中国品牌出海卡尔塔“征战”世界杯，“Made in China”从不缺席

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这届世界杯时隔20年重回亚洲。东道主卡塔尔为此已经花费了2290亿美元，相当于此前七届世界杯的4倍，被称为有史以来最昂贵的一届世界杯。而“世界杯效应”的辐射范围远不限于东道主卡塔尔。国际足联主席因凡蒂诺预测，今年世界杯观看人数将达到50亿，占到全球人口的近60%。世界杯效应带动下，在全球各地，尤其是足球文化氛围浓厚的国家和地区，相关商品的销量已经出现一轮爆发。

全球电商平台数据显示，9-11月期间，与世界杯相关的足球、足球鞋、足球服、足球训练设备及周边产品成为跨境搜索关键词，其中足球鞋的全球买家数同比增长翻倍，奖杯奖牌同比增长126%，足球守门员手套同比增长更是达到了323%。

2022年卡塔尔世界杯开幕当天，中国外交部发言人华春莹在推特上连发8条推文，以图文并茂的方式介绍世界杯“随处可见的中国元素”。从场馆、裁判、周边商品、赞助商到“最萌使者”大熊猫，正如中国驻卡塔尔大使周剑所说，“中国元素”如满天繁星，在这届世界杯大放光彩。

“卡塔尔世界杯带火国产桌面足球”、“从口哨到主题马克杯、抱枕，约70%的卡塔尔世界杯周边商品产自中国义乌”……世界杯如火如荼，年终旺季也正当时，据义乌体育用品协会估算，从卡塔尔世界杯32强的旗帜到加油鼓劲的喇叭、哨子，从足球到球衣、围巾，到大力神杯的摆件和抱枕，“义乌制造”几乎占到整个世界杯周边商品市场份额的70%，多个来自义乌卖家的商品已经陆续霸榜亚马逊Best Seller榜单，甚至冲上类目第一的位置。甚至在义乌民间流传一句名言：不管哪个国家进球，最早“踢”进世界杯的，都是义乌人。

【站在经济角度上看，四年一届的世界杯，是全球企业展开品牌营销的绝佳舞台】

近年来，足球消费模式和产业革新正处于一个重要的分界点，足球产业和消费者正在告别纯体育化，转而进入更为娱乐化和跨界的泛体育大时代。而从经济角度上看，四年一届的世界杯，是全球企业展开品牌营销的绝佳舞台，中国出海企业肯定不会错过这样的良机打响知名度、传递品牌价值。目前，卡塔尔世界杯不仅有多家中国企业已经成为赛事官方的顶级合作伙伴与赞助商，更有“中国制造”与“中国技术”为卡塔尔助力撑腰，更多的是跨境出海的卖家们把“made in china”供应到全世界欢庆世界杯的任何角落，面对当之无愧的全球最大的体育盛事对于我们中小企业出海充满了机遇，产品的丰富度也不断在拓宽，卖家们纷纷厉兵秣马，全情投入参与其中。

【年终旺季出现资金缺口是卖家的“锥心之痛”】

当然，抛开世界杯带来的产品需求增量，此时恰逢年终旺季亦是跨境卖家订单爆发的时段，需求相比平常来得更大，卖家们布局的广告营销较为集中，发货量也多。而每到年终旺季，资金的缺口往往是卖家的“锥心之痛”。此时跨境资金的畅通于卖家意义深远。

【保障资金的灵活周转，是卖家稳健运营的立足之本，实现业绩突破的关键所在】

卖家们在旺季能够爆单的最关键的要素之一就是拥有充足的资金来保障生意进展，部分有资金需求的卖家可借助亚马逊卖家贷款计划，符合申请资格的卖家将有机会获得国内金融机构推出的贷款产品，有效缓解现金流问题、发展业务、运营备货并扩大经营版图。

【当下如果不缺资金呢？旺季依然是授信的好时机】

在经营良好的情况下授信的额度肯定是充足的，但市场多变，如果有一天遇到资金吃紧的情况，可能业务运营上存在压力，亦或公司发展遇到阻滞，那么阶段性的经营数据就没那么漂亮，到时候想要再去获取资金的成本和难度将远高于现在。卖家要提前通过绑定店铺来完成授信，首先获取到充分的资金额度来为旺季做足准备。