4
同类达人筛选指南！小红书种草数据10个关键要点
source link: https://www.yunyingdog.cn/116709.html
Go to the source link to view the article. You can view the picture content, updated content and better typesetting reading experience. If the link is broken, please click the button below to view the snapshot at that time.
目前，小红书上的内容分享者已超过5000万。茫茫人海中，必然会遇到一个选择性难题：同等级、同类型的达人，怎么选？今天咱们就通过小红书种草数据、用户画像分析、内容运营分析等，一起探讨下同类达人的查找和筛选方法。
什么是同类达人？
相似达人特征
在筛选前，我们要做的是“合并同类项”。明确什么样的达人能归为“同类”？基于达人投放和内容营销策略，可以将同类达人分为2种：
同行业领域同属性，含有同样账号标签的达人。果集·千瓜数据相似达人推荐显示，某美妆博主，系统综合笔记分类、粉丝数量、粉丝关注和互动账号，计算列出的达人，同为腰部达人、粉丝数量相当，有彩妆、护肤、穿搭等标签。通过相似达人查询，匹配特征，就能找到同类达人。
图 | 千瓜数据
内容类型相似，带有同样的笔记标签的达人。以一篇腰部达人的商业笔记为例，其内容标签有：面条、宝宝食谱、宝宝辅食等，近30天另一位初级达人发布的同类笔记，标签高度一致，互动高出78.3%。虽然不是同一等级达人，但内容类型相似，也可以归为同类达人。
图 | 千瓜数据
批量搜索同类达人，再进一步筛选，能够帮助品牌找到数据表现、性价比、内容质量更高的达人。
同属性领域达人
5点关键筛选技巧
对于同属性领域的达人，可以从账号运营、爆文率、种草力、商业力、性价比，5个方面对比筛选。
账号运营：查看达人近期的运营数据，如千瓜指数、粉丝数、笔记数等；以及近期的笔记数据，点赞、收藏、评论、分享数据，概览对比同属性领域达人的数据表现。
爆文率：对比达人近90天或近180天的爆文率（点赞≥1000即为爆文），评估同类型达人生产爆文的能力。
种草力：查看各个达人近90天笔记互动量和笔记评论词云，选择互动数据更高、用户评论中出现品牌、产品相关词的。
商业力：重点对比达人的商业笔记表现、笔记评论词云，以及推广过的品牌笔记。
性价比：分别对达人图文、视频笔记的投放报价的单位互动成本（CPE）进行对比，选择CPE更低、性价比更高的达人。
图 | 千瓜数据
针对不同的营销策略，品牌可按需筛选同类达人。希望获得更多流量曝光的，可选择爆文率高、笔记增长趋势快的；希望获得更高转化，可选择种草力强、商业力强的。通过达人对比分析，进行精筛，优中选优。
例如，借助果集·千瓜数据的达人对比，发现同为腰部美食达人的A和B，在粉丝活跃度上，A大于B，且达人A的粉丝关注焦点TOP5为：穿搭、美食教程、美食测评、美妆、美食。与达人B对比，除了美食，也可以结合穿搭进行弱关联内容创作。而达人B则更加垂直，美食品牌可结合测评、教程以及减肥运动构建内容。
图 | 千瓜数据
同笔记类型达人
5个质量评估维度
对于同内容类型的达人，可以从内容美感、专业度、稳定度、影响力、创作力，5个维度进行评估。
美感：对比评估封面、标题以及内容的美感和趣味性。同时根据品牌调性，判断内容是否符合要求。
专业度：点赞即认可，收藏即有用。对比点赞、收藏数据，分析用户对达人笔记内容专业度的认可程度。
影响力：对比同笔记类型达人的评论、分享数据，评估其影响力。内容是否能够引发用户互动，激发分享欲。
稳定度：对比达人历史同类内容的数据表现，看看同类笔记数据是否有很大波动，是不是稳定发挥的选手。
创作力：结合品牌自身需求，以及达人笔记内容，分析其不同点，找到该达人不同于其他达人的吸引点。
例如，搜索冬日羽绒服穿搭热门笔记，以笔记找相似笔记，查看近7天点赞最高的穿搭笔记。位居第一的笔记点赞、收藏为10.39万、1.78万，虽是初级达人，互动表现更优。品牌可进入相似笔记的达人和笔记详情页，进一步对比分析其数据表现。
图 | 千瓜数据
在投放选号的过程中，面对成千上万的达人，品牌可借助数据工具以及筛选技巧，高效“以人找人”、精筛达人。
本文由新媒体小橘投稿，运营狗专栏作者。如若转载，请注明出处：https://www.yunyingdog.cn/116709.html
Recommend
About Joyk
Aggregate valuable and interesting links.
Joyk means Joy of geeK