《熊出没》想和成年人交个朋友

2023年的春节档，终于让被疫情寒冬笼罩的文娱行业，感受到春日的蓬勃朝气。

《满江红》与《流浪地球》各有拥簇，一部是张艺谋导演的主旋律悬疑喜剧，一部是重工打造的硬核科幻大IP，激烈争夺票房和口碑的冠亚军，赢得了绝大多数的赞美，也面临了绝大多数的争议。 行业大佬们“神仙打架”，为数不多的剩余“蛋糕”则被另外几部作品瓜分，令许多人意外的是，稳居春节档第三名宝座的是一部动画电影——《熊出没·伴我“熊芯”》。7.48亿的票房成绩，让《熊出没·伴我“熊芯”》打破了中国影史春节档动画片票房纪录，而自2014年进军春节档至今，《熊出没》也成为中国首个破50亿元票房的动画电影IP。

谁在为《熊出没》买单？这一系列因何在春节档长红？“熊出没”IP又将面临哪些机遇和挑战？

最大赢家？

《熊出没·伴我“熊芯”》是熊出没系列的第九部春季档动画电影，截至2月11日凌晨 ，总票房突破13亿，目前已成为该系列影片票房最高的一部。

《熊出没·伴我“熊芯”》“闷声发财”，票房成绩超出了行业预期。在《满江红》与《流浪地球2》吸引大量注意力之余，许多观众用真金白银默默为《熊出没》IP投出了宝贵的一票。 今年《熊出没》大电影选择的是“亲情主题+科幻元素”，用5岁小朋友对于剧情的理解来形容：这是一个“熊大熊二找妈妈”的故事。其中最出圈的场面当属熊妈妈照顾“宝宝版”熊大熊二，一方面没有谁能够拒绝日常剧情里粗声粗气的熊大熊二在幼年时期的“反差萌”，另一方面熊妈妈作为“新手妈妈”笨拙带娃时的手忙脚乱也戳中了无数观众的笑点。 《熊出没·伴我“熊芯”》在春节档打出了一张“亲情牌”，走的是“笑中带泪”的剧情路线，这个策略极为常见但优势也很明显，尤其是面向前来观影的大批家长和小朋友，更是屡试不爽。就像部分观众所说：“剧情确实有点俗套，很早的时候我就猜到了剧情走向，但是情感线真的很好，坚强的熊妈妈、懂事的熊大，让人心疼。” 相比《满江红》和《流浪地球2》更大体量、更多维度的观众评价，社交平台上有关《熊出没·伴我“熊芯”》的评价数量虽然不算多，但口碑很不错。这些好评主要分为以下两类。 第一类来自“熊出没”IP的忠实粉丝。 他们从电视上的动画剧集追到电影院的动画电影，年年买票年年观看，对作品IP带有强烈的童年滤镜。这批观众也是“熊出没”系列电影的核心受众，包括正在读中学的青少年，也包括许多步入高校和社会的年轻人——“今年14岁，打小就看，想问我的童年，绝对第一个就是《熊出没》”“今年已经大二了，每年《熊出没》电影我都不会错过”。他们对“熊出没”系列的众多作品和内容都了如指掌，还会在各平台上追踪官方账号的内容更新，为《熊出没》买单，不仅是观看一部电影，更是为他们的童年记忆消费。 第二类来自广大的“带娃”一族。 带宝宝们去看《熊出没》春节档动画电影，是有娃一族的一年一度的亲子项目。早在数年前，《熊出没》就宣布1.3米以下儿童可在成人购票的情况下免费入场观看春节档电影，这也助力《熊出没》的电影场次成为了父母长辈和小朋友们的“亲子乐园”。 《熊出没》的影院排片率虽然很低，但上座率很高，有时会场场爆满，一个小朋友的陪同亲属可能会有1-2个，部分情况下甚至可以有5-6个。年龄是《熊出没》观众们心照不宣的“接头暗号”，不只是父母带着孩子，也可能是孩子带着家长，孩子也不一定是年龄仅有个位数的小朋友，还有可能是16岁的“中朋友”或25岁的“大朋友”，甚至还有成年人带着父母、孩子、弟弟或妹妹一同前往观看《熊出没》。

满座的《熊出没》影厅里，连台阶上都可能都挤满了大人和小孩，家长们抱着小朋友，互相分享零食，热闹的观影氛围已经为接下来的内容体验打下了基调。往年有观众在影院走错房间误入《熊出没》观影厅，  “里面沸腾得让我以为这是儿童活动中心，小朋友们都好高兴，大人们在旁边刷手机”  。在《熊出没》观影厅里，他们是来影院享受亲情的“同一类人”。

“名作之壁”    

这不是“熊出没”系列第一部获得广泛好评的电影作品。 事实上，自2014年“熊出没”IP进军春节档以来，《熊出没》已经贡献了9部春节档电影，且票房始终保持在前五名。坊间有许多对于《熊出没》动画电影的戏称——   春节档“质检员”“守门员”“分水岭”“名作之壁”   ，观众用《熊出没》的动画电影来划分春节档的“好片”与“烂片”，有观众这样说：“票房超过《熊出没》的片子，就有了基本的质量保证，会考虑到电影院去看一看。” 有影院前员工表示，熊出没的新年电影质量比较有保障，每年都稳定输出，观众也不太会踩雷。对于成年人来说可能套路比较简单，但对于小孩子而言具备可看性。也有成年观众表示：“俗套归俗套，但这是让你过年绝对不会生气伤心的电影，就是简简单单的一个温情故事。” 这种说法证明了“熊出没”系列电影十年来的最显著优势：   稳定。 票房数据最为直观。从历年数据上看，除了2016年和2021年，“熊出没”系列的票房是逐年递增的趋势。 2014年的第一部春节档《熊出没之夺宝熊兵》，曾刷新国产卡通史的三项纪录——公映日票房纪录、首周票房纪录和总票房纪录。用一位家长的话来还原当年的观影盛况：   “买《熊出没》的电影票简直比春运都难。”   在与同赛道影片“小黄人”和“喜羊羊”竞争的情况下，《熊出没之夺宝熊兵》拿下中国电影史上首部突破两亿的国产动画电影的成绩，被称为里程碑式的动画电影作品。 到了2017年，《熊出没之奇幻空间》终于突破3亿票房大关，以5.2亿的票房成绩让业界惊喜。在这之前，“熊出没”还会碰上“喜羊羊”“功夫熊猫”等知名度更高的同类型动画电影IP，   但拉长时间线，合家欢类型里“能打”的春节档国产动画电影，基本只剩下“熊出没”一个。 作品口碑方面，“熊出没”系列也总是稳定中不乏突破和亮点。根据豆瓣评分，“熊出没”系列动画电影从6.2分到8.2分不等，全部都在及格分之上，保住了作品的下限，不让观众“踩雷”。 而对于“熊出没”系列哪一部影片最优秀的问题，观众们的答案也是各有所爱。观众分享说：“《熊出没》总是会带来一些惊喜，在刻画亲情的同时，还会加入环保、科幻等热门元素。” 作为一部寿命已达十年的动画IP而言，《熊出没》的“稳定”背后要付出很多努力。“稳定”代表的是观众体验不能下滑，这恰恰意味着《熊出没》绝不能留在原地，必须不断自我进化。

2022年《熊出没之重返地球》上映之前，不少网友估计《熊出没》要“江郎才尽”了，最终的结果却是好评如潮，不仅刷新了春节档动画的票房纪录，也创造了该系列电影单片的票房新高。今年的《熊出没·伴我“熊芯”》则再度以亲情、女性、机器人的角度，获得了许多观众意料之外的好评。

根据《综艺报》报道，   “守正创新”   是熊出没IP品牌化打造过程中的重要方法论。所谓守正，就是每部电影基础的世界观架构和角色的人物设定不变，但每部新片会拓展新的世界观、引入新角色，在故事、主题和制作上不断创新。比如今年的作品，熊妈妈是一位机器人的设定，就让许多观众眼前一亮。 《熊出没》总出品人尚琳琳介绍说：“熊妈只在2015年的《熊出没之雪岭熊风》中露过一面，8年来团队不断收到观众反馈，希望主创能讲讲熊妈的故事。而为了不让剧情落入俗套，最终将熊妈设定为机器人。希望用科幻的想象呼吁现实的陪伴。”

有观众调侃：“这不是巧了，《熊出没》这部动画电影和《流浪地球2》，竟然都在探讨数字生命这个话题。”

“大朋友”    

2023年的《熊出没》电影比想象中还要“破圈”。许多本非核心受众的成年“大朋友”，抱着一种“无所谓”的态度，陪同小朋友一起观影，最后却收获意外之喜。自今年春节档，《熊出没》也成为了中国首个破50亿元动画电影IP。 社交平台上并非没有《熊出没》的差评，主要是针对剧情方面提出了“过于套路”“强行煽情”等意见。但综合来看，好评远比差评要多，在豆瓣最新的20条短评中，低于三星的评价仅有2条。 客观来看，好评如潮的其中一个原因，在于   观众们对《熊出没》的市场定位和高宽容度。   粉丝们针对差评的反驳逻辑大体相似：“连《熊出没》也要被骂？本来就是给小孩子看的，不要以大人的角度来评价。”甚至还有观众表示：“《熊出没》还能有观后感，这不就是带着孩子打发时间、让父母们能休息休息的快乐吗？” 某种意义上，这些评价也展现了中国商业动画的其中一个现状——   成于子供向，困于子供向。 《熊出没》从第一部大电影开始，就已经宣传为“大手牵小手”的合家欢作品，力求不仅让“小朋友”喜爱，也让“大朋友”满意，争取更广泛的受众群体和更长久的IP价值。目前来看，尽管动画电影结合的流行元素越发丰富，但“国产动画=子供向”的传统观念仍然是商业动画转型过程中面临的一道关卡。 许多国产IP都曾深受其苦，早年间有过被举报遭遇的《虹猫蓝兔七侠传》《喜羊羊与灰太狼》，乃至最近一次因被家长炮轰在年初冲上热搜的《中国奇谭》。事实上，对于子供向的低幼化理解，让这种类型一方面成为了国产动画作品的“免死金牌”，另一方面也成为动画IP长期发展和创新的掣肘。 纵观全球范围内的优秀子供向作品，往往也深受成年人的喜爱，甚至是可以在成长过程中反复咀嚼的经典。   而《熊出没》系列在这一领域的“没有对手”，恰恰说明了整个行业在商业动画方面还任重而道远。 《熊出没》乘上了3D技术的东风，用十年打造出一个长红IP，维持继续成长的生命力，致力于被更多“小朋友”和“大朋友”看到。但只有一个《熊出没》是远远不够的。 《熊出没》背后的华强方特目前仍处于负债状态，截至2022年6月末，华强方特总负债达158.17亿元。即便手握商业价值优秀的“熊出没”IP，其收入占比也远不及主题公园的主营业务。从主题乐园方面看，方特乐园的变现能力远不能及迪士尼、环球影城等国际知名乐园，而“熊出没”IP在主题乐园中的二次消费情况，也比不上其在数字动漫领域的商业化实力，无法扭转华强方特的亏损现状。

核心仍然是IP。一个IP是不够的，子供向IP也是不够的。国产动画需要吸引全年龄段的“小朋友”和“大朋友”，《熊出没》的未来必须迎接更多强劲的对手，这将是“熊出没”IP之福，也是国产动画行业之福。

本文来自微信公众号 “刺猬公社”（ID：ciweigongshe），作者：刺猬公社编辑部，36氪经授权发布。