解锁小红书新营销趋势 | 9月站内时尚品牌数量同比增长147%

作者： River

2022-10-18 14:40 浏览 · 424

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近日，小红书灵感营销发布《2022时尚行业未来消费灵感图鉴》，总结小红书时尚类目的笔记内容特点、各类目趋势洞察......为时尚行业品牌、从业者提供参考。

深度洞察各大类目，为新品牌找到新机会

根据站内数据，小红书时尚行业内容站内曝光量排名位居前列，站内#时尚 相关笔记数量高达1,005万篇，且呈现出很强的季节变化趋势。           

其中，穿搭是时尚区顶流。小红书中的时尚潮人们，以OOTD合集装下甜、酷、辣、欲各种风格，「爷叔穿搭」「人类幼崽」都能在OOTD中彰显自己的独特魅力，「smart casual」「miu里miu气」是小红书用户开创的风格类型，让时尚更加多元。

配饰的玩法也更加多样有趣。小红书发现，热门搜索项链、手链、戒指、耳饰传统四大件之外，「Crocs配饰」异军突起，引领一波DIY潮流。根据站内数据，项链和手链是搜索最高的热门选项，每年7月则是珠宝首饰的搜索高峰期，最高峰在七夕节前。黄金和珍珠重新赢得年轻人喜爱，亚克力、树脂视频也成为最in潮流选择。           

鞋靴类目中，高跟鞋和运动鞋并列小红书社区顶流。「婚鞋」是一大特殊的热门搜索类目，更多准新娘通过小红书种草婚鞋，走上幸福的红毯；而「足力健改造」则是潮流达人们的又一脑洞产物，充满创意的小红书用户们巧手DIY，将足力健老人鞋改造出圈。

对于箱包类目，年轻化、潮流化是小红书灵感营销观察到的箱包消费新趋势，Z世代、男性消费者是不可忽视的潜力人群。显瘦利器超大包、只装得下时髦和可爱的超小包成为新潮流；更多女生通过小红书搜索选择「第一只大牌包包」；而今年大火的tufting、钩针，也让DIY包包有了新玩法。

越来越多的时尚新锐品牌在小红书首发，找到全新增长机会。据统计，2022年9月小红书站内时尚品牌数量同比增长147%，8月笔记数量TOP100的品牌中，海外品牌占比74%。

法国当代生活方式品牌Sezane、保加利亚新奢品牌BY FAR等海外品牌通过小红书试水中国市场，小红书民间爆款重塑浪琴的品牌产品阵容，设计师品牌Feng Chen Wang在小红书做独家直播，还有更多新锐设计师靠岸小红书......小红书独特的时尚内容生态，为品牌带来无限的机会潜力。           

解析小红书用户特质，时尚品牌在小红书大有可为

不同年龄段用户对时尚有着不同的关注重点：19-23岁用户更注重气质，24-28岁用户偏爱减龄休闲、29岁以上用户更关心发型打造。           

 不同城市也有着不同的时尚偏好：一线和新一线城市用户更喜欢看OOTD和奢侈品分享，而二三线城市用户则更看中性价比。不过，在对发型的关注上，不同城市用户倒是不谋而合了。

 针对用户行为，小红书灵感营销还发现，下午茶时间和晚上10点左右，都是时尚内容的搜索高峰期；62%用户在小红书建立自己的「时尚参考库」；关注与自己身材、审美、风格类似的博主；也习惯了直接照抄作业，跟着评论区作出购物决策。

小红书博主中，5000-5w粉丝博主占比近87%，围绕OOTD、穿搭公式、单品测评等不同内容类型，博主们对外产出有用、利他的时尚内容。           

以社区洞察为商业提供营销灵感，小红书灵感营销用趣味十足的灵感图鉴呈现最新时尚趋势，助力每一个好产品生长。

关联公司：小红书

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