GameLook报道/11月2日，新华社下属机构中国经济信息社制作的《新华·文化产业IP指数报告（2022）》（下简称报告）正式发布。肯定了IP在助力中华民族增强民族自信、提升国家文化软实力、打造中国文化符号的积极作用。

《报告》主要围绕消费端、传播端、开发端和拓展端四个维度，对2021年1月至2022年6月的文学、漫画、动画、影视、游戏、实体衍生等形态改编的作品，或该时段的热门新IP进行排名，并公布了表现前50位的IP。

TOP50中，《王者荣耀》、《原神》、《明日方舟》、《阴阳师》、《恋与制作人》共5款游戏IP上榜。更有甚者，曾被改编成多款人气游戏的文学IP《斗罗大陆》，成功蝉联IP价值综合榜之首。

与此同时，榜单的文学IP数量达26个、占比52%，且网络文学依旧是其第一大来源。不仅有《斗破苍穹》、《赘婿》、《庆余年》等再次入围的明星作品，更有《诡秘之主》、《大奉打更人》、《星辰变》等人气IP首度入榜。

值得一提的是，除游戏IP外，本次上榜IP多以跨媒体IP为主。因而在各自评价维度外，如电影的票房、电视剧的热度、小说的排名等，《报告》还首次对IP改编潜力价值进行量化评价。

正如中国传媒大学教授、文旅部文化产业专家委员会副主任委员贾旭东所说，文化产品IP化后可实现增值。GameLook也认为，IP的真正价值在于，具备跨越载体和破圈的魅力。一个优质IP，必然能够通过立体拓展的再生产方式，进一步挖掘其潜在价值，这也是为何头部IP改编始终受到游戏行业的青睐。

官媒认证“双斗”格局形成，改编游戏流水累计破百亿

《报告》指出，头部IP价值效应显著，网络文学IP改编源头的地位依旧稳固。这直观体现在多款改编产品始终在游戏市场名列前茅，一如蝉联IP价值榜榜首的《斗罗大陆》。

长久以来，游戏圈不乏《斗罗大陆》改编的成功产品。如三七互娱发行的爆款《斗罗大陆：魂师对决》，去年7月一经发布便快速蹿红。以首月流水3.78亿、次月流水超7亿的亮眼成绩，打破了三七互娱自研游戏的纪录，成为支持其转型的重要推力。

今年8月，阅文集团更是在电话会议中透露，由《斗罗大陆》改编的游戏流水已经突破了百亿里程碑。显然，头部网文IP的确能为游戏带来夸张的吸金能力。而这也很难不让人联想起，《报告》提到的“双斗”现象中另一位网文IP代表——《斗破苍穹》。

提及《斗破苍穹》，多数人必然不会陌生，熟悉的网络流行语“恐怖如斯”、“莫欺少年穷”等均出自这部作品。连载期间，《斗破苍穹》更是打破多项行业记录，收获拥趸无数。多数粉丝从中学开始看小说连载，工作时又开始追动漫。

时至今日，《斗破苍穹》早已成为陪伴了一代人成长的国民级IP。本次《报告》中，其不仅位列IP价值综合榜第4，更是登上IP改编潜力价值榜-游戏榜榜首。

严格来说，游戏行业对《斗破苍穹》的改编产品并不陌生。如《斗破苍穹web》、《斗破苍穹OL》、《斗破苍穹手游》、《苍穹变》、《斗破苍穹：异火重燃》……该IP几乎完整覆盖端游、页游、手游全时期。

2015年，《斗破苍穹》IP改编的手游上线首月便能突破千万流水。而在尚无版号总量调控的当时，游戏行业一年上架新品多达数千款，能达千万月流水的不过70款。其中，腾讯天美工作室群的《斗破苍穹：异火重燃》，在跻身iOS畅销榜TOP100的同时，还斩获2020年中国游戏十强优秀音乐奖，赢得口碑市场双丰收。

面对IP高人气的由来，鲁迅文学院研究员王祥认为，好的网络小说如《斗破苍穹》《诡秘之主》《从红月开始》总是具有创新意义，而无论改编为何种艺术样式，它们在人类大脑中都能留下自己的痕迹，这就是IP的核心影响力。

在他看来，以《斗破苍穹》为代表的作品继承了古代神话的世界大众文艺传统，其基本构成要素如世界架构、角色体系、神力升级系统、情节模式等与古代神话都有着清晰的传承关系。又通过作品本身的创新，因此其故事情境、超能力种类、鬼怪角色总是能用“新神通、新行为、新情节，给予我们新奇感、兴奋感”。

社科院《2021中国网络文学发展研究报告》则认为，《斗破苍穹》的成功在于既满足了用户“逆袭改命”的爽点，主角追求个人奋斗和美好生活又契合时代背景有关，能够引发大多数人的共鸣。

而在GameLook看来，《斗破苍穹》的成功不仅源自作品本身的鲜明记忆点，能够有效吸引源源不断的新粉丝。更在于其通过横跨ACGN的改编，始终保持IP生命力的延续和活跃度的提升。

横跨ACGN的健康生态，持续维持IP高人气

简单来说，原作完结后，IP在漫画、动画、影视剧、游戏等领域的持续产出，能够打通不同载体上作品的边界。从各自为战转为协同作战，能够形成相互联动的IP生态链。在保留原作精髓的前提下，最大化发挥 IP 潜在价值，不断维持乃至突破人气天花板。

源自网文、光大自动漫的“双斗”《斗罗大陆》与《斗破苍穹》的成功便是如此。

截至目前，动画《斗罗大陆》已播出232集，累计播放量超400亿。而动画《斗破苍穹》于今年7月转为年番动画后，更携全专辑破百亿播放之势，IP随之开启新一轮的破圈潮。既有效提升了IP的生命力，也为在有声、漫画、影视剧、游戏等跨媒体的立体拓展打下了深厚的基础。

尤其是在游戏领域，伽马数据的报告提到，玩家对于日漫IP改编游戏的新鲜感已明显降低，反倒对与网文紧密联系的国漫IP抱有较高期待。另有调查显示，40%的观众在看《斗罗大陆》动画前并未看过原著。对于游戏公司而言，IP破圈带来的粉丝积累让改编产品自带流量和高收益。

伽马数据的《2021中国自研游戏IP研究报告》显示，包括网文在内的文学IP改编手游，2020年总收入达78.8亿元，且依然保持着高速的增长。其中，全年流水超过5亿的产品达14款之多。

不仅如此，在如今追求精品化与降本增效的存量市场环境下，有过动漫化经历的IP，某种程度上更能降低游戏开发的试错成本。

正如《报告》所说，动漫已经成为新型 IP 价值“助推器”。动漫化改编赋予了文学 IP 更大的想象空间，其表现形式更易呈现出文学作品中如斗气、修真境界等描述，衔接文字与视觉的鸿沟，为后续的游戏开发奠定基础。

的确，动漫作品解决了文字视觉化的难题后，能为游戏美术设计提供最直接的参考。同时，由于有声有色的动画与游戏同属ACGN范围，二者用户群体在年龄结构、喜好等方面天然相近。经过市场验证的动漫角色形象，更相当于帮助游戏完成了前期的市场调查工作，提前圈定目标用户。

以《斗破苍穹》为例，动画中备受好评的主角人设、场景设计等，均可以顺畅植入游戏。降低游戏研发成本、试错成本的同时，与动漫形成联动效应，甚至实现二者的联合营销，进一步推高IP热度。

在此基础上，《斗破苍穹》IP本身宏大、独特的世界观，更能创造出有利的游戏改编创作空间，相对产出品质也可以有效回应玩家期待。

从加玛帝国到黑角域、再到中洲大陆，原作描绘了辽阔的斗气大陆，及其中错综复杂的宗门势力、种族，搭建起了近乎群像剧的宏大世界观，天然具备支撑起开放大世界游戏的潜力。而主线剧情外的大量留白，也能帮助开发团队在保留原作精髓的基础上自由再创造。

同时，从斗之气到斗帝的独特修炼体系，以及异火、炼药师等丰富的力量体系设定，都为IP游戏的多种玩法开发提供了强大支持。包括萧炎、萧薰儿、彩鳞在内的10个主要人物、266个配角人物，则让IP具备MMORPG、MOBA等多品类开发的巨大潜力。

当然，最吸引玩家的莫过于游戏畅快淋漓的故事情节。《斗破苍穹》532万字的丰富内容，无疑能为游戏的战斗和关卡设计提供原型参考。除了助力减少开发投入外，还能有效降低玩家和粉丝学习设定的成本。

得益于包括动漫在内的IP生态业务矩阵，很大程度上确保今后推出的《斗破苍穹》改编游戏，都能与其他载体形成更强有力的联动效应，免除买量贵、获量难、转化低的一系列业界烦恼。

保障游戏行业穿越周期，头部IP已成关键因素

如今回过头再看，除“双斗”以外，IP改编潜力价值榜-游戏榜单上的《全职高手》、《星辰变》、《星域四万年》、《全球高武》、《放开那个女巫》等，正在进行或有明确动画开发计划的网文IP，显然都具备极高的游戏改编潜力。

这里特别要提一下《诡秘之主》：作为2020年最火爆的现象级网文之一，这部作品以独特的奇幻风格独步阅读市场，掀起了新一轮风潮：起点推荐票3172万、百度小说人气总榜TOP10、微博话题阅读过亿等亮眼数据，无不在证明其本身的超高人气。

当然，《诡秘之主》本身也是一部设定翔实的大作：奇幻魔法与蒸汽科技并存的世界观设定，构建了一个多元化的成熟框架，方便各品类玩法的切入。文字之外，《诡秘之主》还推出过得到作者与粉丝一致认可的美术设定，加上原作中超过200种的职业与形象，都为游戏开发提供了充分的发挥空间。

种种优势集聚，让《诡秘之主》几乎天生就是块改编游戏的璞玉，并在此次IP改编潜力价值榜-游戏榜单中高居第二。此外，类似的网文IP还有《全职高手》、《大奉打更人》、《第一序列》、《放开那个女巫》……

事实上，可改编游戏的优质IP资源增多，对当下的游戏行业可以说是至关重要。

今年来游戏市场业绩承压，老产品受限自然生命周期，新产品数量偏少、难抗收入大梁成为主要行业痛点。《2022年第三季度（7~9月）游戏产业报告》中，伽马数据认为，今年市场规模低于去年的原因，除宏观经济等因素影响，行业内部主要原因则是新游表现不及往年。

囿于版号总量调控，截至9月全国发放游戏版号数量为314个，同样低于去年，有限的版号资源也让游戏厂商在开发产品时更加趋于保守。相比之下，表现更稳定、上限更高的IP改编产品重要程度进一步上升。如今年新游首月流水测算榜中，TOP5就有4款是IP改编产品。

中国传媒大学教授贾旭东认为，文化IP越成功，文化自信也越坚定，因此要鼓励改编、特别是创新改编，形成超级IP。本次《报告》也特别强调：IP是文化产业的信心，也是风向标。

换而言之，以《斗破苍穹》等人气作品为蓝本改编的IP游戏正是这样一种信心与风向标，为产业积蓄实力迎接新周期提供力量。