「麦门文学」VS「疯狂星期四」，你 pick 谁？

公元 2021 年，一种前所未有的文学形式席卷而来，每逢星期四在十亿用户级聊天 App 中搅弄风云，以一己之力激活无数聊天群和朋友圈，无数人曾参与对它的创作、传播和品鉴，共同见证了现象级文学的诞生。

它，是肯德基疯狂星期四文学，简称「肯疯四文学」。

公元 2022 年末至 2023 年初，中华大地上悄然崛起另一股现象级文学势力，以横扫千军之势占领「肯疯四文学」阵地，正式向「肯疯四文学」宣战！

麦当劳金拱门的「麦门文学」表示不服，你「肯疯四文学」是什么可爱的小玩意！

「麦门文学」，玩点不一样的

和直接的「肯疯四文学」相比，「麦门文学」更具文学色彩。

它，狂蹭年节的热度。

年末了，一定要吃汉堡，这几天勤劳的中国人民都会吃汉堡。古人说得好：「年末吃了汉堡包，病气全部跑光光」。而汉堡中又以双层芝士汉堡最为正宗，芝士谐音「致仕」，在年末几天吃汉堡，寄托着长辈们对小辈未来飞黄腾达、仕途顺畅的美好愿望。

古人表示汉堡？什么堡？芝士？什么仕？

它，是一种精神信仰。

每日一麦，是世界上最美的成全，也是最好的投资，你给出了麦麦，一定会收获麦麦。因为一个人的麦麦里，藏着他的运气，在不可预知的未来，你所积攒的麦麦，往往会给你带来意外之喜。日行一麦，因为不跬步，无以至千里，不要小看这日行一麦。

确定不是「日吃一麦」？

它，是一种美好的祝福。

如果猪柳蛋是早上耀眼的太阳，那么刚出炉的热薯条，就是支持着旅人长途跋涉的拄杖，愿麦薯条保佑每一个在外拼搏的孩子，麦门。

请点赞再看转发本「麦门文学」文章宝典，麦门！

它，是一种识人术和价值观。

一个觉得麦当劳好吃的人，再坏也不会坏到哪去，这就是我的善恶观！如果一个人一听麦当劳好吃这几个字就开始指责，装清高，这个人搞不好以后偷偷往你汉堡里加芝麻酱。麦门🙏🙏🙏

哼，我是不会加芝麻酱的，顶多加点儿蒜蓉辣椒酱。

它，还可以是诗歌。

故人具鸡薯，邀我至麦家。

麦旋风边合，脆汁鸡外斜。

开轩麦场圃，板烧话桑麻。

待到不阳日，还来吃麦家。

来呀，采菊东篱下，悠然吞汉堡。

它，逐渐发展成一种信仰。

给予我信仰

让我相信光

话说念出这段话需要单膝下跪么？

它，更蜚声国际，引来哔哔哔的消音声。

Hey, fxxk you mate, burgers are better at Hungry Jacks

Burgers are better mate? Your burgers are fxxked

我英文翻译不好，就不献丑了。

麦门文学和真假汉堡大学

有人在小红书上发出震撼宣言：「拼搏百天我要考汉伯格大学研究生！」

那架势，简直比要冲刺哈佛还要震撼。

一看照片感觉不太对劲，这 Hamburger University 是个什么大学，教学楼怎么和 CBD 一个风格？

直到我们下滑手机界面看到文字……啊，原来是「麦门文学」的小套路。

然后我们再下滑手机界面看看评论区，剧情二次反转，原来 Hamburger University 真是一所货真价实的「学校」。

汉堡大学是麦当劳于 1961 年在美国建立的培训中心，每年大约有来自 12 个国家或地区的 8000 多名学生去全世界 7 家分校学习进修。

正当我以为「麦门文学」对我的拿捏到此为止时，剧情第三次反转，百度告诉我，远在千里之外的德国有一座汉堡市，汉堡市里有一所货真价实的「Hamburger University」。

在 2023 年泰晤士世界大学排名中，Hamburger University 位列德国高校第 12 名，世界排名第 128。

「麦门文学」，你套路我！

肯疯四和麦门谁更胜一筹？

明眼人都看得出，「肯疯四文学」和「麦门文学」大概率都是精心设计的营销。

近十几年，肯德基和麦当劳这样的连锁快餐食品逐步走下神坛，营收和经营利润的压力逐年上涨，需要快节奏高频次低成本的宣传方式刺激销售。

据肯德基在中国的母公司百胜中国财报显示，疫情之前肯德基的营收和经营利润已经出现增长放缓。

2017 年至 2019 年，肯德基的营收增速分别为 6%、12%、6%，与之对应的经营利润同比增速由 25% 下滑至 6%。

「疯狂星期四」推出并在聊天群和朋友圈狂轰滥炸之后，肯德基的营收有所增长。

百胜中国 2022 年第三季度财报显示，三季度肯德基营收同比增长 12%，经营利润同比增长 67%。

显然病毒传播有效，麦当劳跟上并复刻也是自然。

「肯疯四文学」较为直接，文案里一般有具体的产品名称和价格，时间固定在周四，和「疯狂星期四」活动强关联。

「麦门文学」很聪明，应该是想走一条和「肯疯四文学」不同的路——

文案不固定时间，很少指向具体的产品、价格和活动，更凸显品牌本身，多了一分徐徐道来，少了一些锋芒感，避开了「肯疯四文学」的一些缺点。

类似「套路」还有机会吗？

在一段时间的「肯疯四文学」刷屏后，不少人开始对相关内容产生抵触心理，信息干扰逐渐引发了消费者对品牌的负面情绪。

百度指数显示，「肯疯四文学」的热度从 2022 年 10 月开始一路走低，而我从 12 月中旬开始，再也没有在任何一个群里看到疯狂星期四的段子。

但这并不意味着类似的病毒传播方式就失效了，目前消费者对它的疲劳更多是因为套路和内容重复，如果对形式和内容进行一定程度的创新，应该还能继续传播一段时间，给销售带来正向影响。

比如「麦门文学」的真假汉堡大学营销就别出心裁，和「肯疯四文学」的直接不同，把麦当劳良好的培训文化传播了出去。

我们的生活无时无刻都被各种营销包围着，只要这种营销是积极的，能给我们带来快乐的，那就 enjoy 吧。

如今的生活压力够大了，借这些营销的风找回好心情，换一种思维方式发现小美好，和更多人产生联结，也是一件不错的事情。

几十块的花费，心情好了，肚子也填饱了，再打上一个美滋滋的嗝，啊，这就是平凡人的生活。