“空调巨头”的陨落！曾连续8年销量第一，如今却无人问津？

“空调巨头”的陨落！曾连续8年销量第一，如今却无人问津？|格力|海尔|春兰|陶建幸|洗衣机_网易订阅

随着科技的发展，如今人们的生活也实现了翻天覆地的改变，在家电市场，不断有越来越多智能家电横空出世，让大家的生活更加便利。就拿空调来说，以前如果哪家有个空调就会被看作是“家里有矿”，但是在如今，空调已经成为了家家户户必备的家电，这也是人们生活水平提高的表现。

要说到空调行业，就不得不提三大空调巨头，那就是众所周知的格力，美的和海尔。虽然当下中国的空调行业布局者众多，竞争较为激烈，但是这三大空调品牌仍然是国产品牌当中的前三甲，形成了国产家用空调三足鼎立的局面。

对于普通人来说，在空调界最常听到的名字还要数格力和美的，这两大品牌瞄准各自目标频频出招，近年来都有许多动作吸引消费者购买。比如美的大力推进各种价位的高性价比家用空调，格力更是董明珠亲自下场直播带货、格力空调十年保修等手段促销。格力虽然是空调界的王者，有口皆碑，但美的在后面紧追不舍的势头非常强劲。

“空调巨头”恐将易主？

众所周知，我国的国产空调品牌当中一直都是格力空调的存在感最为强烈，那句广告语“好空调，格力造”、“格力，掌握核心科技”几乎是妇孺皆知，许多人在购置空调的时候也会优先选择格力空调。但是，近些年来，美的空调不甘示弱，已经开始大有超越格力的趋势。

就拿2021年来看，前三季度格力电器的营收实现1381.3亿元，同比增幅为9.73%，净利润为156.4亿元，相比于2020所提升，但是相对于疫情之前的2019年则仍然不算理想。而美的实现营收2629.43亿元，净利润达到234.55亿元，也就是说，在规模和增速上，美的都已经超越了格力。

现在美的和格力之间的竞争如此激烈，以至于不少中小品牌相继黯淡无光，在这之中，就包括了以前曾经被称为“空调大王”的空调行业老牌霸主春兰空调，与往日的叱咤风云形成鲜明对比的，是当今春兰空调的存在感实在太弱了，无人问津，基本从人们的视野当中消失。

曾经的春兰空调有多辉煌？

春兰空调的诞生是建立在江苏泰州冷气设备厂之上的，为挽救濒临破产的冷气设备厂，春兰空调的创始人陶建幸接手，正确做出重点发展空调产品的决定，事实证明，在当时陶建幸的决定是非常正确的，发展空调很快让濒临破产的企业起死回生，在1989年春兰空调销量稳居全国第一，不仅如此，有八年的销量都是全国第一。

春兰空调是我国第一家制作出变频空调的企业，在最鼎盛时期，春兰空调的市场占有率高达40%。在1994年春兰空调年营收额高达53亿元，这是什么概念呢？那时候的格力年营收只有六亿，相比之下，还是一家处于少年时期的企业。

在当时，春兰空调不仅有着先进的技术以及过硬的质量，还拥有一定的自主研发实力，这就让春兰空调在整个行业几乎没有竞争对手，“春兰股份”也顺理成章成功上市，走向资本市场。

发展战略错误，空调之王虎落平阳

在当时形势一片大好，陶建幸也不由得开始采取激进的发展策略，也就是走向扩张。在空调行业取得的巨大成功，让春兰空调开始将触角向别的行业延伸，走向多元化发展的道路。

1996年开始，春兰空调逐渐涉足洗衣机，电视机等其他家电领域，但是在后来，陶建幸认为家电行业发展潜力已经不大了，于是继续对外扩张甚至涉足房地产，金融等其他家电毫无关联的行业。但历史很快证明了这条道路是错误的，春兰空调在液晶显示屏的投资亏损了6亿美元，摩托车领域投入20亿却只拿到了一次盈利，盈利的金额仅仅为13万。

相反，春兰空调自身的主营业务却开始停滞不前，格力、美的等品牌逐渐发展壮大，实现了对春兰空调的赶超，到2005年，春兰空调已经跌出行业前十名，直到如今已经基本上停产，虽然零星有售，但基本上从人们的视野中消失了。可见，对于一家企业而言，坚持壮大主营业务而非盲目扩张才是生存王道。

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