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“顶流”李子柒与微念和解之后，带来的问题却更多了？

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“顶流”李子柒与微念和解之后，带来的问题却更多了？

Morketing·2023-01-02 06:03
一场双输的诉讼战

在12月末，一个沉寂已久的顶流IP再次走到大众的眼前，那就是李子柒。 

12月27日，微念公众号发布一则声明，宣布了与李子柒的诉讼和解。声明内容只有短短的一句话：“微念与李子柒在绵阳市中级人民法院的调解下，双方达成和解。” 

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这场MCN机构与网红的法律诉讼战经过长达近一年的拉扯之后终于有了结果，而涉及其中的网红博主李子柒似乎如愿以偿拿到了与自己同名品牌“李子柒”的控制权，并且在停更530多天后又有了恢复更新视频的可能。 

然而在这个遍地网红明星爆火又迅速消失的碎片化娱乐时代，将近一年半的消失实在是太久了，久到李子柒在2021年7月份更新的最后一条视频评论下似乎已经成为了人们打卡怀念的地方。 

因此， 即便在微念传出和解消息后，“李子柒即将复出”、“李子柒公司持股增至99%”等相关话题登上了热搜榜单，但是面对缺席一年半之久的大众娱乐领域，李子柒复出之后是否还能继续抓住观众的兴趣点以及在取得“李子柒”品牌话语权之后能否像之前一样做好品牌的经营管理，这些都成了横在李子柒面前的难题。 

简单一句话概况，李子柒和微念是和解了，但是所有问题都能解决了吗？ 

微念、李子柒也曾一拍即合

其实回顾微念与李子柒长期以来的争端，无外乎就是MCN机构与网红IP之间由于利益分配不均闹上法庭的桥段，并不能称得上新鲜。 

对比双方在后来撕破脸皮选择法庭相见，微念与李子柒合作关系的开始阶段甚至有些一拍即合的感觉。 

公开资料显示，李子柒的个人IP在网络上的走红始于2016年。当时李子柒凭借《桃花酒》的视频出圈积累了一批粉丝，以及发布的短视频《兰州牛肉面》爆红，全网播放量超过5000万。这让很多MCN机构开始注意起了李子柒。 

当初很多MCN机构去接触李子柒，但是都没有得到合作的机会。直到微念的刘同明亲自前去李子柒的老家四川绵阳，据说用“让你安心做内容”的承诺打动了李子柒，谈下了合作。双方后来合资成立子柒文化，以MCN公司的形式共同孵化“李子柒”IP和品牌。持股49%的李子柒负责内容创作与发布，持股51%的微念负责运营和探索商业化模式。 

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也许真的是当初的微念慧眼识珠，在双方展开合作后，李子柒IP和品牌得到了突飞猛进的发展。在不到五年的时间里，李子柒的微博粉丝超2700万，海外多平台粉丝量也累计超过2500万。尤其在YouTube平台，李子柒在2021年2月以1410万的YouTube订阅量刷新了“YouTube中文频道最多订阅量”的吉尼斯世界纪录。 

李子柒不仅跃至国内短视频领域的金字塔尖，还非常少见地在国外平台吸引了大量粉丝，实现了国内国外的双开花。 李子柒不再是一个单纯的视频内容创作者，国内外的爆火甚至给予了这个IP超出一般的内涵，李子柒甚至成为了来自中国的文化符号，承担起了对外文化输出的作用。 

当谈起李子柒能用视频打动国内外不同种群、地域粉丝的原因时，李子柒在视频创作上的用心所表达出来的特质是重要的一环。 不同于很多网红博主以几十秒充满冲突或戏剧感的短视频打天下，李子柒的更新节奏并不快，其视频特点在于长和慢。 

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在停更之前，她的作品更新频率大概是一个月一条。呈现出来的内容节奏也很慢，当涉及到制作蚕丝被时，她的视频内容从养蚕开始。视频时长也是标准的长视频形式，达到了20分钟左右。 

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不管是内容还是形式，李子柒在碎片化娱乐时代的种种另类让她成功脱颖而出，或许也正是这些原因让她在国外的YouTube平台得以大放异彩。一个关于年货零食制作过程的视频在YouTube上达到了1.1亿次的播放量。 

当一个IP的发展达到了一定程度之后，随之而来的就是商业化进程，这本是成熟IP发展的正常轨迹。 但是在李子柒同名品牌的孵化过程中，曾经微念用来打动李子柒所承诺的“让你安心做内容”却让李子柒只能埋头搞视频创作，难以掌控品牌的话语权，最终让这个漂亮的承诺成为了破坏这场合作的伏笔。 

和解之后，出现的问题更多了？

微念和李子柒最开始达成合作的时候，合资成立子柒文化共同孵化“李子柒”IP和品牌，其中李子柒持股49%，微念持股51%，但李子柒在持股比例上的弱势则直接成为了这段合作关系后来失衡的一个导火索。 

在李子柒爆火后，微念围绕这个顶流IP拓展了同名品牌，并进入了螺狮粉、藕粉等消费品赛道。但问题在于“李子柒”这个消费品品牌，从日常运营到商业变现都是由微念操作，“李子柒”品牌的实际控制权掌握在微念而非李子柒本人手里。 

因此当“李子柒”品牌旗下产品2020年销售额达到16亿元，作为一手打造出IP的李子柒本人仅分得300万元；当微念因为手握李子柒这一IP，公司估值一度达到50亿，不持有微念股份的李子柒却并没有受益。 

试问在如此明显的“为他人做嫁衣”情况下，在数十亿元效益和300万酬劳的对比下，谁又能继续这样不对等的合作关系呢？ 

微念与李子柒之间的利益分配不均对双方合作关系带来了挑战，在经过全网停更视频、网络舆论发酵，李子柒和微念的沟通依然没有谈拢，因此开始了法律层面的互诉来进行拉锯战。 

或许是出于不想继续损害李子柒这个IP价值等种种考量，历经快一年的对簿公堂后，双方终于在这个月达成和解。 

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Morketing从天眼查信息了解到，此前双方合资成立的四川子柒文化传播有限公司发生工商变更， 微念创始人刘同明退出李子柒公司，微念持股比例由51%减至1%，李子柒本人持股比例由49%增至99%，李子柒在达成和解之后拿到了同名商标资源的掌控权。 

但是在和解并收回品牌控制权之后，目前依然有两个重要的问题摆在李子柒面前。 

一是谁来接手“李子柒”这个品牌的经营管理 。根据《中国企业家》的消息，双方在和解后并非分道扬镳，李子柒与微念已在一些条件上达成一致，双方未来将继续合作。但并未透露具体如何合作、商业上如何分割。 

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如果由微念继续接手，作为该品牌的原管理方，品牌运营起来肯定会比较熟悉，也几乎不存在磨合成本。但是在双方交恶期间，去李子柒化的微念已经推出了企图替代“李子柒”的品牌，到那时如何处理李子柒品牌和自有品牌，或许也是让微念头疼的问题。 

如果由李子柒本人自建团队进行品牌管理，则会面临经营水平上的考验。作为此前一直埋头视频、不具备品牌操盘经验的内容创作者，让李子柒接手品牌无疑是个不小的挑战。如果引入外部管理团队，则又有品牌方与生产商、经销商之间的磨合问题。 

“李子柒”这个品牌未来会往哪走，目前还说不清楚，现在要做的只能是等待双方后续合作的进一步披露。 

二是作为视频博主角色的李子柒是否能重回顶流。 毫无疑问，对于视频等产出内容的创作者来说，最大的伤害莫过于停更。当粉丝的催更也换不来内容上的更新时，他们并不会原地等待，而是会迅速地投入其他创作者的怀抱。 

互联网是健忘的。当一个博主许久没有更新内容，脱粉取关是再正常不过的的事情，停更一久，粉丝们也就变成了别人的粉丝。 

而李子柒迄今长达530余天的停更期则是对这个IP最大的考验。有数据显示，李子柒微博粉丝从此前的2800多万掉到2638万，抖音平台的掉粉数则更是明显，从此前接近5500万掉到5099万。结合快手、B站等其他平台情况粗略估算，李子柒全网掉粉数量超过500万。 

如果说粉丝们因为停更取关，恢复更新之后就能把粉丝量涨回来。 那么在粉丝数量这个层面之外，李子柒过去的视频风格是否符合当下大众娱乐的口味则是对IP来说生死攸关的问题。 

随着大众对碎片化娱乐的追求， 财经分析作家吴晓波认为在网红如流水的现在，一个博主的活跃周期大概只有6个月。 照此计算，在李子柒停更的这段时间里，人们对网红的喜欢也已经换过三波了。 

那么恢复更新的李子柒还能用之前20分钟的长视频满足现在短视频网民不断变换的口味吗？如果顺应潮流转入短视频赛道，那么变换风格的李子柒又有哪些独特之处呢？从目前的情况来看，诉讼双方虽然已经和解，但是李子柒需要面对的问题却好像更多了。 

本文来自微信公众号 “Morketing”（ID：Morketing），作者：Morketing，36氪经授权发布。

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