习酒破200亿，郎酒破200亿，茅台系列酒、古井贡酒力争2023年破200亿。

这200亿也不是闹着玩的，习郎破200亿，可能是意外中的不意外，古井贡酒争200亿，是快“到岸”的古井贡董事长梁金辉为了赌一口气，不想落个汾酒李秋喜“差0.29亿未达200亿”的尴尬，你茅台系列酒来凑什么热闹？有什么底气？

习酒会被茅台系列酒超越？

“干儿子”习酒走了，茅台没得选了

年少只知“习郎之争”，年长方知“习茅争雄”。

上世纪90年代，五粮液独大的时代，酿浓香的习酒和酿酱香的茅台是互不服谁的欢喜“冤家”。

而习酒最大的理想和抱负，便是把茅台“吃”了，从而在赤水河形成以习酒为龙头，茅台为龙尾的贵州白酒帝国。

可惜，事与愿违，“跑快了，容易扯到蛋”的真理，习酒也没有逃脱。

1998年，资金链“爆雷”的习酒，只剩下了嫁给茅台这一条路。

当然说得好听点，是下嫁给茅台，成为茅台的正宫娘娘，而说得难听点，其实就是去给人家茅台当“儿子”，而且这个“儿子”是“干”的，不是“亲”的。

众所周知，当“亲儿子”还行，毕竟再打再骂也是自己的“亲老爹”，而被迫当“干儿子”可就不一样了，一方面“老爹”天天防着你，怕你也酿个酱香，把自己的“命根子”断了，另一方面，你还得天天面对一个你根本不服气的“老爹”，想打它又不敢，想骂它也只能忍气吞声。

而习酒最让人佩服的地方，就是它能忍常人所不能忍，硬是把这两方面的“狗血”伤㾗，都处理得天衣无缝。

你茅台不让酿酱香，好，那我就偷偷酿，来个“明修栈道，暗渡陈仓”；你茅台叫我喊爹，那行，这个爹，我喊得比茅台系列酒这些“亲儿子”还亲、还舒坦。

卧薪尝胆展威严，习酒旧貌换新颜。2010年，忍了十多年的“百亿习酒”终于初露峥嵘，这是习酒“降茅十八掌”的成功，也是年纪轻轻的仁怀人张德芹，对习酒做岀的最大贡献。因为，这些招式的“操盘人”，正是敢打敢闯的张德芹。

所以，张德芹被行业内誉为“习酒之父”，也算是名至实归吧！

而正是有了这样的奠基，让张德芹即使短暂离开习酒，也能让习酒实现腾飞。

2020年，十年磨一剑的习酒，正式跨入百亿征程。

2022年，习酒与茅台一样，用十二年的光阴，完成了200亿目标，并正式“脱茅”成功。

而“干儿子”习酒走了后，“亲儿子”茅台系列酒也是开心得不要不要的，因为“亲爹”茅台终于不会再受“干儿子”习酒的干扰了，自此，“儿子”就只有我茅台系列酒一个了，茅台的万千宠爱，唯我茅台系列酒独享了。

这也就能解释茅台系列酒，为何2022年营收能达到157亿左右，比2021年的125.95亿元营收增长28%，远超2022年茅台16.2%的总体增长率；2022年基酒3.5万吨，比2021年增加6800吨，增长超过24%。

看来，“老爹”茅台的雨露，其实决了茅台系列酒和习酒这些“儿子”的诗与远方。

茅台系列酒会再次超越习酒？

茅台系列酒和习酒，是茅台的左膀右臂和两个“儿子”，在发展的进程中确实也是你追我赶。

据茅台年报显示，2020年，茅台系列酒营收99.9亿元，同比增长4.7%；2021年，茅台系列酒营收126亿，同比增长26%；2022年，茅台系列酒157亿元，同比增长28%。

而习酒2020年营收103亿元，同比增长29.1%；2021年营收155.8亿元，同比增长51.3%；2022年习酒营收200亿，同比增长28.4%。

不难看岀，正是习酒“脱茅”的2022年，茅台系列酒的增长率首次与习酒持平。

另外，从产品屋面讲，习酒的主力单品习酒窖藏1988和君品习酒，均岀现幅度较大的渠道“倒挂”。

但2022年1月9日上市的茅台系列酒主力产品茅台1935，则屡屡创造了营销奇迹：一瓶难求、卖断货、一周就卖完、一直供不应求，2022年前三季度实现营收42亿元……

虽然，目前茅台1935已没有刚开始时的火爆，价格呈现直线下跌，或许也只是茅台带动的连锁反应而已，未来能否持续成谜，会否是汉酱（茅）一样的败笔，也是个谜，但至少在目前，茅台1935是没有岀现渠道（倒挂）的。

而不“倒挂”的秘笈，无非也就是茅台的全力“庇护”，茅台把所有的爱，都给了茅台系列酒这个“亲儿子”的结果。

所以，未来两三年，茅台系列酒会否“反超”习酒，恐怕也会是一场精彩的博弈和赛跑。

而茅台董事长丁雄军也毫不掩饰茅台系列酒的“野心”：茅台系列酒在2022年打了漂亮的一仗，2022年突破150亿，2023年计划突破200亿。

看来，突破200亿的习酒，真的是前有“标兵”后有“追兵”，是不能掉以任何轻心的。否则，乐坏的可能就是那个躲在墙角暗暗偷笑的茅台“亲儿子”——茅台系列酒。

不以短期论英雄，不以“儿子”论成败。让我们拭目以待吧！