设计复盘｜B端产品首页设计总结与思考

业务人员在推进首页设计的过程中，需要考虑到实际业务场景、目标用户定位等多个方面，那么作为设计人员，你要怎么权衡各方面的需求并作出筛选和提炼，以完成首页设计的目标？本篇文章里，作者便做了复盘，一起来看一下他的经验总结。

首页的内容来自于各个业务模块，底层的数据或者内容已经在具体功能页面实现了，但是首页不可能呈现所有内容，产品经理需要根据产品价值和业务场景做出筛选及二次加工提炼。

另外首页需要根据不同的客户群和用户角色做出针对性的设计，或者提供定制化功能，由用户进行配置，从而带来产品价值，提高用户的效率。

最近刚好完成了一款门户产品设计，今天就总结下首页的设计过程。

一、用户需求与产品定位

这是一款面向多角色用户的产品，包括需求方、开发方、运营方。产品主要服务于需求方和开发方，实现从数据需求到数据产品的撮合交易。

需求并不复杂，需求方负责提出数据需求，开发方利用平台数据完成模型开发，向需求方交付数据产品。运营方负责需求发布到产品交付的全过程管理，因此偏向于后台管理员的角色。除此之外，每种角色还会用一些后台管理功能，处理与其他角色的协作任务。

简单概括下各类角色的需求：

• 需求方：查看及申请数据产品，如果没有满足需求的数据产品，可以发布定制化需求。
• 开发方：查看及承接需求，搜索查看平台中的数据，利用这些数据资源完成数据产品开发，最终交付需求方。

明确了用户需求之后，产品定位就是满足用户的数据需求，“实现数据需求到数据产品交付的一站式平台”。如此以来，产品的内容基本也就确认了。整个门户包括首页、数据需求、数据资源、数据产品4大内容频道。

虽然梳理了不同角色的需求，因为开发周期比较紧张，首页内容并没有实现动态化的设计。最终在需求方和开发商之间，我们将需求方作为核心用户，首要目标是实现数据需求发布和数据产品的交付。

二、产品设计方向

对于首页的产品形态，我们经历了一个逐渐清晰化的过程。

1）思维发散

最开始内部有各种想法。

有的同事认为应该参考互联网产品首页，侧重于产品宣传，包括产品的价值介绍、功能亮点等。

有的同事倾向于业务内容展示，根据用户角色附加功能性操作，帮助用户完成任务。

有的同事则认为可以依附后台管理功能，打造成中后台产品的管理首页。

每个方向似乎都有一定的道理。通过与业务方的不断沟通，最终确定了设计方向。

2）收敛确认

平台虽然聚集了不同的用户角色，但仍然是属于组织型的内部产品，最终目标是实现组织间的数据共享交换。第一阶段的产品目标主要是面向一线执行人员提供各类服务。目的是帮助他们更好地完成工作任务，产品的功能性要求更高，过多的宣传介绍信息并没有太大的价值。

互联网品宣类官网的设计形式并不适合当前产品的定位。中后台的管理首页的形态，功能性太强，不太适合大量数据的信息化展示。最终我们借鉴了互联网电商产品的形态，便于内容展示，同时保证产品符合用户的基本认知和使用习惯。

三、首页产品设计

首页的任务是面向所有用户角色，作为信息汇聚展示，实现用户与内容的快速连接。经过分析讨论和竞品分析后，我们将设计重心放在以下2个维度：

1. 平台内容全方位展示

1）整体框架与布局

整体框架与多数网站一样，自上而下分为头部区、内容区、底部区。内容区又划分为了首屏区和楼层区两大模块，以用户需求的优先级进行内容布局。

2）首屏空间设计

考虑到产品定位以数据产品的交易撮合为目标，数据产品作为平台核心信息，需要强化曝光。为了更高效地利用屏幕空间，首屏信息采用了紧凑型的设计方案。划分为三个功能区，包含了左侧数据产品列表，中间运营搜索区以及右侧辅助模块等内容。

通过产品列表可以让用户了解平台丰富的数据产品品类，同时可以弥补用户搜索过程中可能出现的不足，便于用户逐级查找商品。

我们的平台介于完全开放的互联网产品和完全封闭的企业内网产品，未来将在一定范围或者地域开放，纳入不同行业的合作伙伴。因此预留了运营区域，便于后期产品功能的拓展。另外在此区域中还增加了搜索功能，一方面可以在没有运营活动时，作为打底信息，同时可以提升搜索功能在页面中的比重。

此外首屏空间中，我们还增加了「新手入门」、「客户案例」、「功能教学」、「帮助中心」等入口，引导新手用户了解平台功能。

总体而言，紧凑型的首屏空间相对于贯穿式的Banner 广告位，内容更加丰富，更加适合功能性的产品。

3）楼层化的展现方式

楼层是常见的展示方式，有利于内容聚焦、增强信息层次和秩序，并且相互独立的楼层空间方便内容的扩展。

另外首页汇集了全平台的信息，页面会比较长。多屏空间下，客户的浏览量会逐步降低。结合楼层锚点，用户可以快速了解整个页面内容、定位目标楼层，增强底部楼层曝光几率。

2. 构建用户与内容的连接通道

用户行为目标是具体的数据需求、数据资源和数据产品，因此需要通过各种设计策略构建用户与内容的连接通道。

1）强化搜索

未来，平台会聚集成千上万的开发商和产品，搜索就成为连接用户和各类数据产品非常重要的方式。受限于框架形式，搜索功能仅以icon形式展示，视觉效果并不突出。于是我们进行了适当的优化，在首页Banner区增加了搜索功能。

另外在产品列表页面，除了固有的产品分类，我们还增加了分类下的搜索关键词，便于用户直接发起产品搜索。

2）内容场景化

B端产品是为了解决用户问题而存在的，用户必然是在一定的场景下，才会使用B端产品。由于门槛所限，用户可能会出现不知道该搜索具体产品的场景，只能不断的试错，但是用户对自己的应用场景是明确的。

为了解决该场景下用户的需求，我们增加了产品专题楼层，通过用户熟悉的“应用场景”作为连接纽带，拓展用户与产品的连接渠道。同时产品专题聚合了一类数据产品，方便用户集中快速查看，用户效率更高。

3）细化内容颗粒度

无论是产品列表还是内容楼层，首页的内容颗粒度都尽可能地细化，方便用户直接查看具体的需求、资源或者产品，实现用户与内容的直接连接。

4）强化前后台联动

由于不同的用户角色，都有一定的后台功能，为了实现前后台的快速联动，在用户卡片区，增加了部分高频后台管理功能直达功能页面，从而提高用户效率。

以上就是整个首页的设计总结，其实设计方案还有很多待解决和优化的内容，后续会根据用户的实际使用反馈逐步调整。说几点感受：

1. 首页有各种产品形态，归根结底产品形态要符合用户需求和产品定位，不能盲目套用各种模板；
2. B端产品的首页设计很关键，是用户了解和使用产品的第一触点，设计的好坏直接影响到用户对产品的认知和流量的分发；
3. 首页没有具体的用户需求，需要产品设计师根据自己的经验、对用户业务场景的理解以及竞品分析挖掘，归纳出产品需求；
4. 产品设计师需要能够对首页的需求和内容做出取舍，否则可能就会变成杂货铺，堆积了各种信息，杂乱无章；