120秒的穿越片 , 藏着雷诺一个世纪的发展史

作者： 红薯

2022-11-15 10:11 浏览 · 913

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看到街对面的那个小咖啡店了吗？也许15年前它是一家二手电子游戏店。30年前，可能是一家唱片店。

雷诺（雷诺汽车公司，创立于1898年法国汽车品牌）发布了一支名为《The Store》（商店）的广告，通过展示一家家庭商店几十年来的演变，揭示无论未来如何，雷诺面包车将永远与用户携手成长。

短片展现了一家店铺的变迁史。从Pierre&Rose于1912年开设的一家杂货店开始，几十年间，跟随着不同的时代潮流他们的子孙后代对商店进行了不同的更改。1912年的杂货店，1924年开始销售茶和蛋糕，此后随着家人的爱好不同，不断增加新的事物。到了70年代，改成了唱片店，又到游戏店、影片店......

然而，店铺的“变”是为了铺垫雷诺汽车的“变”与“不变”，变化的是，雷诺汽车车型、性能等产品层面的更新换代，而不变的是，无论家庭成员发生了怎样的变化，雷诺汽车都始终陪伴左右。品牌深厚的历史积淀以及传承展露无遗。

在这个家庭的日常生活之间，展现了伴随家庭在整个发展过程中的品牌标志性车辆：Fourgon postal (1909)、Juvaquatre (1937-1960)、Estafette (1959-1980)、Master 1 (1980-1997)，最后是 New Trafic Van E-Tech Electric (2023)。

雷诺的广告片，还是那个不看到最后不知道想表达什么的风格。

除了开篇的镜头展示了品牌的 logo 以及其上世纪初的经典款 Fourgon postal 外，画面中缓缓拉开的街角、流动的旁白，能迅速把人拖入一个店铺的蜕变故事。汽车在镜头里起到了自然的转场作用，时代的连接和故事的承接性不突兀生硬，叙事更加流畅，也为商店的发展、汽车品牌的发展两条线并行作了合理的交代。

雷诺全球首席营销官 Arnaud Belloni 表示：“一个多世纪以来，雷诺一直在调整自己的面包车系列，以满足专业人士的需求，以支持他们取得成功。这部电影以出色和精心制作的质量构思为叙事，向我们的专业客户致敬。它将我们的DNA以一种过度人性化、温暖、现代和激进的方式展现出来，因为我们相信，我们的100%电动E-Tech技术可以改变专业人士的流动性。”

其实，早在2021年，雷诺就用短短一分钟的片子征服了不少网友。

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一分钟的片子可谓一波三折，剧情跌宕起伏，牵动着观众的心。看开头以为是爱情片，中间又画风突变成了动作片，结尾又有点像悬疑片。一个好人男主想要助人为乐，把包还给路边偶遇女主的简单故事，竟然被讲得这么精彩。

当然，尽管短片全程高能，结尾才是重头戏。当男主站在街边，一脸严肃地望着路上川流不息的车辆，发现几乎全部都是同一款雷诺车型。本来以为是什么脑洞大开的悬疑或者科幻情节，结果一看字幕：雷诺汽车，欧洲销量最好的电动汽车。