2022金瞳奖年度记忆

作者： 广告门

2022-11-29 16:21 浏览 · 1244

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当“消费”依然是拉动经济增长的重要引擎，也就意味着品牌尚有增长的巨大空间，意味着广告行业依然有机会施展自己的创意能力，同时搭乘技术进步的阶梯，成为品牌的得力助手和外脑智囊。

内容营销时代，如何通过更优质的内容与消费者建立长效沟通，实现与消费者更强烈共鸣，成为了企业在营销过程中的首要问题，这不仅让“内容”在营销投入中的比重越来越大，也为从业者带来了新的挑战。

内容营销再进化，作为见证者的金瞳奖随之不断升级迭代，我们希望集合行业所有参与者的的智慧，持续挖掘优质内容和背后公司，并与行业一同见证、鼓励、推动内容营销发展。关于过去一年金瞳奖都做了什么，今天我们回顾其中的一些瞬间：

搭建内容营销新坐标

在充满不确定的氛围下，2022金瞳奖终审会仍旧在8月26日落地贵阳，一场被阻断多时的交流，舒缓了行业紧绷的神经。

111位来自行业的头部代理公司、品牌方、平台方、政府机构从业者开展了一场效果超预期的对谈，各界人士针对当下的营销困境和未来的模式探索提出了系统性的建议。

2022金瞳奖终审会

内容营销的链条上从来不只有个别的头部玩家，而是一个链路完整，多方合作共赢的有机体。需要借助各方专业能力，整合各方资源，建立长期有效的机制推动相应问题的优化和解决，比如广告如何适应数字时代的品牌策略，如何与数据为伍，和效果相生？广告公司如何更好发展？从业者和内容创业者怎样优势互补，彼此促进？

从2022金瞳奖奖项设置、评选标准到评委阵容，我们或许可以看到内容营销的更多机会。

引领未来力量新探索

新技术手段让创意的展现和营销效果的达成变得更为科学和可控，内容营销在面向新市场、新需求、新人群的过程中随之不断升级优化，同时也展现出从业者的韧性和品牌的决心。

在此背景下，金瞳奖在今年开设数字与技术创新组、虚拟形象营销组、新消费品牌组、全域经营力赛道在内的「未来板块」，希望为有能力、有资源、有创意的各方力量提供信息、渠道、场合与契机，让更多优秀的内容营销案例，以及作品背后的公司、创新品牌被外界更多注意到。

其中阿里妈妈 × 2022金瞳奖「全域经营力赛道」的创新式设立，为那些转变经营思维，注重多目标增长的品牌提供了舞台。

值得一提的是，针对行业变化，今年金瞳奖初审邀请到更年轻的一线从业者作为评委，通过多元的创意“审美”和观察视角，为未来的内容营销方向定调，也为行业提供更加强有力的支持。

初审评审团（部分）

除了新赛道开辟所带来不同以往的案例汇集之外，在终审会期间的数场论坛中，来自各方的专业分享也为争议许久的话题，提供了立足行业的透彻解读。

「元宇宙营销」workshop（金瞳奖会客厅：5000字干货带你瞬息元宇宙）将传统营销的关注点引向更为开阔的未来场景，帮品牌的入局变得更有章法可循；「未来消费 未来品牌」workshop（金瞳奖会客厅：疫情三年，消费品牌发生了什么变化？）则对未来消费市场进行深度探讨，破解新消费品牌爆品神话背后的底层逻辑，直面后疫情时代来自消费市场的全新挑战。

除了具体事件和针对性议题，2022金瞳奖近一步对未来的内容展示形式进行探索实践。在终审会上，我们为111位终审评委定制专属数字证书，以此感谢每一位评委对行业未来投注的热情和关注，同时也让这场会面留下“独一无二”的印记。

终审评委数字证书发布

不只关注内容营销，也聚焦营销中的科技应用，今年金瞳奖通过区块链技术对每一个获奖作品铸造数字奖杯，并对「未来板块」的四个全场大奖数字奖杯进行了独一无二的设计，鼓励更多公司向前迈进，探索新的营销模式。

开启品牌、平台、行业共创

好内容理应被更多人看见，好品牌也值得我们投以关注和耐心。

2022金瞳奖共收到2206件报送作品并评选出655件获奖作品，从陆续公布的作品质量、内容方向不难看出品牌、平台、广告人对当下市场和消费者的新理解。

更“年轻”的内容不会被忽略，2022金瞳奖青年赛道保持“挖掘行业年轻创意力量”初心，启动后共收集到100件报送作品，最终评选出16支入围作品进入线下终审。

2022金瞳奖青年赛道评审现场

现场的精彩程度除了带给合作品牌瑞幸咖啡、青桔、王者荣耀远超预期的惊喜，也带给行业不一样的体会——内容营销在进化，新一代广告人同样个性和才华兼具。

除了拥抱年轻的创意思维，同时我们坚信成功的品牌都是放眼未来的长期主义者，这种思考方式让他们能够平稳渡过转型期，有机会成为颠覆者，所以2022年初，广告门、金瞳奖组委会联合知萌咨询机构联合研究发布《中国内容营销十年趋势报告》，帮行业梳理过去十年内容营销变化，从而指引对未来趋势的把握。

结语

当无数营销人以热诚诠释各自的“洞察”，以及对品牌的理解，将鲜活、多元的内容、需求赋以跨越山川湖海的故事与个体感知，在画面和文案里点缀上创意灵感。金瞳奖将持续关注更多内容形式对营销的书写与变革，聚焦青年创意人生态，也鼓励坚定表达创意的勇气。

当越来越多的营销形式发生变革，唯有主动求变、积极探索才能永立潮头。在2023金瞳奖即将启动之际，我们期待与更多勇于突破的品牌，富有创意的代理公司，有才华的内容创作者一起，为内容营销的未来发展、生生不息的行业氛围营造提供一份力量。期待我们的下次见面！

特别感谢以下合作伙伴给予2022金瞳奖的支持！

（以下不分先后）

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