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清洁电器市场高速增长，“老大哥”产品却为何掉了队？

 1 year ago
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清洁电器市场高速增长，“老大哥”产品却为何掉了队？--丁科技网

清洁电器市场高速增长，“老大哥”产品却为何掉了队？

清洁电器近两年的发展有目共睹，在健康需求和产品创新助推下，清洁电器迸发出巨大经济效能，已成为家电市场“逆势”飘红的高增长品类之一。奥维云网(AVC)数据预测，2022年清洁电器市场规模将有望突破350亿元，其中，扫地机器人和洗地机两大新兴品类，已超越桶、杆、卧等传统无线吸尘器品类，成为清洁电器两大增长新引擎。那现阶段传统吸尘器产品的发展又如何呢?

“老大哥”为何掉队了?

吸尘器自1901年诞生以来，其作为家庭清洁电器中的“老大哥”产品，开始逐渐在人们的家庭生活中提供助力，20世纪90年代中后期，我国吸尘器销量每年以38%的速度在上升。

伴随居家环境的复杂和清洁需求的升级，人们对家庭清洁解决方案的要求也随之进阶。《2022年中国家电健康趋势白皮书》指出，健康的居室清洁场景，将从此前单一的吸尘器+人力劳动，升级为手持无线吸尘器(人工吸附角落缝隙)+洗地机(拖地)+扫地机器人(自动清洁地面)+除螨仪(清洁床面沙发面)的清洁电器全场景立体布局。

在全场景清洁需求下，吸尘器的功能就显得有些难以覆盖了。纵观吸尘器的发展，虽然其已经从早前单一的“吸”发展为现在的“能吸又能拖”，但对比快速发展的扫地机器人而言，后者已开始从硬件设备向智能化跨越发展，而吸尘器则“停留”在硬件阶段，且无法解放人们的双手，在“懒人经济”大潮下，难免“掉队”。

从数据上看，GfK中怡康数据显示，2022年1-9月，无线吸尘器线上市场销售额份额为18.4%，同比下降6.4%，而洗地机的市场份额同比提升7.4%，达30.8%。

“随着消费者清洁需求的提升，清洁电器市场以扫地机器人、洗地机为代表的高景气品类不断向智能化、自动化方向创新升级。”GfK中怡康清洁品类资深分析师何继琼告诉中国家电网记者，相较之下无线吸尘器(包括无线、手持、推杆吸尘器和立式吸尘器)的产品创新升级相对缓慢，单吸类无线吸尘器仅能吸尘，无法处理湿垃圾和拖地，功能单一，扫拖一体无线吸尘器可吸可拖，但无法自动清洗滚刷，在使用体验上会打折扣。

那么，吸尘器会不会逐渐被洗地机等产品替代呢?

“吸尘器和洗地机是共存而非替代关系。”添可品牌相关负责人对中国家电网记者分析谈及，在广阔的市场里总有和用户们的需求对应的存在，让消费者能够找到更适合自己的产品或者说第二个选择，吸尘器的需求场景仍然存在。

吸尘器该如何升级“自救”?

其他品类的强势崛起，不断挤压着吸尘器市场份额，而这也促使企业要不断调整产品策略来打造产品卖点。

观察市面上的吸尘器新品可以发现，当前的产品在转速、吸力、续航能力上都有着显著提升，赋予了吸尘器更大效能的清洁力，如美的吸尘器的超长续航功能，可一次性解决全屋清洁，德尔玛吸尘器的吸附型软绒刷毛，在强吸附灰尘的同时，能保护地板免受磨损等;在智能化大趋势下，智能感应、APP互联等功能也在吸尘器产品上实现，如添可吸尘器可红外感应灰尘，可发现小至15微米的灰尘颗粒，让清洁更主动，戴森吸尘器的LCD灰尘数显优化功能，让用户更一目了然的直观了解到当前区域的清洁状况;配备不同刷头，以实现全屋不同位置的彻底清洁，更搭配了除螨刷头，进一步让我们的家庭环境向着更健康化转变等。

确实如此，近两年消费者对健康需求日渐迫切，而这也给家电企业提供了新的探索方向，纷纷在除菌杀毒功能上深耕创新。如戴森最近推出了一款宣称可锁住H1N1病毒的吸尘器，对此，中国家电网记者询问了一些业内人士的看法和态度，奥维云网分析师表示，他个人认为此类功能的推出是噱头大于趋势;何继琼认为提升整机密封HEPA过滤系统，达到捕获并锁住99.9%的H1N1病毒和MS2噬菌体的效果，是行业未来的发展趋势之一;也有业内人士坦言他对此功能不够了解因此不便发表意见。

在谈及吸尘器未来的升级方向时，添可品牌相关负责人认为，“无线与智能”是吸尘器的发展方向，他提到从产品用户诉求上看，用户反映普遍集中在“续航短、吸力小、尘桶清理不便和使用时产品的吸力损失”，将两者结合，可以看出消费者对吸尘器产品“长续航、低噪音、易清理”的期待，能将三者结合并做到极致是吸尘器领域未来有待开发的，“未来我们也将一直探求新的消费者场景，整合不同功能，以全新的用户场景创造产品价值。”

上述奥维云网分析师表示最根本的升级，要从实际使用情况出发，从现在的产品来看，增加配件、完善拖地模块是进步方向。何继琼说未来无线吸尘器产品分层明显，在中低市场，部分品牌将主打低价吸拖产品吸引用户，产品以微创新为主，主要从吸力、续航、机身重量等维度升级，以性价比契合更关注售价与产品可使用场景的用户需求，“高端市场，则在保持其产品轻量化优势的前提下，向更加人性化、智能化、健康化方向升级。”


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