TOPTOY 第三季度收入1.24亿，相比泡泡玛特怎样？

作者：晓艳

TOP TOY

11月14日，名创优品集团公布其2023财年Q1（2022年7月1日——2022年9月30日）财报，总体收入27.72亿元，同比增长4.5%；经调整净利润为4.17亿元，同比增长126.6%；经调整净利润率为15.1%，2021年同期为6.9%。

其中，旗下潮玩品牌TOP TOY该季度实现营收为人民币1.24亿元，同比增长13%。

门店方面，TOP TOY门店的数量截至2022年9月30日为109家，同比增长37家，环比增长12家。

其中，直营店截至今年9月30日达到8家，同比增长2家，环比增长1家；第三方门店达101家，同比增长35家，环比增长11家。

集团相关宣传讯息提到，10月，TOP TOY与三丽鸥酷洛米生日系列活动备受粉丝欢迎，国庆期间门店8店同开。与抖音的尝试，截至10月31日，《CEO来了》直播GMV累计达1000万元。

从业绩来看，再往前几个自然年季度，2022年Q2，TOP TOY实现收入9500万元，2022年Q1实现收入1.11亿元。可见季度业绩处于波动之中，但今年Q3相比于Q1仍有所上升。

而2022财年，TOP TOY收入4.47亿元，GMV达到人民币6亿元；2021财年（TOP TOY 2020年12月开始在中国运营），TOP TOY收入9824.1万元。

名创优品财报显示，截至2022年6月30日，其在TOP TOY品牌下提供了约3800个SKU，涵盖8个主要品类，包括盲盒、积木、手办、拼装模型、玩偶、一番赏、雕塑和其他潮流玩具。

同时，截至2022年6月30日，其已与拥有75个流行品牌的IP授权商建立品牌联名关系。与独立艺术家联名将新IP开发成潮流IP产品。截至2022年6月30日，已与14位IP许可方联名开发出190款TOP TOY品牌下的IP产品。

财报还显示，截至2021年及2022年6月30 日止财政年度，(i) TOP TOY线下门店的总GMV分别为人民币86.3百万元及人民币519.2百万元；(ii)每家TOP TOY门店的平均年化收入分别为人民币6.0百万元及人民币5.3百万元;(iii) TOP TOY门店的交易单量分别为0.6百万次及4.1百万次; (iv) TOP TOY门店的SKU销量分别为人民币1.2百万元及人民币7.6百万元;(v) TOP TOY门店的平均客单价分别为人民币136.3元及人民币126.2元;及(vi) TOP TOY门店的平均售价分别为人民币70.5元及人民币68.6元。

名创优品计划在中国一二线城市扩大TOP TOY门店网络，同时向低线城市拓展。除此之外，据悉，名创优品集团创始人叶国富曾在公司港股上市沟通交流会上表示，非常看好潮玩赛道，接下来会聚焦精力打造名创优品和TOP TOY两个品牌的发展，希望可以在3年内让TOP TOY实现单独上市。

第三季度，其他潮玩公司业绩如何？

之前雷报报道过泡泡玛特等其他潮玩公司、品牌的收入情况，具体如下：

泡泡玛特：

2022年第三季度，泡泡玛特整体收益较2021年第三季度同比下滑5%-10%，其中，中国大陆地区收益同比下滑10%-15%，港澳台地区及海外收益同比增长115%-120%。

具体到渠道方面，2022年第三季度，泡泡玛特中国大陆地区各渠道收益与2021年第三季相比：零售店同比下滑0%-5%，机器人商店同比下滑25%-30%，抽盒机同比下滑25%-30%，电商平台及其他线上平台同比下滑10%-15%（其中，天猫旗舰店同比下滑35%- 40%、京东旗舰店同比下滑20%-25%），批发及其它渠道同比增长5%-10%。

今年第三季度和去年整体乃至各渠道收益状况相比，业绩的“滞缓”和“惨淡”显而易见。

出海成为泡泡玛特重要布局。

2022年上半年，泡泡玛特实现营收23.59亿元，其中，来自港澳台地区及海外收入占比6.6%，营收为1.57亿元（详细：上半年泡泡玛特三大IP收入：SKULLPANDA 4.62亿、Molly 4.04亿、Dimoo 2.98亿 | 雷报）。

据悉，泡泡玛特管理层今年曾在电话会上透露，公司会加速向欧美扩张，预计2023年到2024年，海外市场中的欧美、亚太地区收入会持平。

截至2022年6月30日，泡泡玛特在港澳台地区及海外门店数达到24家（含加盟），机器人商店达到98台（含加盟），跨境电商平台站点数为11个，其今年上半年分别在英国、新西兰、美国开了第一家线下门店。

10月20日，泡泡玛特悉尼首家线下零售店在市中心Westfield商场正式开业。这是继墨尔本、奥克兰之后，泡泡玛特在澳大利亚市场又一重要线下布局。目前，泡泡玛特已经在澳大利亚开设了1家线下零售店、2家快闪店以及6家机器人商店，并建立了官方电商渠道。

九木杂物社：

晨光文具旗下涉及潮玩业务的“九木杂物社”，2022年三季度实现营业收入6.35亿元，同比减少8.96%。截止报告期末，公司在全国拥有537家零售大店，其中九木杂物社484家（直营328家，加盟156家），晨光生活馆53家。

而2022上半年，“九木杂物社”实现营业收入4亿元，同比减少9%；截至今年上半年，九木杂物社的零售大店数量为481家（直营324 家，加盟157 家）。无论上半年还是三季度，九木杂物社的收入对比去年同期均出现下滑，且今年6.30-9.30这三个月的时间里，九木杂物社仅新增了3家店，其中直营店铺新开4家，但加盟店减少1家。

晨光2022第三季度业绩

2022年第三季度，晨光文具实现营收52.96亿元，同比增加18.6%；净利润4.07亿元，同比减少9.84%。2021年同期，其实现营收为44.65亿元，同比增长18.24%；净利润4.51亿元，同比增加0.57%。和去年同期相比，明显增收不增利。

除此之外，2019-2021这三年间，九木杂物社一直在亏，净亏损分别为693.11万元、4207.86万元、以及2255.78万元。三年平均亏损超2300万元。

金运激光：

金运激光旗下有IP衍生品运营业务（品牌“IP小站”）。

2022年第三季度，公司实现营收6719.25万元，同比减少28.01%；净亏损719.67万元，亏损同比扩大19.88%，去年同期为净亏损600.30万元。

2022上半年，金运激光实现营收1.38亿元，同比减少20.61%；归属于上市公司股东的净亏损为1905.52万元，亏损同比扩大49.09%。

其中，IP衍生品运营为其带来4060.25万元收入，同比减少35.04%。该部分业务的毛利率为52.34%，同比增长6.49%。这缘于其在NFT方面的探索（详见文章：潮玩平台半年收入：泡泡玛特23.59亿、九木4亿，TOPTOY2.06亿，IP小站4060万 ｜ 雷报）。

2022上半年，金运激光营收构成

上半年，IP小站在营线下门店4家，共实现营业收入149.31万元。（2021年上半年6家店贡献252.7万元收入）。经计算，单店收益下降（北京大兴爱琴海IP小站门店于2022年1月25日关店不作为报告期统计）。

同时，报告期内，公司自建销售平台微信小程序的交易额（GMV）为109.55万元，营业收入为86.72万元，均同比出现下滑（去年同期为GMV198.83万元，营业收入175.95万元）。

截至2022年6月30日，IP小站共有1608台机器人商店。由于新冠疫情的冲击，为控制运营成本，减少亏损幅度，相比2021年底，公司净裁撤191台经营绩效不达标的机器人。

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