渗透率现见顶信号，欧洲时尚电商市场或已饱和？

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13小时前

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AMZ123获悉，据欧盟统计局最新数据，在经历疫情期间的快速增长后，欧盟时尚电商市场渗透率在2022年出现下降，若这一趋势在2023年延续，欧盟时尚电商市场或将正式进入存量竞争阶段。

渗透率现见顶信号，欧洲时尚电商走向饱和？

据悉，在2019年以前，欧盟时尚电商市场的渗透率仅计算服装和体育用品的电商销售数据，渗透率从2018年的34.9%明显跃升至2019年的37.7%。

在2020年疫情开始爆发后，这一市场渗透率将服装（包括运动装）、鞋类和配饰纳入计算范围，同时由于消费者购买力整体下降，2020年欧盟时尚电商市场渗透率只有33.5%。

但在2021年这一数值增长到38.5%，而到2022年，这一比例再次下降至38.2%，也就是只有38.2%在网上购买时尚产品。在时尚电商渗透率低于欧盟平均水平的西班牙，是2022年唯一出现渗透率上升的国家。

2021年的增长主要是由于线下实体的封锁，大量消费者转移到线上购物。但到2022年，线下实体恢复营业，新客户增量出现放缓。

如果这一趋势在2023年持续，这意味着欧盟电商市场将进入成熟市场阶段，增长将不再来自新客户的增长，而是来源于现有客户的购买力增长。

事实上，不仅时尚品类出现电商渗透率增长，同样受疫情红利驱动增长的家居用品、消费电子和体育用品等行业，在2022年的电商渗透率都下降了1%以上。

但另一方面，欧盟整个地区的电商渗透率继续增长，在2022年达到74.6%，而2021年为74.4%。这主要是由于活动门票、交通票和体育赛事门票的线上购买量恢复增长，疫情期间这些行业的线上购买陷入停滞。

西班牙市场增长空间犹存

总体而言，尽管渗透率有所下降，但到目前为止，时尚品类仍是欧洲电商渗透率最高的一个品类，大多数欧盟国家消费者都在网上购买时尚产品，渗透率从14%到近60%不等。

渗透率最高的市场是荷兰、爱尔兰、挪威、丹麦和瑞典，这些国家有一半以上的人口在去年网购过时尚产品。最低的国家是保加利亚，罗马尼亚、意大利和拉脱维亚，渗透率不到20%。

值得关注的市场是西班牙，这一市场的时尚品类电商渗透率低于欧盟平均水平，但在2022年继续保持增长达到37.99%，超过了芬兰、波兰和马耳他等国家。

根据Euromonitor的数据，就绝对值而言，今年西班牙的服装和鞋类在线销售额将增长7.8%，达到47亿欧元，这一数字将占该国时尚产品销售总额的17.4%。

Euromonitor预计，直到2026年，西班牙时尚品类电商渗透率都将保持增长，尽管增长速度将有所下降。

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