收的对象。大表哥认为，MLILY梦百合试睡活动的高明之处，在于品牌在短期内建立起一批真实用户，并且聚合内容、占领平台。 

这些试睡官们以亲身所感的0压产品的呵护体验，反馈于小红书、抖音、微博等各个社交平台，让产品进入大众舆论，凝聚形成自传播力。

线下环球港打卡，与用户交流品牌关怀

同时，MLILY梦百合在线下发力，于3月18日至3月22日登录上海环球港，好睡又好玩的沉浸体验引来众人“躺平薅羊毛”。

 

在环球港太阳厅现场，可以看到MLILY梦百合所设置的精致风、科技风、运动风三种主题的睡眠卧室，邀用户体验多场景下沉浸试睡。

用户在现场即可感受0压智能床的7种睡眠模式，还可领取0压歌单陪伴试睡体验；现场试睡满10分钟还能免费领取一个0压多功能枕。

从试睡区的种种设计来看，品牌在奉上满满诚意之余，也无不彰显其在睡眠学问上的考究。

同时，活动现场还设有趣味打卡区：0压表情贩卖机、卧室倒立感应墙等趣味设施，让用户在参与其中的同时，深度感受MLILY梦百合的产品内涵与睡眠关怀。

MLILY梦百合这场线上线下的试睡活动无疑为品牌与客户之间构建了近距离对话渠道，打透了“睡眠”这一核心场景，以真实可触的体验完成用户心智占领。

在活动期间，线上试睡官招募报名人数接近2万人，线下试睡体验展客流量近5000人。

02 达人种草、高铁霸“站”，全维度造势情感触达

如果说321线上线下并进的试睡活动构成了营销的主战场，那么MLILY梦百合在多平台联动的助力推广，更将这场321睡眠日的情感营销活动真正做到了“滴水不漏”，完成了从深度、广度、高度的多维突破，高效触达用户圈层。

深度破圈，种草经济花式解锁睡眠场景

掌握主动流量是营销的不败法则，这决定了产品向用户圈层渗透的密度。MLILY梦百合也是基于此，在小红书、抖音、好好住等平台发起达人种草推广，在短视频领域攻占消费主力军心智。 

MLILY梦百合注重情感投射与场景搭建，在涵盖了家庭、情侣乃至独居的多组居家场景中，达人们通过产品测评、种草推荐、线下探店等内容，场景化、针对性地将产品信息与品牌价值传递至用户圈层，为线上招募活动引流的同时，更深度撬动品牌传播，助力推广破圈。

这一波达人种草为品牌强化塑造了社交口碑，各个平台总播放量和阅读量2300w+，总互动近44w+，持续为活动扩大声量。

广度覆盖，高铁站强势露出

除此之外，MLILY梦百合在线下高铁站投放了户外广告，强势露出、霸“站”视线，以广覆盖强曝光的线下推广触达更大众范围的用户群体。

试问，旅途在外，谁不被说躺就躺的睡眠场景圈定心智？

刷新品牌高度，曼联大篷车持续发力

MLILY梦百合还在上个月启动了曼联大篷车5车200站发车仪式，先行造响声势、强势吸睛，配合“焕新家 梦绽放”线下活动主题，为随后的321世界睡眠日试睡活动增强曝光量。

值得一提的是，MLILY梦百合自2016年起，便是曼联官方合作伙伴。二者牵手，先后举办了球星见面会、曼联球迷观赛、小龙虾啤酒节等多种线下活动，曼联大篷车已然成为MLILY梦百合独树一帜的营销模式和品牌IP。

03 以品质撬动情感发力，MLILY梦百合积聚品牌势能

当一众品牌大谈情感营销的时候，品牌是在谈论什么？大表哥认为，谈的是情感传播的“介质”。

当品牌传达的呵护“真实可触”、言之有物，那么品牌才真正实现了与用户心智建立连接——MLILY梦百合即是以这样的品牌触达与用户实现了双向奔赴。

品质先行，营销打法的强大背书

不管一场营销活动玩得多花样百出，没有强大的品质与品牌实力做地基只能是来去匆匆。MLILY梦百合自身过硬的产品力与尖端的科技力，决定了它足以撬动一场成功的营销活动。

MLILY梦百合0压床垫采用非温感0压绵，承托均匀、软硬适中，能使床垫与人体的贴合度平均可达82.45%，显著提高深度睡眠时间，睡感四季如一。非温感技术也通过了多国权威认证，拥有中国、美国、加拿大、丹麦等多国睡眠专利技术。

并且，MLILY梦百合始终在智睡领域深入研发，多项智能成果让品牌具有全球通行的安心品质。MLILY梦百合通过尖端产品、智能技术、国际化布局不断积聚品牌势能，从而能够通过“免费试睡”体验式营销迸发出更为强大的动能，获得品牌影响力的迅速扩大。

联名《三体》发布呵护者宣言

近期，在智能成果迭代方面，MLILY梦百合还有一个意想不到的大动作。

MLILY梦百合与《三体》重磅联名，以“0压价值呵护者”身份共同关注人类睡眠议题，并推出三体版0压智能床，打造0压深睡三体美学。

“宇宙很大，生活更大”，MLILY梦百合将生活比肩宇宙，倡导国人对睡眠质量的关注，更是联手《三体》强势发布呵护者宣言——

“所有你努力呵护的，是一个整体”

“我们努力呵护的明天，是我们共同的明天”

“呵护今夜好眠，就是呵护明天”

通过这次联名，MLILY梦百合让大众醒悟的是，对睡眠的关注并非是单单focus睡觉而已，它关乎着阅读等睡前习惯，关乎着与枕边人或自我的和谐相处，关乎翌日的愉悦与效率，以及长久的身心健康。可见，睡眠是链接我们生活昼与夜的关键纽带，是不可忽视的情绪边界。

这场联名的相关话题#0压小宇宙有哪些黑科技# 也在社交平台形成广泛热议，1.2亿阅读量和4万次讨论量，足以证明MLILY梦百合对睡眠问题的关注与倡导聊到了大众心坎上。

在大表哥看来，MLILY梦百合“呵护者”的形象通过这次联合宣言成功稳立，也借此完成了品牌形象的升级。

0压概念呵护睡眠，情感打发激活品牌焕新

情感营销的终极奥义，便是对用户痛点的一击即中。MLILY梦百合成功与消费者在价值观方面达成共识、产生共情。

与用户保持共情，这也与MLILY梦百合自身的品牌使命紧密相连。自成立以来，MLILY梦百合始终深耕人类睡眠，布局全球、建立6大生产基地，世界终端销量突破一万家，产品畅销国际。

作为国内先行提出0压概念的品牌，MLILY梦百合开创非温感0压绵技术，致力于提升人类深度睡眠。它关注现代人们关心的睡眠问题，带给消费者被呵护感，关怀用户“压力小、睡得好”。

就像呵护者宣言中所提到的，MLILY梦百合“从0压床垫开创者，发展为0压价值呵护者”，其中身份转变所代表的情感进阶不言而喻，这背后亦是承载着MLILY梦百合的品牌责任与关怀。

双线合力、多维共振，让MLILY梦百合打透了一场情感营销，其逻辑在于快速建立情感对象、解除沟通距离限制，并且以共鸣拉动共情。

MLILY梦百合将自身置于消费者语境中探讨睡眠问题，将用户从压力与焦虑中释放，以真实可靠的触觉体验垂直聚焦打动受众，品牌焕新也由此顺势而成。