2023年TikTok的应用内购买将产生100亿美元的收入-跨境头条-AMZ123亚马逊导航-跨境电商出海门户
2023年TikTok的应用内购买将产生100亿美元的收入
AMZ123获悉,根据DataAI最新报告预测,2022年TikTok的应用内支出将突破60亿美元大关,到2023年将突破100亿美元。除了收入创纪录,TikTok在美国也将面临被封禁等风险。
目前,TikTok拥有15亿月活跃用户,与2021年9月相比增长了50%。其目前是全球第五大最受欢迎的应用程序,仅次于YouTube、Facebook、WhatsApp和GoogleChrome。
而收入迅速增长的背后,是基于TikTok在短视频领域的优势。随着年轻人涌向短视频平台,抛弃传统社交媒体,TikTok正在获得大量用户,并日益成为消费者的主要信息来源。
此外,TikTok还在营销领域承担着重要角色,2023年,24%的受访品牌计划使用TikTok进行营销。在2021年,这一比例只有3%。
和传统社交媒体依靠广告和推广来创收不同,TikTok的收入很大一部分来自其“打赏”功能。用户可以购买虚拟礼物赠送给其喜欢的主播和达人,平台也将从中收取部分佣金。
与此同时,TikTok的发展也面临一些阻力。在美国,已经提出了一项两党法案,目的是在全国范围内禁止TikTok。对于拜登政府来说,TikTok所属的字节跳动集团将与中国政府关系密切,或涉及政治安全问题。
小编✎ Ashley/AMZ123
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在TikTok上,标签为#widecalfboots(宽筒靴)的浏览量高达4160万。点进去可以发现许多种草各种大码鞋履品牌的内容,Torrid、Eloquii和Vince Camuto等大码时尚品牌在这个话题里尤为火爆。 许多创作者分享了“腿粗如何搭配及膝靴”的贴文,也有许多用户对心仪品牌的尺码局限性所感到气馁。 其中一个名为DuoBoots的鞋履品牌引起了我们的注意。有别于当下许多迎合多元审美而催生出来的品牌,早在上世纪七十年代,DuoBoots就极力推崇穿衣自由、服装包容性,并致力于为消费者打造大众化、定制化靴子。 但由于那个年代的社会风气保守,DuoBoots背离了当时“以瘦为美”的主流审美,刚推出不久便被市场淘汰,消失地无声无息。2020年,英国鞋履品牌Malone Souliers创始人Mary Alice Malone女士重新发掘了这一品牌,将其收购并进行一番品牌重塑后再次推向市场。 DuoBoots还是当年那个主张“解放身材焦虑”的大码品牌。初见生不逢时,此次涅磐重生,DuoBoots彻底革新了它的营销思路,通过聚焦身材维度圈层,以更时尚、更合体、更舒适的鞋履策划方案走进全球大码女装消费者的衣橱。 DuoBoots始终坚持不随大流的决心,只专注需求,不基于趋势。DuoBoots定位高端市场,产品定价几乎都在2000美元以上。 DuoBoots营销主管KatySmith表示:“现在的美国市场提供很多大码服装,但是专注于大码鞋履的品牌非常少,大多数鞋履品牌仅提供标准码款式,消费者可以选择的型号非常有限。” 据外媒报道,2021年11月,英国高端连锁百货John Lewis&Partners推出了10款专为腿粗人士设计的及膝靴系列,该系列靴子比传统靴子宽10~15%。消息一经发布,该系列靴子在预售期便直接“告罄”,人气十分火爆。 为此,DuoBoots推出了8款小腿尺寸在30至50厘米(38厘米是标准码)的宽筒靴,型号上变得更加多元,不论是腿细还是腿粗的客户都能买到合身又好看的靴子。 据该品牌称,有关“宽筒靴”或“窄筒靴”的年搜索量超过50万次,说明鞋履市场在大码这一块的还是很有想象空间。 为了突出个人品牌差异化,DuoBoots还推出了“Find Your Fit”服务。用户可以在上面填写一系列尺码信息,以找到最合脚修身的款式。据统计,过去一年中,使用DuoBoots的“Find Your Fit”服务的客户激增了300%。 GoogleTrends数据显示,仅去年一年,“wide-calf boots”(宽筒靴)的搜索量就激增了160%。 Malone女士称:“目前DuoBoots没有进一步扩大尺码的计划,因为没有必要。就需求而言,我们最大号和最小号鞋子的销量表现一般。因为我们的鞋子都带有一点弹性,因此大码和超大码之间的区别不大。” DuoBoots还借助TikTok开展红人营销,其目标对象是那些苦恼于找不到合脚靴子的创作者。DuoBoots会邀请这类创作者对他们的产品进行测评推广。 目前为止,TikTok上有关#duoboots的话题浏览量已累积46000次。 一位拥有63万粉丝的TikTok创作者@hotpinkandglitter发布了这样一则帖子:她在TikTok上浏览了许多宽筒靴,但始终未能找到一双合身的,这时候许多粉丝给她推荐了DuoBoots这个牌子。 至今该帖子的阅读量已超过10万次,连DuoBoots也注意到这则帖子,并为这名创作者贴心地送上了一双靴子作为礼物。@hotpinkandglitter在试穿后也给了十分中肯的评价:“无可挑剔、完美舒适,是我心目中可以排上TOP10的鞋子。” TikTok常年霸榜美榜社交APP,在美国市场的影响力不言而喻。鉴于DuoBoots的品牌知名度还不是很高,未来将继续通过TikTok进行KOL营销,推动品牌的曝光与宣传。 小编✎Irene/品牌方舟声明:此文章版权归品牌方舟所有,未经允许不得转载。
AMZ123获悉,12月20日,TikTok表示将很快推出一项新功能,允许用户查看他们在ForYouFeed中推荐某个特定视频的原因,这项新功能旨在让用户对视频推荐算法拥有更多知情权。 TikTok表示,这项新功能预计将在未来几周内在用户的“ForYou”主页中推出,用户将点击视频旁边的问号图标即可查看。 TikTok会列出某个视频被推荐给用户的原因,例如根据用户之前的互动;用户关注的账户;最近发布的内容;或在用户所在地区越来越受欢迎的内容等。 近年来,TikTok一直在努力使其部分算法和内容审核决策更加透明,因为它面临立法者对其与中国关系的越来越多的审查。这也是TikTok应对审查更广泛努力的一部分,目的是使其内容推送算法的工作方式更加透明。 去年,TikTok表示将调整其算法,以避免过于频繁地向用户展示相同类型的视频。前一年,它向记者介绍了有关其算法如何选择视频向用户展示的工作过程。 然而,立法者仍然怀疑TikTok的数据安全和内容推荐算法是否是独立于中国政府的影响而进行的。一些州已经开始禁止政府设备使用TikTok,并且正在努力在全国范围内通过此类禁令。TikTok目前正在接受美国外国投资委员会(CFIUS)的国家安全审查。 作为该流程的一部分,TikTok已委托Oracle独立审查其算法和内容审核模型。 事实上,立法者一直在评估规范内容算法推荐的方法,以确保平台在他们的推动中没有偏袒,并更容易阻止错误信息。因此,越来越多的平台正在采取措施向用户公开他们的算法。 Meta在8月份发布了有关其视频算法工作原理的新细节。去年,谷歌添加了一项新功能,为用户提供有关其搜索结果的更多信息。小编✎ Ashley/AMZ123声明:此文章版权归AMZ123所有,未经允许不得转载
AMZ123获悉,12月22日,TikTok母公司字节跳动(ByteDance)一份内部备忘录显示,公司四名员工因不当访问了几名美国TikTok用户的数据,将被正式开除。 据TikTok法律总顾问安德森(ErichAndersen)星期四(12月22日)的另一封电邮,字节跳动在今年夏季为调查公司对媒体的泄密来源,成立了一个内部调查组。调查人员在过程中查看一些记者账户的个人数据,包括他们的IP地址,试图查出他们是否与涉嫌泄露机密信息的员工处于同一地点。 事件发生后,调查小组的一人辞职,三人被解雇。调查小组也被重组以避免日后再发生此类违规事件。涉案员工中有两名在美国,两名在中国。 TikTok首席执行官ShouZiChew在备忘录中称,这种不当行为完全不能代表公司的原则,并表示将继续加强这些访问权限,自采取行动以来,这些权限已得到了显著的改善和加强。 Chew指出,在过去15个月里,公司一直在努力建立TikTok美国数据安全(USDS),并且已经系统地切断了访问点,以确保受保护的TikTok美国用户数据留在美国。 字节跳动首席执行官梁汝波在另一封给员工的信中表示,少数个人的不当行为会对公司花了很大努力建立的公众信任造成严重削弱,公司将努力修复这方面的损害,做一个得到公众信任的企业。 据《纽约时报》早些时候报道,这一披露可能会增加TikTok在美国面临的数据安全监管压力。字节跳动官员表示,他们正在采取额外措施保护用户数据。 美国国会将于本周通过立法,禁止美国政府雇员在其政府拥有的设备上下载或使用TikTok,十多位州长已禁止州政府雇员在国有设备上使用TikTok。 美国政府的国家安全机构、美国外国投资委员会(CFIUS)几个月来一直寻求与字节跳动达成国家安全协议,以保护1亿多美国TikTok用户的数据,但似乎在年底前不会达成协议。 小编✎ Ashley/AMZ123声明:此文章版权归AMZ123所有,未经允许不得转载
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