伊利奶盒回收计划，唤起循环新国风

TVC《天人和谐，生生不息》

一元复始，请君入座，家里有条件的请赏个一键三连，有点意思不胜感激。

没关系我会出手！
一份来自伊利的双碳Brief

新的一年，除了辞旧迎新，祈愿来年风调雨顺，还能干点儿啥？很幸运，伊利与我们找到了一件值得倾力相做的事——在广告中和大家聊聊低碳环保这件有意义的事。

去年9月，我们接到了一个特殊的Brief——不卖货，不背KPI。客户老师说：放心大胆地干，给咱把「人与自然」与「奶盒回收」的故事讲好就行。

但低碳环保这项课题真的很大。大自然中的一呼一吸，都与每个个体息息相关。有人讲环保里的小行动，有人讲环保中的大命运。伊利怎么讲才能让“奶盒是可以回收的”心智被大众所熟知，让回收奶盒这件小事成为我们生活里的大事？

拿来吧你！学习老祖宗的大智慧
独一份的中国式循环哲学

低碳，在3060被提出后就已成为了老生常谈，很多品牌都着手于响应国家低碳号召，做起了自己的低碳事业，低碳的营销也此起彼伏，案例更是如雨后春笋。可伊利的低碳不一样，我们的营销更要不一样！更多品牌放眼“远方的哭声”，呼吁大家一起植树造林，一起拯救鲸鱼，要敬畏自然，这些没有错误，但伊利和我们要做的是先解决我们“近处的哭声”，让大家先做好低碳第一步——随手回收伊利奶盒。

低碳其实离我们很近，也不需要背负毁坏地球的负罪感，更不需要你麻烦什么，我们要把大众参与到低碳领域的门槛放低，“伊利的奶盒可回收，你的随手回收就在为低碳做贡献”这就是我们这次要告诉大家的。那如何来讲这件事？

做为有着循环智慧的中国人，我们有着自己的表达方式。

老祖宗的智慧有很多，五行相生就是其一。

乍一看，五行智慧挺玄妙，让人摸不着头脑。但实际上，金水木火土五种元素在生活中随处可见，维持着自然和生态的平衡，并无限循环着。就像奶盒一样，从自然中来，经过回收，又回到了自然中去。

在品牌理念的表达上，我们也找到了两者的共通之处。

中国思想讲求圜道，意为循环之道。天地万物都在遵循周而复始的循环运动，一切自然和社会现象的诞生、发展、消亡都是在循环中进行的。

而伊利数年来又以「滋养生命活力」做为自己的品牌主张，秉承着实现自然和谐社会的明日愿景，伊利的品牌理念，恰好契合自然（天）与社会（人）和谐共处、万物生生不息的循环理念。

所谓循环，即为：天人和谐，生生不息。

中国人独属的五行循环智慧，与伊利奶盒回收的循环主张不谋而合。因此，中国式的低碳理念——五行循环「天人和谐，生生不息」，就成为了此次Campaign的核心idea。

我们希望用金水木火土的相生循环之理，唤醒国人那颗纯粹的，愿意守护自然的初心，一起成为低碳盒伙人。