横向整合，纵向深拓，“微盟营销”蜕变升级！深化海内外全域营销布局-品玩

横向整合，纵向深拓，“微盟营销”蜕变升级！深化海内外全域营销布局-品玩业界动态

横向整合，纵向深拓，“微盟营销”蜕变升级！深化海内外全域营销布局

近日，微盟宣布旗下“精准营销业务”完成升级，并正式更名为“微盟营销”。微盟营销将持续深化海内外营销布局，帮助品牌通过多元化媒体连接消费者，并进一步强化全链路营销解决方案。同时，凭借在SaaS领域的深厚积淀，微盟营销将整合工具转化、内容创意、KOL种草、直播运营等一体化营销服务，助力品牌实现营销的品效协同，促成全链路高质量增长。

数字技术发展日新月异，数字营销环境随之瞬息万变。近年来，线上流量红利殆尽、短视频和直播全新传播模式崛起、新媒体流量碎片化加剧，品牌商的营销需求越来越复杂和多元。为迎接新时代数字营销的全新挑战，微盟持续迭代自身营销服务能力，实现“媒体资源横拓、服务链路纵深、数字技术驱动”三位一体的全面升级，以适应全新的市场环境并更好地服务客户。

媒体资源横拓：海内外全域流量布局

微盟营销早期聚焦于整合腾讯广告主流媒介资源，为品牌提供数字化营销服务，为更好满足广告主全域经营的需求，微盟营销持续拓展更加广阔、优质的媒体资源。从牵手小红书，助力品牌商户打造从内容种草到交易转化的完整链路；到接入快手生态，为品牌商家提供从广告到运营的一站式服务……如今，微盟营销已与小红书、快手、苹果、Google、Facebook等国内外主流营销平台达成合作，完成了从深耕腾讯生态到覆盖海内外多媒介平台的升级。

媒体营销矩阵实现海内外全方位覆盖的同时，微盟营销对多元垂直行业的渗透也在同步精进，为不同行业的客户提供全链路营销解决方案，助力品牌打通数字营销增长新通道。截至目前，微盟营销在金融、网服、教育、电商零售、汽车、本地生活、家居等行业积淀了丰富的服务经验，受到众多行业标杆客户的认可。针对不同行业，微盟营销均拥有专业团队提供针对性服务。以汽车行业为例，微盟营销组建汽车专项创策及销运一体化团队，在为广告主提供一站式营销服务的同时，也可以基于汽车行业属性打造专属工具和投放策略。

服务链路纵深：打造全链路营销闭环

在巩固营销“前链路服务”的同时，微盟营销持续拓展“后链路服务”，持续拓展营销方案创意、内容素材制作、私域运营服务、直播运营服务等业务，完成了全链路营销闭环的升级，帮助品牌构建以用户资产为中心的营销增长模式。

在与国民品牌蒙牛的合作中，微盟全链路营销服务的能力便得到充分展现。微盟协助蒙牛NIUBAY围绕小程序构建品牌私域阵地，以广告引流为触点，“商城拼团裂变+会员日直播”为抓手，企微社群运营为核心，最终通过微信公众号等多渠道深耕消费者流量，提升客单与复购率。不仅仅是微信生态，微盟全链路运营能力同样已在小红书生态内生根，可为品牌商提供内容策划、达人种草、信息流投放等多维度服务。此外，微盟的SaaS技术还能在实操环节帮助品牌搭建小红书商城体系，真正实现前链路、后链路营销闭环。

围绕内容产业链的拓展是微盟营销“服务链路纵深”的缩影。在短视频和直播领域，微盟营销持续深化布局，在硬件设施和服务能力上实现双升级。目前微盟在上海和湖南长沙均设有短视频直播基地，年输出短视频数量可达10万+，能够为品牌提供从前期内容策划、中期拍摄，再到后期广告投放、直播运营为一体的一站式服务。同时，作为视频号直播官方运营服务商，微盟营销还为品牌和商家提供包括“招商+培训+运营+供货”服务在内，围绕视频号直播的“一站式服务”营销能力，帮助品牌借助视频号实现“公私域联营、用户沉淀和长效经营”，从而撬动视频号这一炙手可热的新市场增量，获得可持续增长。

随着对全链路的持续深耕，微盟营销服务的侧重点也由最初的品牌曝光向经营赋能升级。近年来，越来越多的广告主渴望在完成品牌建设的同时，实现销售效果的直接转化。为了适应这一新趋势，微盟积极打造自身数字化整合营销能力。当前，微盟营销已充分整合旗下TEAM PRO全域社交整合营销能力，为品牌提供“品效策略、内容矩阵、达人营销、效果投放、线下体验”全案服务，并借助自研全域社交媒体数据分析平台等工具，帮助品牌通过数据赋能全链路跟踪转化，最大化达成品牌效应与生意增长的双向目标。

技术驱动营销：助力品牌可持续增长

业务能力全面升级的背后是微盟营销技术实力的持续进化。依托强大的大数据、人工智能、营销自动化等技术，微盟营销重构数字营销全链路，助力品牌快速沉淀数据资产、深度挖掘数据价值，打造基于数据驱动的决策能力。

2021年，微盟与腾讯广告联合发布“腾盟魔方”数据产品，通过定向优化帮助广告主提升曝光，捕捉有效点击，促进成交转化。以微盟合作的国产护肤品牌自然堂为例，“腾盟魔方”整合了腾讯广告的流量优势与微盟的模型策略优势，在美妆护肤用户属性、消费偏好、购物习惯等多维度匹配自然堂品牌目标人群的需求，让广告设计有了更加科学的决策依据。在“腾盟魔方”支持下，自然堂广告点击率、下单转化率、整体ROI均得到显著提升。

以“广告+工具+运营”全链路闭环服务为核心，聚焦客户从营销到生意增长品效升级的需求，微盟营销赢得了多元行业众多客户以及合作伙伴的认可，涵盖了蒙牛、太太乐、奥克斯、小罐茶、林内、艾莱依、UR、薇诺娜、卫仕、维达、卫康、云南白药、乐乐茶等知名品牌。与此同时，微盟营销在权威媒体中深受好评，连续多年蝉联腾讯广告区域及中长尾渠道最佳服务商奖，并获得腾讯广告大客户服务铂金服务商奖，以及“2022磁力金牛百万夺金争霸赛”达人方向金奖、品牌方向优秀奖等荣誉。此外，微盟所服务的营销案例也成为行业标杆，多次获得艾菲效果营销奖、TopDigital营销专项奖、金投赏、金鼠标等行业权威奖项。

“微盟营销将持续聚焦企业营销增长需求，以更丰富的媒体矩阵，更完善的全链服务能力，更前沿的营销技术，携手企业共创品效增长新模式”，微盟集团总裁兼智慧营销事业群总裁游凤椿表示，“我们要坚持长期主义，坚持做难而正确的事，坚持为市场和客户提供更好的产品和价值服务，助力客户生意有质量的增长，与客户共同成长”。