揭秘58App节气闪屏系列背后的设计思考

一年之中有好几个传统节日或者节气，相信大家都不陌生。关于节气节日的营销方式，也是各家品牌所倾向于借势的，借此拉近用户，增强品牌曝光度与好感度。本文以58APP为例，分享节气闪屏系列创作背后的创意及设计思路。

一年之中的节气或传统节日想必大家并不陌生，伴随在我们的生活左右。指引着我们在一年四季里气候不间断的转换，以及传统节日为我们的生活丰富出不同的文化内容和庆祝方式。

同样关于节日节气的营销方式也是多年来各家品牌的营销宠儿，选择一些特别的时间里弘扬传统文化的同时，顺势融入自身的品牌故事或产品卖点，拉近与用户的沟通方式，借势增强自身品牌好感或曝光度。

那么58平台做为以提供多元生活服务信息的国民级平台，时刻深度连接不同用户日常生活的刚需诉求。以此我们希望以平日的生活场景为切入，融入些许节气或节日属性，提倡帮用户解决服务诉求的同时，来倡导让生活更简单美好的价值传递。

一、设计目标

在项目之初我们设定了以下两个层面的设计目标，并以此来建立和维系持续性的情感化透传。也希望将以轻松美好的感知来承载节日节气可为用户渲染传递出美好生活的向往。

那么在曝光上我们确立为58app的开屏来做承载，希望第一时间与用户进行沟通，也更像是打开app面对用户的第一声say hello，轻松问好。

在规划上，我们对2022整年提前制定了重点节气节日计划，确保都可在预期之内推进和设计输出，并按时上线。在这里也和大家一起回顾以及分享一下我们创作背后的创意及设计思路。

二、创意概念

我们以“定格ta的美好时刻”为每一期的主线概念，聚焦不同角色用户的生活场景与节气节日特点而相关联，呈现属于ta在生活中积极向上的美好片刻。

我们希望每期与不同的特定用户建立情感纽带，ta可能是快递小哥或初入职场的小白，一期一个人一个小故事的方式。并且塑造场景的呈现和故事就是随时可发生在身边的事，最大限度还原其真实性，拉近我们与用户间的沟通距离。

三、视觉调性呈现

视觉层面考虑到做为开屏资源，往往会被用户惯性认为商业广告轻易跳过，不愿过多停留。所以在视觉调性方面我们主以轻量化为基调，希望用户轻松感知、轻易获取内容，摒弃复杂和堆砌元素，也尽量纯粹的传递无论节气还是传统佳节本有的文化初衷。

同时除了轻量化，我们也确立了三个方面的关键因素来辅助每一期产出的发想和表现方向。

1. 戏剧性——有趣、有冲突感、可轻松一笑的

在创意构思中我们尽可能塑造出更拥有故事感并有趣，增加ta的戏剧性，让其合乎情理，却又在意料之外，并符合真实逻辑的呈现出来，比如成年人也一样有童真一面，特定的时刻那就再更加放肆一下吧！

2. 构图有律可循——保持风格一致性

多人协作拉齐设计表现在小场景的风格下，对文案区域和人物及左右环境道具及近景氛围道具均做了明确划分和边界，确保创作每一期都可保持系列感和一致性。

3. 语调轻松——年轻口吻、易认、易懂

简单易懂的词语，年轻化的口吻，也更易在开屏的短时间内被用户轻松理解。

身边发生贴近生活‍为了可更加让用户体会到实时感受，我们每期内容也会考虑上线时与当下的社会环境相关联。

（例）五一期间正值全民居家状态，提倡居家不外出，我们以宅家劳动为切入点，减少户外游玩聚会，希望用户看到我们的内容就可感受到最真实的还原当下生活写照。

此系列项目从虎年起初到兔年初始，跃过春夏秋冬，我们希望可以此种方式伴随我们的用户，就像邻家的朋友，在特别的时刻为你带来特别的问候，ta很轻、很纯粹的为你每一次指引着节气的转换或节日的到来。

当然做为一个以年为节点的系列项目，我们希望保持其完整度，但也难免有些许遗憾，如个别月份的空档，及一些不可抗因素的临时调整等等，也许正是这样在某种意义上也更加丰富了我们做为设计者创作背后的一些故事和情感。

最后，也希望此篇内容对大家或正在做相似项目时，可起到有所帮助的作用。