摆脱“小众”标签的VR终端：2500万台只是个小目标

近日，工信部、教育部等五部门印发了《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022—2026年）》（下文简称《行动计划》）。《行动计划》提出，到2026年，我国虚拟现实产业总体规模（含相关硬件、软件、应用等）超过3500亿元，虚拟现实终端销量超过2500万台的具体目标。这一政策的出台，为VR终端发展指出了具体的方向和目标，也点燃了VR硬件企业的新一轮发展热情，VR硬件消费市场大门渐开。

市场扩容：新品丰富度提升

近年来，虚拟现实技术与5G网络、人工智能、云计算、物联网等新一代信息技术加速融合，特别是去年以来，元宇宙、数字孪生、NFT等新技术新业态的兴起，让VR硬件“火”了一把。2021年，VR硬件逐渐摆脱“小众”标签，开始走向大众消费者。国际市场研究机构IDC数据显示，2021年全球AR/VR设备出货量1123万台，同比增长幅度为92．1％，其中VR设备出货量达1095万台。IDC预测，到2022年，全球VR设备的出货量有望达到1573万台，同比增长幅度为43．6％。

对此，中国工程院院士、虚拟现实产业联盟名誉理事长赵沁平今给出了重要判断：“2021年是虚拟现实产业发展的重要年份，全球虚拟现实和增强现实硬件设备年度销量超过1000万台，标志着虚拟现实迎来消费端放量拐点。”

看到VR消费市场的潜在机遇，2022年各大VR硬件品牌纷纷推出VR硬件产品，初步形成了百花齐放的竞争态势。

今年以来，VR硬件市场全面开花，各大品牌的新品频发。今年5月，国内厂商arpara发售旗下一体机arpara AIO 5K VR一体机。7月，创维发布消费级PANCAKE 1 6 DoF VR一体机，售价2999元起；同月，联想发布了全新 VR 头显拯救者 VR700，玩出梦想集团旗下科技品牌YVR发布新一代VR头显YVR 2。9月，字节跳动旗下的VR品牌PICO发布了全新VR一体机系列新品PICO 4，售价区间为2499元～3799元；同月，联想集团发布一款专为工业元宇宙设计的VR头显——ThinkReality VRX 。

新产品频发带动了VR硬件销量实现增长，形成了正向循环的良性机制。IDC数据显示，2022上半年， AR/VR市场整体出货达58.6万台(其中VR设备出货55.8万台)，消费者市场出货占比持续提升。

IDC中国高级分析师赵思泉认为，线下零售店面数量增加、线上营销宣传加码，2022年上半年是中国消费级XR设备扬帆起航的半年。得益于头部厂商的投入及海外同类产品的成功经验，营销模式逐渐成熟，出货渠道日渐丰富，产品内容趋于完善。未来一年，随着新厂商入局以及新品发布，技术升级节奏将持续加快。

一体机：产品性能迈上新台阶

在人们印象中，“头晕、压脸、机身沉”似乎已经成为VR一体机的标签，这种刻板印象会让普通用户产生对VR一体机的抵触心理，影响VR一体机走进大众消费者。为解决VR一体机重量沉、佩戴不舒适的产品痛点，中国VR企业对VR一体机进行了“瘦身减重”。

作为将线下世界的真实体验与虚拟世界连接起来的重要桥梁，VR一体机“瘦身”成功和功能升级凝结了VR企业和产业链的共同智慧。光学模组是VR一体机中最为关键的组件之一，直接影响到最终的显示效果与使用体验。今年以来，创维、PICO、联想、YVR等VR硬件厂商纷纷发布采用超短焦PANCAKE光学方案的VR一体机，成功让VR一体机的镜片“瘦身”，解决了用户佩戴负重不适的问题，直接提升用户佩戴体验和使用时长。

以创维发布的消费级PANCAKE 16 DoF VR一体机为例，它摒弃了传统VR一体机采用的菲涅尔镜片解决方案，采用了Pancake多镜片折叠光路设计，体积仅为传统菲涅尔镜片的1/4，厚度减少50％以上。在性能上，Pancake光学模组效果也更加优异，实现了光机模组的低色散、低畸变和低鬼影效果，视觉体验更为清晰、产品更为轻薄。

创维VR CEO李文权告诉《中国电子报》记者，创维VR早在2020年实现了Pancake光学模组在企业级VR一体机的应用，针对这两年用户使用中出现的问题，团队与产业链合作伙伴通过实验反复改进和优化Pancake方案，最终将Pancake光学方案应用于主机重量仅为189克，整机436克的消费级VR一体机。如今，我国的舜宇光学、欧菲光、诚瑞光学、耐德佳、水晶光电等一批光学供应商都具备成熟的Pancake光学模组方案，为全球VR企业提供了中国的“纤薄”智慧。

今年以来，普通百姓对轻便、舒适的VR一体机这类新型消费电子产品的接受度越来越高。IDC数据显示，2022上半年，中国市场的VR一体机出货量达到55.8万台，消费者市场出货占比持续提升。

全球市场：中国企业同样具有竞争力

产业界预测称，未来VR/AR硬件有望代替智能手机，成为下一代互联网交互的入口硬件。市场调研机构Strategy Analytics最新发布的研究报告《元宇宙设备预测2014-2027》显示，随着社会对元宇宙投资的增长，专用元宇宙设备（VR/AR硬件）的市场存量将出现激增。Strategy Analytics预测，到2024年VR/AR硬件设备的市场存量将从目前的5000万翻番至1亿台。

今年以来，字节跳动旗下的PICO面向全球市场发售了PICO 4VR一体机，开启了中国VR硬件企业出口海外的序幕。当前，华为、OPPO、vivo、Realme、一加等中国智能手机企业在海外大放异彩，占据重要市场份额。产业界人士预测，中国VR硬件企业也非常有潜力复制中国智能手机品牌出海的成功经验。

在接受《中国电子报》采访时，Nreal 创始人、CEO徐驰大胆判断，中国企业有望引领VR/AR硬件的发展。在他看来，供应链的丰富资源、高精尖人才储备、相关政策支持以及巨大的潜在市场都是中国引领AR赛道的四大优势。徐驰向记者袒露，在创业的过程中他深刻感受到，中国供应链完整性是中国公司小步快跑的优势所在。

面对海外市场，创维VR也信心满满。李文权对记者表示，与早前手机市场竞争格局类似，国际品牌较为集中，中国VR企业比较分散。但是，李文权认为：“国内的VR硬件企业极具创新精神，他们以完备的电子供应链体系作为后盾，快速将创新点转化为真正的产品。此外,我国具备庞大的消费市场基础，为本土VR品牌的成长与迭代提供了丰沃的土壤。就像中国手机品牌出海一样，中国VR企业也将乘风破浪。”