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这个你的广告失败，可能有以下11点原因-跨境头条-AMZ123亚马逊导航-跨境电商出海门户

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这个你的广告失败，可能有以下11点原因

说到亚马逊广告，相信很多新卖家都会有一个疑问，就是烧了很多钱，但是他为什么不出单？

明明给了高竞价高预算，为什么还是没有曝光？对于广告失败的原因，我总结了以下11点。

第一点：预算太低，给个五美金一天，或者是你竞价太低，给个0.2美金单次点击，说实话，这点钱你拿出来亚马逊给你分流量的时候，都得考虑这个流量到底怎么分配比较好。

第二点：投完广告之后不去做数据的分析，让它自己跑，散养状态，或者就是半个月一个月才去优化一次，浪费了不少钱。

第三点：垃圾流量过多，不设否定关键词预算，全部被大词和无效词吃掉，成为质量得分很差的广告活动。

第四点：不懂得设置关键词的匹配方式，也不去分析哪种匹配方式适合自己当下的关键词。

第五点：账号表现和产品表现不好还盲目的去投放广告，假如评价过低，或是没有评价，listing没有完善等等。

第六点：多属性产品全部投放广告，流量重复花费。

第七点：广告打了很多款产品，不够聚焦，全都会分散。

第八点：一组广告打了很多个关键词，每个关键词分到的钱都不多，所以权重也不高，还没有得出有效的数据。

第九点：你投完广告，不在黄金高峰期，你每次看的时候搜索自己的位置，在前台去搜索自己的关键词位置，你看到自己，都是在首页，以为自己达到很好的位置，其实那个时候你要看一下，这是不是你的黄金时间。

第十点：太着急分析数据，不断的去频繁的调整广告，导致广告的质量得分很低，后面怎么推都推不起来。

第十一点：相关性不强，匹配度不高，例如错放类目，类似于关键词不匹配等等。

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品牌方舟获悉，拉美电商品牌聚合商Quinio宣布获得4000万美元融资。 本轮融资由Northgate Capital牵头，Cometa、Dila Capital、Alley Corp、Western Technology Investment、Alchimia Investments及其他个人投资者跟投。新资金将加大其在拉美市场的并购交易，同时优化品牌资产，更好的拓宽产品线、拓展市场，实现盈利。 疫情爆发以来，品牌聚合商从融资上市不断到突然遇冷。有头部玩家Thrasio传来大裁员消息，也有不少聚合商仍在咬牙坚持。例如，OpenStore在9月完成3200万美元C轮融资，二手服装品牌聚合商Gently获200万美元种子前融资，而新加坡的UnaBrands近日成功拿下3000万美元B轮融资，总融资规模达到1亿美元。 Quinio的联合创始人兼首席执行官Juan Gavito通过电子邮件称：今年是电商领域发生巨变的一年，因为消费者的购物习惯又从网购转向线下。这种转变为品牌聚合商带来了一个更具挑战性的市场环境。我们预计今年市场会稍微稳定下来，并在2023年恢复到疫情之前的增长水平。” Quinio创立于2020年，2021年12月，该品牌通过股权和债务方式募集了2000万美元的种子轮融资，这是拉美市场有史以来金额最高的一轮种子轮融资。该公司专注于家居和厨房、美容和个人护理、婴儿、健康和家居用品等消费领域，主要瞄准年收入在10万至2000万美元之间的中型品牌。 目前Quinio拥有众多品牌，主要分布在墨西哥、哥伦比亚、智利和美国等美洲国家。公司营收稳健增长，预计到2022年底，年经常性收入将超过5000万美元。 过去一年里，由于行业不景气，许多同行融资无果，决定放缓品牌收购步伐。而Quinio则毅然而然地推进品牌收购，优化运营结构，Quinio也因此获得了不少顶级投资者的关注。 拉美是全球增长最快的电商市场之一，预计到2025年将增长50%以上。未来，Quinio将更加注重以产品为中心的发展战略，同时也将加注技术创新为品牌赋能。 JuanGavito表示：“自第一次收购以来，我们在这期间成长了很多，也为迎接潜在的机遇做好了万全准备。我们开发出了更智能的技术工具，可优化员工操作效率和营销投资回报，对品牌财务进行更精准的预估，在产品迭代和拓展方面更加灵活。” 小编✎Irene/品牌方舟声明：此文章版权归品牌方舟所有，未经允许不得转载。
AMZ123获悉，近日，Interbrand在其2022年网络峰会上公布了2022年全球最具价值品牌排名。苹果连续10年保持第一的位置，而微软则超越亚马逊，升至第二位。 据报告，微软、特斯拉和香奈儿的同比增幅最大，品牌价值均增长了32%。尽管特斯拉持续增长，但它无法复制2021年184%的品牌价值增长。 Airbnb、红牛和中国科技品牌小米是2022年的新进入者，优步、Zoom和农业机械制造商约翰迪尔均跌出前100名。榜单前10名科技品牌继续主导排名，占据榜单前五名。 随着品牌价值增长18%，苹果（4822.15亿美元）一直位居榜首。紧随其后的是微软（2.782.88亿美元），它已经超越亚马逊（2.748.19亿美元）位居第二。谷歌（2517.51亿美元）保住了第四的位置。 排名前10位的其他公司是：三星#5（876.89亿美元）、丰田#6（597.57亿美元）、可口可乐#7（575.35亿美元）、梅赛德斯-奔驰#8（561.03亿美元）、迪士尼第9名（503.25亿美元）和耐克第10名（502.89亿美元）。整体表现下表中品牌的总价值继续增长至30.889.3亿美元，比2021年（26.675.24亿美元）增长16%。该表的品牌总价值正在以显著的速度增长，今年的增长速度是迄今为止最大的。平均品牌价值首次超过3万亿美元。表中品牌的整体品牌价值增加了16%，这表明这些品牌在推动其经济成功方面的贡献越来越大。尽管金融市场在过去几年中出现了显着波动，但全球最强大品牌的价值却在稳步增加，从而推动了客户的选择、忠诚度和利润率。 小编✎   Ashley/AMZ123声明：此文章版权归AMZ123所有，未经允许不得转载
最近我的Niche站点因为管理没到位，也被算法波及到了，而这段时间我也反思了自己的管理问题，重新优化了管理流程和配备了专门的项目负责人去做优化的事情。而这段时间，Niche站点的更新要等到下一次算法更新后再恢复更新了，因为这段时间你再怎么优化也没什么特别的进展。这段时间主要就是做查漏补缺的工作，然后静待下一期的算法更新了；借此机会也给大家分享一下关于算法更新被波及到的站点应该如何恢复，我相信这是一次很好的实践机会。Background：9月份Google更新了核心算法，核心算法相当于是一次比较全面的算法更新，通过不同维度的算法去评估网站质量，而不再是单个页面；（其他小的算法更新主要是针对页面，而这次核心算法针对的是整站的内容）每次核心算法更新都相当于对全部网站排名进行了一次洗牌，有赢家也有输家，但总体来看，这次算法主要抓的还是网站内容质量本身，所以今天给大家讲解下如何让你的站点实现恢复；这次算法更新的重点主要有两个：E-A-T的评估Product Review其实都可以看出，这次的内容主要还是站点内容为主，而大部分中招的都是在E-A-T上没有做好，或者给自己产品刷了Review，且review内容质量很差；E-A-T Audit Action：1. 检测你的内容是否有专家介绍？专家介绍并不代表你网站必须要有专家，至少目前大部分网站都不太可能拥有专家，所以我们大可以虚拟专家内容出来，因为算法就算再厉害，目前他也没办法评估这个专家是真是假，而Google判断专家的信息大部分也是通过链接来判断的；如果你的网站博客页面内容或者一些问题解答没有专家内容，那么就要尽量虚拟出这样一个专家人物来为内容负责；2. 链接专家社交媒体与你的站点如果你只是在网站虚拟了一个专家人物，但是没有任何链接，那这个作用是微乎其微的；所以需要在你的页面里面加入作者信息介绍以及对应的twitter或者fb页面的介绍，然后在社交媒体页面的个人介绍链接回你这个网站的author页面或者主页；3. 给专家社交媒体页面做外链对，你没听错；我们需要给社交媒体页面做外链；这个做法早在2019年就有了，当年我们几个老外SEO朋友在我这买APL外链的时候，其中配额的一部分就会链接到这些twitter页面，他们给的锚文本也非常的自然，而我们在国内做外链这么久，没看到过一个客户会这样做的，因为大部分还停留在页面的优化以及精准锚文本外链的阶段；给专家社交媒体页面做外链，在另外一个层面就是告诉Google这个人在这个领域很专业，很多文章都链接到这个作家。（必须要文章链，作者介绍板块才有明显效果，堆垃圾外链那种不行🙅）至于为何这么做，如果大家手上有ahrefs的可以去看看“content explorer”，其中就有一个author的选项，点进去你就清楚了；为什么Ahrefs专门开发文章归属作者的社交媒体以及该社交媒体有多少referral domain？这个不用我多说吧？Product Review Audit这个就相对简单，审核你网站目前是否有刷过Review，那这些Review的质量怎么样？我看了一些被惩罚的站点，基本都是权重目前不高，但是Review很多，而且大多数Review都是没有具体名称，而且内容非常的泛，对其他用户选择这个产品方面并没有什么实质性的帮助；在这里，我建议以Amazon产品的Review来去评估你自己的Review内容的质量；我们可以看到很多人对产品的评价是非常深入去做的，包括产品的使用场景，他的好处和坏处等等，这个我觉得还是比较客观和明细的，对购买者也起到了非常大的帮助作用。为什么Google现在也要卷电商的Review内容呢？可能很多人不清楚大公司之前的关系，因为Amazon如果购物市场份额一家独大，那么大家买东西就不会去Google搜索了，那这样一来Google的搜索市场份额相当于就被瓜分了一部分出去，而且也是最有价值的一部分。因为大部分的广告收入也是要靠卖家去做广告，所以Google现在也是尽力把独立站的内容质量做好，来达到满足搜索者的需求；Other Audit：不收录页面的排查：在这个阶段，你还可以监测下你的Google Search Console里面那些uncoverage，也就是没收录部分的页面，看下除了自己noindex掉的内容，那些正常内容没有被收录的问题是什么，要拿出来及时解决；像我之前大量创建分类页，但是很多分类页只是创建但是没内容，所以Google爬取了也不收录，这就影响你的网站整体的质量评级；页面同质化，关键词相互竞争情况排查：可能你的网站会出现内容非常相似的两个页面，可能是之前关键词规划的时候没规划好，所以导致做了两个非常相似的页面内容，这种就会导致你两个页面相互竞争，Google不知道给你哪个页面更好的排名，可能索性都不给这两个页面排名，我们需要找到这些相互竞争的页面然后给他们做下页面的合并；301，404页面问题：页面里面出现301、404并不代表自己不用去管了，而是出现这个问题需要及时纠正，积累多了多网站排名也会有负面影响，因为301、404页面一多，你的爬虫爬取预算就会被白白浪费掉，那你的网站就会存在排名更新很慢等情况。这里可以用Screamingfrog或者Ahrefs的site aduit去排查，属于technical SEO方面的问题；外链使用的多样化和锚文本的多样性：目前我所接触的国内买外链的客户，99%以上的都是一直在用精准锚文本，而且都是放到Tier 1去的，就一看就很明显的不自然，和他们说了外链要做的更加自然一些，但是他们觉得花了钱买外链，那外链还是要做精准锚文本，不然会很亏，就觉得挺无语的。而那些购买我们APL外链的国外SEO从业者，基本自己也会做一些Guest Post，然后利用APL作为Tier 2做到Guest Post上，然后也会做一些APL到他的Money Site作为Tier 1，然后还会用APL做到他的社交媒体页面；他们在外链多样化和锚文本的多样化使用方面比我们还懂；所以在外链使用方面，一定要趋向于自然，我在很早前写过一篇文章《分析了50多个页面，捋清了锚文本正确的设置方式》还有一篇《定制属于你自己的锚文本链接建设策略》，大家可以多看看锚文本如果做到更加自然合理；优化TF-IDF的内容：可以通过SEOability的TF-IDF进行词频的优化，配合SEMrush的SEO content template中的词频植入，效果是非常不错，比起Surfer SEO好用的多。我们之前做过很多数据调研，发现SEOability的词频配合SEMrush见效是最快的，而Surfer SEO的话我们用下来的感受就是：“中规中矩”，没有什么特别大的变化；针对核心页面想要获取排名的，可以对词频进行深度的优化处理；Blog的内容布局优化：很多人写博客是为了排名而写，也没考虑过如何解决搜索者的需求，其实我发现身边包括自己的网站，写一些能解决搜索者问题的文章，Google都会给予你很好的流量，这类型的文章应该多写一点，这样对网站整体的分值也会变高，因为Google会觉得你的网站是在帮助搜索者解决问题。而不是一上来全部都是Commercial Content，这种写多了也会容易出现问题的，就好比身边一些做Affiliate的朋友，整个站点全是“Best XXX”，商业目的非常明显，后面Google就直接给流量下降了一大半，大部分做Affiliate的网站被惩罚都是这个原因，但实际文章的内容是没毛病的；OK，今天的内容就写到这，估计也有一些不全的地方，暂时也只能想到这些了；
AMZ123获悉，来自IFH 科隆和BBE Handelsberatung的最新预测，尽管面临经济低迷、通货膨胀和消费能力受到限制等问题，2022年德国户外市场也将继续稳定增长，增长率约为2.4%。 数据显示，自2019年以来，德国户外市场一直在持续增长，并在2021年达到顶峰，营业额跃升了6.2%。其中，露营和空中或水上运动是增速最快的细分市场。 BBE Handelsberatung的高级顾问Florian Schöps表示，对个人健康的关注正在推动户外行业的发展。户外运动在2020年流行起来，到2021年进一步发展，深受各个年龄组的喜爱。在其他行业面临巨大压力的情况下，户外市场出现了前所未有的发展。 根据IFH 科隆和BBE Handelsberatung的研究，目前，服装仍然占德国户外行业销售的最大份额，但在过去十年中，服装的市场份额却稳步下降。相比之下，水上和空中市场取得繁荣发展，2021年的市场份额增加了1.1个百分点，达到16.7%。 研究显示，在通货膨胀持续走高的2022年，露营市场将出现最大增长，预计市场份额将上升到16.2%，成为推动德国户外用品市场的主要动力。 据预测，未来四年，由于疫情引发的工厂停工，将进一步导致户外服装市场的份额下降，预计远足和登山设备市场也会出现进一步下降。而露营和水上、空中设备将在2025或2026年占据市场17%的份额，继续稳步增长，其中，在线销售将占总零售额的50%。小编✎  Nicole/AMZ123声明：此文章版权归AMZ123所有，未经允许不得转载
AMZ123获悉，领先的电子商务平台Shopify已于11月1日关闭了Exchange Marketplace。该应用程序、数据和listing已全部删除，卖家无法再访问。使用Shopify电子商务软件的卖家将无法再使用ExchangeMarketplace。Exchange Marketplace于2017年推出，是一款用户可以购买或出售电子商务品牌的应用程序。目前尚不清楚该应用程序关闭的原因。应用程序完全退役Shopify提醒用户，所有销售和商店转换都需要在11月1日之前完成。该应用程序将在该日期完全停用，卖家将无法再访问”，目前应用程序上的所有数据和列表都已删除。Shopify称鼓励卖家与他们目前正在讨论销售的任何买家交换联系信息。如果要出售他们的Shopify商店，卖家则需要寻找其他应用程序或市场。关闭Shopify-pluginOberloAMZ123了解到，这不是Shopify第一次下架自己的应用程序。今年早些时候，Shopify关闭了其著名的直销插件Oberlo。当时该公司表示：“产品弃用是家常便饭，下架插件旨在为卖家提供最佳解决方案，以便他们可以随时随地接触到他们的客户。”小编✎Estella/AMZ123声明：此文章版权归AMZ123所有，未经允许不得转载
品牌方舟获悉，美国运动服品牌Under Armour近期发布了2023财年第二季度的财务报告。财报显示，第二季度收入为16亿美元，同比增长2%；Under Armour服装收入为10亿美元，下降2%；鞋类收入为3.76亿美元，增长14%；配饰收入为1.11亿美元，下降12%。 Under Armour23财年第二季度财务亮点如下： 批发收入为9.48亿美元，增长了4%；DTC收入为5.77亿美元，下降了4%。原因是自有和经营商店收入下降了9%，而该公司在一份媒体新闻稿中表示，电子商务收入中本季度DTC业务总额占36%。北美收入为10亿美元，同比下降2%；国际收入为5.47亿美元，同比增长7%；在国际业务中，欧洲、中东和非洲地区收入增长9%，亚太地区增长7%，拉丁美洲增长3%。与去年同期相比，第二季度毛利率下降至45.4%，主要是由于促销活动增加、与疫情供应链影响相关的运费增加、渠道组合不利以及外汇变化的负面影响。销售、一般和行政费用为5.94亿美元，同比下降1%，其中包括诉讼事项相关的1,000万美元法律费用。 Under Armour临时总裁兼首席执行官Colin Browne说：“我们很高兴第二季度的业绩符合我们的预期。虽然我们预计当前的宏观经济背景将保持不确定性，但我们正在采取平衡的方法来减轻近期压力，同时继续关注我们品牌的长期实力。” Browne继续说道，“Under Armour会通过利用这些优势——高性能产品创新、与消费者建立深厚的联系以及和知名运动员进行合作——我们的团队正在不懈地努力应对多种增长机会。从完善我们的目标消费者到年轻运动员，再到扩大我们的产品范围所必需的空间， 我们正在采取行动以实现Under Armour品牌的长期增长。” 小编✎Serein/品牌方舟声明：此文章版权归品牌方舟所有，未经允许不得转载。
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