大众 X 优力｜做难而正确的事，沉淀最真实的品牌故事

作者： UNIQUEAD 优力互动 关注

2022-12-30 09:00 浏览 · 800

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在中国，5辆汽车中就有1辆大众汽车，人们对品牌的认可和信赖赋予大众汽车当之无愧的国民品牌标签。在燃油车向新能源车剧烈变革的当今时代，大众汽车继续前行，持续研发平台和软件技术，用新的ID. 系列呈现在国民眼前。

如何做好新旧传承？如何让品牌最大的优势标签继续作用于品牌传播？带着这样的思考，我们先行一步开启对大众汽车“车主故事”老课题的重新打造。这个过程没有很多浓墨重彩的创意，非常要求精耕细作的落地执行，却是我们认为最适合大众的路径。

路 上 人 生 ‍‍

之所以使用“路上人生”来作为栏目名称，因为我们认为，大众汽车有着非常强烈的陪伴属性，谁家没有过一台大众，谁家的生活中缺少得了大众汽车陪伴的一段岁月和旅程。轮下之路亦是人生之路。我们希望借此记录，将品牌对用户的长久陪伴显性化，具备鲜活度和共鸣感。只有达成这样的效果，才有机会让这些故事真正沉淀下来，成为珍贵的品牌资产。从大众中来，到大众中去，是我们坚持的品牌文化传播路径。

一车一人生

不变的「大众情怀」

既然内核是车主故事，那么“车主”的选择非常重要。不同于大多数车企的做法，我们大胆扩列了车主的选择标准，第一不仅有汽车类KOL，更增加了较多的素人车主，这将是现在和未来很重要的品牌原生力量；第二，车主的性格、身份、年龄不做太多限制，我们不去固化任何一种某某品牌人生该有的样子，因为大众，正因多样而酷。当读者猜不透你的下一期会是谁，“催更”的需求就多起来了。但不管人生如何多变，温暖的底色一直都在。我们特意推荐了几篇深受好评的车主故事，相信能让大家更好理解到我们的栏目宗旨和初心。

@康贱猫 汽车自媒体博主/车手

“给予热爱，而后伴随一生”

从对汽车感兴趣的小孩到成为汽车自媒体博主，康贱猫的人生就像一条清晰的赛道，车一直是他重要的伙伴。成为车手，深度体验驾驶的乐趣，也围绕汽车展开追逐热爱的人生。

“桑塔纳是我驾驶学习的第一个老师”。人与车的互相选择，化作前行的动力，助他一路向前。这辆陪伴了他22年的桑塔纳，也将一直收藏，成为人生旅程中难忘的符号，纪念心底的深沉爱意。

（扫码查看车主故事）

@树記桑 @潘小瓜 露营品牌主理人 

“共赴山海，用车轮丈量风暴”

树記桑和潘小瓜因露营相识，相伴而行、共赴山海。两人相遇是偶然，是缘分；而他们与大众汽车的相遇是必然，是注定。一次启程，让他们认识了不期而遇的同伴，收获许多惊喜。

他们都着迷于露营与汽车的碰撞，一同开着T6去坝上草原，感受雪地露营，开着咖啡车卖咖啡……大众汽车强劲的动力给了他们源源不断探索的信心，陪伴他们不断出发，探索自然的无穷魅力与不同城市的风土人情，只为从向外的旅途，回到内心的本真。

（扫码查看车主故事 篇章一）

（扫码查看车主故事 篇章二）

@鸡毛菜 00后摄影师 

“自驾/野营/摄影，越玩越野！”

当一个不折不扣的斜杠青年遇上了迈特威，故事一定刺激而有趣：探秘火山，雪地草原，逃课出摊……这些让人充满向往的事，对鸡毛菜来说，有了迈特威的陪伴，一切阻碍都可以超越。

用相机拍下所见所闻，把迈特威改装为“7平米的一居室”，便于去山间撒野，累了就躺下来，在自然里心灵小憩，人生的下一个目的地，永远向着未知的远方。这个把迈特威玩到最野的人，真正实现了随心去野的自由，不断释放青春的能量，突破成长的极限，一路探寻永不停歇的人生。

（扫码查看车主故事）

 @橙子 95后蟹农创业者 

“家庭or事业？不做选择，她都要！”

一辆车，开启人生AB面，她真的做到了！

一面是经营四十多亩蟹塘的创业者，一面是酷劲十足玩着高尔夫改装。橙子轻松地实现了工作与爱好、事业与家庭的平衡。

“他玩车，我养蟹，共同进步。”高尔夫见证了橙子与爱人十几年来相知、相爱、相伴的过程，他守护她的梦，它成全她的酷。目前橙子已是三辆高尔夫车主，大众汽车也将继续陪伴她肆意启程，与爱人一起奔赴心之所向。

（扫码查看车主故事）

 @丸子 95后B站UP主 

“生活创想少女，享受我的独特人生”

丸子是生活创想少女，从不按常规的路线走，而是走出自己独特的轨迹。当标新立异的丸子，遇见独具巧思的陈璟，有趣的灵魂火花四溅，双倍的灵感与创造力由此开始。

他们因途观结缘，一起创业。在事业步入正轨后，相恋两周年之际，陈璟改造了一辆丸子的梦中情车“甲壳虫”作为求婚礼物送给她，即便改装过程艰难重重，但爱的魔力最终让爱车“甲壳虫”有了独一无二的意义，未来与两个充满活力的小宇宙一起，在人生的跑道上不断创造、飞驰。

「好故事」出街，好评满满

相比于竭力的叫卖，我们一直相信，真实的故事更能撬动人心。在一个个离生活很近的故事里，一辆好车的意义清晰可见，不失为一次兼具影响力和感染力的品牌内容输出。

目前，“路上人生”栏目沉淀了多维度的传播内容，成为大众汽车官方媒体目前最受欢迎、关注度最高的原创内容之一。从传播效果来看：双微平台阅读量30W+、双微平台真实互动量1K+，称得上一次深度的品牌文化渗透。

以情动人

「大众故事」还会有机生长

当整个汽车行业，大多品牌的原创内容以产品点为核心输出。“路上人生”选择聚焦人与车的真实故事，成功脱颖而出，最大价值地宣传了大众的历史文化以及品牌精神，以情动人，打造了强竞争力的品宣内容。

而这一系列还将继续焕发生机，从广度上，我们还会陆续与更多车主携手，推出更多更新的故事，而另一方面，这些真实的故事中才藏着最有生命力的创意，我们很有兴趣和客户一起挖掘出其中的洞察，让它们再以其他的内容形态继续生长下去，而借助于社交媒体环境中多种技术手段，也非常可以助力这些内容分发出去，影响更多的用户。‍

“路上人生”栏目还在持续更新，优力也将用更好的创意，努力成为品牌文化传播的无形推动者，带来新的火花与共鸣。

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我们的案例，远不止这些