本报告聚焦彩妆、护肤、家庭清洁为代表的快消品市场，结合消费者调研数据，从消费需求、消费场景、品类发展、品牌格局等维度深入分析，剖析行业市场的营销现状和趋势。帮助快消品牌更好地理解消费者需求现状，优化线上触达消费者的策略。

报告摘要
1 美妆和家清行业背景及发展趋势
1.1 美妆和家清行业趋势概览
1.2 美妆和家清信息搜索需求体量
1.3 美妆行业规模增长表现
1.4 美妆和家清品类内容池增长表现
1.5 消费者信息和购买渠道趋势
1.6 品牌主营销策略
1.7 品牌主创新营销手段
2 美妆和家清消费人群属性特征描摹
2.1 美妆和家清消费人群特征概览
2.2 消费人群整体画像
2.3 不同品类人群特征差异
2.4 细分品类关注度
2.5 各品类消费行为习惯和场景
2.6 消费者对新品牌的尝试意愿
2.7 消费者对各类型美妆品牌接受度
2.8 消费者购买关注因素
2.9 消费决策时长
2.10 消费观念和态度
2.11 消费者行为习惯成长路径
2.12 消费者购买渠道趋势
3 美妆和家清产品信息获取行为偏好
3.1 消费者关注的品牌相关信息
3.2 消费者关注的产品相关信息
3.3 消费者使用的信息渠道
3.4 消费者搜索体验的满意度
3.5 消费者对推送内容的满意度
3.6 消费者对创新营销方式的感知
4 消费决策路径及品牌营销建议
4.1 消费者购买路径梳理
4.2 消费者搜索和推送场景下品牌布局
4.3 消费者了解品牌/产品信息的多种维度
4.4 不同品牌/产品信息类型和渠道的布局
4.5 消费者的购买行为偏好
4.6 消费者对不同美妆品牌的考虑因素差异
4.7 不同类型美妆品牌的营销策略
5 典型平台营销优势及案例分析
5.1 百度商业化特征及工具
5.2 希思黎品牌触达案例
5.3 自然堂明星创作者计划案例
5.4 Web3.0营销方式
5.5 自然堂构建品牌搜索阵地案例
5.6 花西子多维度投放案例
5.7 小红书商业化特征及工具
5.8 典型品牌天露芬营销案例
5.9 B站商业化特征及工具
5.10 品牌和UP主创意营销案例

图1-1 2017-2021年中国限额以上彩妆护肤品零售额
图2-1 美妆和家清消费者年龄分布
图2-2 美妆和家清消费者性别分布
图2-3 美妆和家清消费者城市分布
图2-4 消费者关注的彩妆品类
图2-5 消费者关注的护肤品类
图2-6 消费者关注的家清品类
图2-7 消费者彩妆使用频次
图2-8 消费者护肤品使用频次
图2-9 消费者家清产品使用频次
图2-10 初次了解新品牌的场景
图2-11 购买彩妆会考虑的品牌
图2-12 购买护肤品会考虑的品牌
图2-13 各品类购买决策关注因素
图2-14 不同品类决策时长
图2-15 美妆和家清消费习惯及理念
图2-16 疫情后消费行为变化
图2-17 美妆和家清产品购买渠道
图3-1 品牌信息需求点
图3-2 产品信息需求点
图3-3 消费者对搜索体验的满意度
图3-4 消费者对推送内容的满意度
图3-5 有吸引力的广告元素
图4-1 各类型品牌彩妆护肤品购买考虑因素