“疯四”文学爆火，肯德基是如何走向发疯之路的
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作者：美丫姐，首发：你丫才美工
原标题：KFC疯狂星期四，到底啥来头？深度扒皮肯德基这些年的骚活儿…
V你50，听我仔细说说，肯德基品牌营销是怎么越来越疯的。
大家好，我是美丫姐！说到肯德基，现在大家脑子里大多都是疯狂星期四V我50，你能在“疯四”文学中，看到文字中隐晦的暗示。
看到道德分崩离析的故事；
也能看到纯爱战士使出真诚的必杀技；
能看到成年人生活中的大起大落；
甚至还能看到有人为此学习了极其先进的加密法；
大段真情实感的文字，总能在你投入的时候打得你措手不及，让人不禁开始疑惑，疯狂星期四到底啥时候开始疯的？
欲知详情，请我给大家分析分析肯德基究竟是如何一步步走向“发疯”之路。
一、肯德基营销起源
疯狂星期四是肯德基2018年的活动，但“疯四文学”是这两年才火的，最早是谁先开始的早就不得而知。
但疯四文学能如此普及绝不全是偶然，毕竟肯德基官方发起疯来，玩擦边、蹭热点，没人是对手。
他们的发疯营销之路，最早要从肯德基的IP哈兰德·桑德斯上校说起。
上校66岁时，炸鸡事业受阻，为了生活就把自己的炸鸡生意卖给投资集团，虽卖了生意，但他依旧是肯德基的发言人，在1950-1970年为肯德基拍摄不少电视广告。
加上那时黑白电视还是主流，桑德斯上校白胡子黑框眼镜的造型，在黑白画面中对比强烈，又恰逢1950年美国电视史黄金时代，这个造型特别的老爷爷，便给不少人留下深刻印象，也就成为肯德基标志性IP。
转折点在1980年，桑德斯上校因白血病去世，肯德基就很鲜少在广告中使用上校的形象。
二、桑德斯上校回归
桑德斯上校的形象在肯德基广告中，一别就是30几年，期间由于缺乏创新，肯德基遭受近10年销售额下滑。
到了2015年和知名广告公司、Wieden+Kennedy合作之后，销售额才有所上涨，和他们合作是肯德基走向整活之路的开端。
为了强调品牌价值和差异化，他们策划了「上校回归」的复古情怀方案，一句「I’m back, America!」让桑德斯上校重新出现在消费者视野中。
就像商场的怀旧小卖部虽然看过去是智商税，但因为是童年回忆，不少人还是会走进去看看，买点东西一样。上校回归这一复古牌，打得十分成功，到2016 年10月，肯德基销售额实现了连续9个季度的增长。
三、肯德基开启整活时代
但光是桑德斯上校回归拍几条广告还不够，要知道自从桑德斯上校回归中间，可隔了30几年，这30几年美国互联网行业从冒尖到盛行，从硬件到软件，发生翻天覆地变化。
2004年社交媒体崛起，Facebook、YouTube、Twitter应运而生。2007年电视节目可以在网络观看，随后第一台iPhone诞生，移动网络崛起。
消遣渠道变多，让市场越发年轻化，只是在电视上播无聊的广告来推销炸鸡，可吸引不了消费者去吃肯德基。
所以，接手肯德基的营销业务之后，为博千禧一代的青睐，Wieden+Kennedy就不停开始整活，并在2017年达到整活的巅峰。
他们让桑德斯上校开始蹭流行文化的热度，让各路名人扮演上校拍摄广告，比如WWE 美国职业摔跤赛、肯德肌肉老爷爷，在线暴打其它品牌吉祥物。（ps：这个吉祥物是虚拟的）
只能说，真的非常骚气。
他们还花费大价钱在美国春晚超级碗上，投放了肯德基广告。
甚至还和航空公司合作，把肯德基的新品汉堡送上太空，表明其要成为全宇宙最棒炸鸡的野心。
也跨界游戏行业，制作了一款让消费者亲自体验炸鸡乐趣的VR游戏。
除了花大价钱投放广告营销，他们也以低成本的方式，灵活运用社交媒体制造噱头。
比如当初开通推特后肯德基只关注了11名用户，分别是五名来自「Spice Girls」的女团成员以及另外六位名字中带有Herb（草药）的男性，有点暗指肯德基炸鸡秘密配方的意思。
在被某个推特用户发现关注列表暗藏玄机后，这一条推特在几乎0成本的情况下，达到了61万点赞和26万的转发。
总之，在这一番骚操作下肯德基同店销售额实现了连续4年的增长，还被美国权威餐饮信息网站Eater评为年度最佳品牌，网站对肯德基的营销介绍到：一年来不拘一格的病毒式宣传使该连锁店再次受到关注。
从此以后，肯德基在病毒式营销这条路上，直接一条路走到黑。
现在再回头看这两年肯德基引起热议的营销，就感觉不那么让人惊讶了，并不是突然变骚，而是一路骚到底罢了。
比如在母亲节上线肯德基佬爷爷广告，性感猛男桑德斯上校和脱衣舞男狂跳热舞。
疯狂露肉，祝妈妈们母亲节快乐。
甚至上线私人定制网站，自定义猛男内裤上的文字，以便消费者把妈妈的名字“刻上”，给母亲一个惊喜...
再比如出一些莫名其妙的周边，炸鸡味防晒霜和可以吃的指甲油。
炸鸡块键盘鼠标套装；
说是要生产但还没生产出来的，集合空气炸锅功能的游戏主机。
还有已经生产的和华为联名的KFC手机，有个吊炸天的K-music功能，消费者可以用它在4000+肯德基门店中，点播餐厅背景音乐。
甚至，还推出了和桑德斯上校恋爱的乙女游戏...
其实这些营销也受到了不少争议，那个骚破天的母亲节肯德基老爷爷广告，就被不少人诟病。
肯德基母公司百盛集团肯定知道这些争议，集团CEO Greg Creed还曾说过：“对肯德基无动于衷才是最可怕的，我希望人们爱肯德基，或者恨它。”
确实，相比于有无伤大雅的争论，被遗忘才是品牌的恶梦，这就是为什么所有品牌都很在意品牌形象设计、塑造的原因，无非就是希望能在消费者心中留下不可磨灭的印象！
好了，今天的品牌科普就到此为止。
参考资料：
被遗忘的上校爷爷，如何拯救肯德基
https://m.jiemian.com/article/1672553.html
WK 官网案例：肯德基上校归来
https://www.wk.com/work/kfc-the-return-of-the-colonel/
作者公众号：你丫才美工（ID：Ymeigong）
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