美团：“浪漫经济”消费周期向两端延长 ，“情人节”关键词门票预订量增长超300%

情人节将近，“浪漫经济”迎来场景上的新变化，越来越多的年轻人选择去主题乐园开心过节，也带火了景区餐饮和住宿消费。美团数据显示，虽然今年2月14日是工作日，但截至12日晚，“情人节”当天景点门票提前预订量周同比增长47%；而就在刚刚过去的周末，含“情人节”“双人票”关键词的门票订单量较去年同期增长超300%。上海成为浪漫值最高的城市，“情人节”搜索量位居全国第一。

消费周期向两端延长 “景+X”主题套餐受欢迎

自带IP效应的主题乐园，集休闲娱乐为一体的旅游度假区和特色鲜明的文化小镇是情人节消费的主要场景。美团数据显示，上海、北京、深圳、成都、广州“情人节”关键词搜索量排名全国前五。在时间周期上，呈现前后两端延长态势。刚刚过去的周末，不少景区已迎来消费高峰，热度有望在情人节当日冲高并延续至下个周末。除了景区一日门票外，浪漫经济也带动了景区餐饮、住宿的销量，“景+X”套餐类产品受到游客欢迎。

2月11日至2月19日期间，上海迪士尼度假区推出“爱在童话里”主题活动，迪士尼皇室朋友将在迎宾阁与游客见面，2月14日当天，他们还将带来一场华尔兹特别演出。为给游客带来更多消费亮点，美团充分联动本地生活多个业态，推出上海迪士尼“情人节尊享套票”。购买该套票的游客，在情人节当日，除了可以在皇家宴会厅享受情人节主题晚餐外，还将获得由美团外卖鲜花业务提供的“可爱兔兔”新鲜红玫瑰花等心意礼品。

海之韵西餐厅推出定制主题晚餐、云海酒店将提供红酒和玫瑰花迎宾……基于美团在本地生活多业态的流量场景和用户基础，襄阳华侨城奇幻度假区的奇幻谷、云海汤泉等同步上线情侣双人活动票，还联合推出“双人云海汤泉及双人奇幻谷”美团旗舰店会员专享套票，受到消费者热捧，上线至今热卖近千份。其销售负责人帅福介绍，度假区50%以上是来自襄阳以外、湖北省内或襄阳周边的游客。景区提高收入，一方面要保证“七节两月”的大窗口，同时也要把握日常运营的小时机。今年情人节在工作日，加上前后两个周末，大约有10天的周期，更适合推“景+X”的微度假产品。

▲情侣参与襄阳奇幻谷情人节主题活动 景区供图

线下线上齐发力，把握消费时机。美团数据显示，刚刚过去的周末，提供“情人节”门票的景区较去年同期新增317%，含“情人节”“双人票”关键词的门票订单量较去年同期增长超300%。

美团门票整合营销中心总经理邹晓迪表示，“旅游消费持续回暖，长线旅游热度回归的同时，本地周边游的消费习惯也已经养成。”在春节、五一、暑期等较大的营销节点，平台将通过线上线下主题营销活动，结合专题预售、全品类本地生活优惠券包等玩法，激发消费潜力；在周末及日常运营周期中，也将通过好玩侦探团、美好派DAY等营销工具，联动美团住宿、民宿、交通、餐饮、玩乐等多种业态，与合作伙伴一起探索“让淡季不淡”的项目，为游客行前种草、在行中增加活动趣味性，创造新的出游场景，加速“回血”。

浪漫省钱两不误 文旅消费券显实效

景区增加新产品、新内容，创新假日供给；平台提供多样化营销及多业态流量助力；同时，各地文旅部门集中发放的文旅消费券也起到了重要的推动作用。多方携手，推动消费市场加速回暖、促进文旅行业恢复发展。

春节前后，多地文旅部门集中发放消费券。1月6日开始，郑州市文化广电和旅游局通过美团等平台，累计发放2000万文旅消费券；郑州中牟县于在2月10日开始，向全社会发放200万元旅游消费券。美团数据显示，截至2月12日晚，“情人节”当天郑州景点门票提前预订量周同比增长245%。

郑州建业电影小镇的工作人员正在筹备214“告白日”活动。据景区负责人介绍，电影小镇以郑州城市周边的年轻客群为主，情人节双人票、家庭票及含“喜见客栈”住宿的套票票价，均设立有“4.5-8折”的不同优惠政策，希望带给用户“惊喜又充满仪式感”的游玩体验，“同时可以使用美团平台正在发放的文旅消费券进行减免。”

“2月11日入园人次达到近2万人，较去年同期翻倍。”郑州方特欢乐世界电商部负责人黄杰介绍，乐园推出情人节主题活动，与春节家庭游错位运营，吸引年轻人前来打卡。在“299元”情人节专享票的基础上，叠加政府消费券，销量远超预期。“用户只要打开美团购票，就会看到文旅消费券的信息。以299元的订单为例，每笔订单50元的补贴力度非常大，相当于打了85折，对于学生群体来说，是实实在在的优惠。”黄杰发现，领取消费券购买情人节双人票的订单量，占到预订总量的近三成。

▲郑州方特“情人节”主题活动 图片来源：景区提供

业内人士认为，情人节消费市场是旅游消费复苏的一个缩影，体现了今年景区营销的主体方向——平蓄促收，获得稳定的经营回报。政府通过餐饮、文旅等场景覆盖全面的互联网平台进行消费券发放，高效匹配优质供给，对消费提振起到积极作用，将助力旅游消费加速回暖。