报告调研：美国Z世代，怎么看网红？

不可否认的是，很多网红已经拥有了“名人”的地位，这使得品牌与消费者之间的联系达到了前所未有的高度。在这篇文章中，作者分享了一些研究数据：影响者和内容创作者对Z世代的生活方式、购买习惯和未来的影响。我们一起来看看吧！

如今，世界各地都有影响者（网红/达人/红人），大批粉丝在社交平台上掀起波澜。美国影响者委员会于2020年由创作者们发起，旨在支持影响者营销行业。

不可否认的是，很多网红已经拥有了“名人”的地位，这使得品牌与消费者之间的联系达到了前所未有的高度。事实上，根据HigherVisibility的研究显示，超过四分之一（26%）的Z世代更信任影响者评论而不是那些产品购买页面上的评论。

在这篇文章中，Inpander将分享更多HigherVisibility的研究数据：影响者和内容创作者对Z世代的生活方式、购买习惯和未来的影响。

一、美国年轻人想成为网红吗？

当问及年轻人是否想要成为社交媒体上的网红时，即使是比例最低的中西部也高于30%（33.15%）。来自西部的人中，承认他们想在人生的某个阶段成为影响者的比例最高，超过2/5。东北部紧随其后，有超过38%的Z世代有这个想法。从各个州来看，41%的纽约Z世代想要在未来成为有影响力的人，而来自洛杉矶的有30%也有同样的想法。

一个更加“冷知识”的调查结果是，Z世代男性（20%）比女性（13%）更有可能相信成为社交媒体影响者是他们的唯一职业选择，几乎一半的受访男性（49%）同意成为社交媒体影响者是一个很好的职业选择。

总体而言，超过四分之一的接受调查的Z世代计划成为社交媒体影响者，16%的人甚至声称他们愿意花钱成为社交媒体影响者。

在受访者中，超过38%的人认为要成为社交媒体影响者需要付出足够的努力，34%的人认为他们知道这需要付出什么。

二、将网红作为一个职业？

近1/5的Z世代表示，他们会辞职成为社交媒体影响者，只有不到15%的人认为这是他们的唯一职业选择。此外，超过12%的Z世代会退学成为一名网红。

但当问及Z世代是否在完成学业后进行工作，69%的Z世代同意，55%的人计划在完成学校学业后上大学。而仅有超过27%的美国Z世代计划在完成学业后成为社交媒体的影响者。根据研究结果，近1/4的Z世代认为学校应该有社交媒体影响者培训，6%的Z世代主动选择不上大学成为影响者。

当Z世代将影响者作为一个职业时，他们的父母对此有什么看法？

根据调查结果显示，超过20%的Z世代认为老一辈不理解社交媒体的影响，只有8%的受访者表示他们的父母喜欢他们使用社交媒体。近1/4的Z世代声称父母在社交媒体上关注他们，近50%的人同意父母更希望他们去上大学，而不是成为网红。该研究还发现，27%的Z世代认为他们的父母不会支持他们成为社交媒体影响者，更希望他们去上大学（50.30%）。

三、Z世代觉得网红的收入是多少？

当任何人谈到社交媒体上的网红时，收入永远是不可避免的话题之一。考虑到这一点，HigherVisibility向Z世代询问了他们认为网红一年平均能赚多少钱。75,001-100,000美元是最常猜测的数字，其次是50,001-75,000美元。有10%的Z世代认为影响者每年可以赚取5,001至10,000美元，只有2%的人选择了“超过100,000美元”。

四、Z世代认为成为网红的好处是？

参加采访的Z世代认为成为网红最大的好处是“免费产品”，有62%的人是这样认为的；其次是“收入”，占60.59%，“和其他网红见面”则排在第三。

此外，还包括获得粉丝、旅行和度假，以及成为“名人”。当被问及关注者时，我们发现超过1 / 4的Z世代经常在社交媒体上发帖以获得关注者，男性(35%)比女性(31%)更关心他们的关注者数量。

五、最受美国Z世代喜欢的网红是？

我们随后问Z世代谁是他们最喜欢的社交媒体影响者。排名第一的是Charli D’Amelio，击败Kim Kardashian和Kylie Jenner，成为Z世代最喜爱的内容创造者。这位因在TikTok平台上的舞蹈视频而受到欢迎的TikTok明星，在TikTok和Instagram上积累了193,900,000名粉丝。排名第二的是James Charles，在YouTube上起家，然后在2019年TikTok应用推出时在此活跃。这位23岁的年轻人以发布化妆教程和与名人合作而闻名。

进入前十名的还有MR BEAST、Emma Chamberlain、Markiplier、Addison Rae、Kim Kardashian、CoryxKenshin、Jake Paul和Kylie Jenner。

六、Z世代最想成为哪个平台的网红？

近40%的Z世代表示，他们会选择TikTok作为他们的主要平台（37%），超过一半（51%）的人认为，在TikTok上成为社交媒体影响者比在任何其他社交媒体平台上更容易。YouTube以21.68%的得票率屈居第二，而Instagram以21.39%的得票率位居第三。可以肯定地说，多年来，“网红”和“名人”之间的界限已经模糊了。随着网红文化渗透到年轻一代，并随着时间的推移变得越来越占主导。

网红营销帮助品牌达到了一个全新的水平，通过创造与粉丝产生深刻共鸣的内容，提高了在线用户的参与度。随着受欢迎程度的提高，公司与网红合作的例子也越来越多（需要网红营销合作的可以联系Inpander），根据HigherVisibility的研究，大多数Z世代认为他们在这个不断增长、但已饱和的行业中有一席之地。

注：这项研究是由Censuswide在26.07.22至28.07.22期间对1000名16-25岁的美国普通消费者(nat rep)进行的。普查局遵守并雇用市场研究协会的成员，这些成员以ESOMAR原则为基础。

作者：Inpander

来源：微信公众号：“Inpander出海（ID：gh_eeba4131474f）”

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