清洁电器市场观察：吸尘器不够，洗地机来凑？

【丁科技网观察】 家电行业持续萎靡，就连近年来处于稳健增长状态的清洁电器行业，也受到了影响。

奥维云网数据显示，今年1-9月，线上、线下家电全品类销售额同比分别下滑0.26%、17.4%，销量同比分别下滑7.45%、26.07%。

就垂直的清洁电器市场来看，同样十分低迷。线上市场，清洁电器销售额同比微幅增长0.71%，销量同比下滑13.95%；线下市场，则是额量齐跌，分别同比下滑8%、22.74%。

清洁电器中的代表产品吸尘器则是深度萎靡。线上市场，销售额、销量分别同比大幅下跌32.29%、31.22%；线下市场，销售额、销量分别同比大幅下跌42.94%、43.08%。从数据来看，吸尘器的跌幅远超行业大盘。

在大盘下行的同时，洗地机成为清洁电器中的“另类”。从线下市场来看，1-9月洗地机市场销量、销售额同比分别增长24.04%、37.39%；从线上市场来看，同期洗地机销量和销售额分别同比大幅增长60.7%、54.18%。

在这样的背景下，清洁电器厂商必然要重点关注洗地机市场。《丁科技网》注意到，日前外资大牌戴森推出了旗下首款干湿全能洗地吸尘器，引发了关注。

据介绍，这款产品在原有的光学探测、防缠绕等科技基础之上，配备了戴森首款地面清洗配件—— Nautik 洗地滚筒配件，成为集“灰尘探测、防缠绕、清洗地面”于一体的整屋深度清洁解决方案。

简单来说，所谓的全能产品，就是在之前吸尘功能的基础上，再叠加洗地的功能。在《丁科技网》看来，其可以称之为“洗地吸尘器”，如果称为“吸尘洗地机”，或也并无不可。

《丁科技网》在电商平台相关产品的页面中，就看到了两种称呼共同出现的情况。当然，是否戴森刻意而为，并不能确定。

（截图自电商平台相关产品页面）

这样的产品，在营销上难免会有一定的“取巧”。因为，它看起来既可以吸引传统的吸尘器消费者，也可以吸引新涌现的洗地机消费者。在吸尘器市场低迷的大环境下，戴森可以最大限度的覆盖存量用户市场和增量用户市场。

但同时，就《丁科技网》的观察来看，戴森的做法并不算完全意义上的首创，此前就已经有外资洗地机品牌推出过吸尘、洗地二合一的产品，并且两个功能也可以单独使用，覆盖了吸尘和洗地两个场景，不同的是该产品并不需要再额外搭载配件，一体化设计，相比戴森的模块化升级，在某些方面有一定便捷性。

当然，便捷并不是最重要的问题。就技术参数来看，戴森的洗地吸尘器在水箱容量、滚刷转速等方面，与洗地机头部品牌主力产品的差距明显，这如果是对更看重洗地场景的消费者而言，难免会失望。当然，对于更看重吸尘场景或者干湿清洁全场景覆盖的消费者而言，还是具有一定的吸引力。

总之，由于市场和需求的变化，清洁电器行业出现了“吸尘器不够，洗地机来凑”的现象。为吸尘器增加洗地功能，再在营销宣传上根据不同用户需求，有侧重的突出吸尘或洗地场景，这样的“技巧”是不是很高级呢？（丁科技网原创，转载务必注明来源：丁科技网）