在竞品参差、同质化严重、内卷日益加剧的当下，很多品牌都曾无数次幻想：能否换个活法儿，活得轻松点？

奢侈高端品牌希望保持“王冠不掉”，优雅地把钱挣了；大众品牌无不期待“以小博大”，“四两拨千斤”躺着把钱挣了。

于是，它们不约而同地选择了艺术赋能，不断用各式各样的艺术联名、艺术展来丰富产品设计、拓宽消费者受众群体、直至成功提振销量、提升形象。

1、至暗时刻，艺术赋能如何让Prada“王冠不掉”？

世人都觉得Prada大牌风光，殊不知，它也曾有过5年的至暗时刻。

2014年Prada上半年财务报告显示，净利润2.448亿欧元，同比大幅下滑21%。此后直至2018年，Prada的各季度销售额持续下滑。一度被当时的媒体下了“判决书”：Prada已被挤出奢侈品“第一梯队”。

Prada还有望从低落期中触底反弹吗？在“回血之路”上，Prada在艺术这块又做了哪些努力呢？一起来看看吧！

● 本着“艺术需要阵地，更需要坚守”的精神，Prada坚持艺术初心，消耗大量资金来修缮具有百年历史的荣宅，绝不让2011年启动的工程在困难时期成为“烂尾楼”。

⊙ Prada荣宅修缮后外观 。

● 精心修缮后的Prada荣宅于2017年10月17日对外开放后，又以艺术基金会为轴心，接二连三地举办了七次艺术展，中国当代艺术家刘野和李青都曾在此举办个展。

⊙ 刘野个展「寓言叙事」荣宅展览现场 。

⊙ 李青个展「后窗」荣宅展览现场 。

● 2018早春时装秀于此上演，Prada Tropico限时店在此登陆。

⊙ Prada 2018早春时装秀 。

⊙ Prada Tropico限时店 。

● 2018年推出Prada Invites项目，邀请四组建筑师跨界进行服装设计。

⊙ Prada Invites项目登陆中国 。

● 邀请著名当代艺术家曹斐为品牌创作宣传大片。

⊙ 艺术家曹斐为Prada拍摄《人类几乎》短片 。

● 找来五位不同领域影像大师与艺术家呈现多元创作。

⊙ 五位影像大师与艺术家多元创作 。

即使在象征着碎片化、娱乐化阅读的微信、微博等传播领域，Prada输出的内容依然保持高度的艺术性和哲思，试图在每期推送里升华出一些比KOL网红更宏大的命题，比如探讨人与艺术的关系、比如分享阅读、电影、音乐和展览的清单。

⊙ Prada 2022年7月阅读、电影、音乐和展览清单 。

不仅仅是Prada，还有很多奢侈高端品牌也选择用艺术与消费者对话。

Dior、Chanel、Gucci、宝格丽、爱马仕、沛纳海等品牌的艺术展相信大家都不会陌生，有的甚至开进了国家博物馆。

⊙ Dior Lady Art #5展览 。

⊙ Gucci 1961俱乐部 。

劳力士创艺推荐资助计划、马爹利关注未来艺术英才计划、万宝龙国际艺术赞助大奖、保时捷“中国青年艺术家双年评选”、宝玑对卢浮宫博物馆修缮工作的资助等，都是拿出真金白银与艺术资源来资助艺术家的公益项目。

⊙ 劳力士创艺推荐资助计划 。

⊙ 保时捷“中国青年艺术家双年评选” 。

当然更具魄力的莫过于成立艺术基金会、建立博物馆之举，比如Cartier当代艺术基金会、Louis Vuitton基金会、艺术博物馆等。

⊙ Cartier当代艺术基金会 。

⊙ Louis Vuitton基金会 。

由此可见，大部分高端品牌都有艺术气质，艺术早已成为烙印在其肌肤骨血之中的存在。

用艺术为品牌赋能，犹如冠贵族之冕，使其真正成为既富且贵的高端担当，不失为一种优雅地把钱挣了的活法儿。

看到这，也许有人会说搞艺术很“烧钱”，我也想，但我不配。

然而，事实果真如此吗？艺术赋能仅仅是奢侈高端品牌的专属特权吗？当然不是。

接下来，我们就从最不起眼的手机壳入手，看看艺术赋能如何帮助大众品牌破圈突围。

2、艺术赋能如何让最不起眼的手机壳破圈突围？

CASETiFY以小小的手机壳起家时，没人预料到，一个手机壳标价400多，还抢疯了，活脱成了“手机配件界的爱马仕”。让人不禁纳闷：这门不起眼的小生意为何迷住了女孩们的钱包？

一方面，它总能签到当下最火的IP。去年「鱿鱼游戏」火了，就推出面具人和椪糖图案；「怪奇物语」前脚成网飞黑马，联名产品后脚就挂在官网上了。

⊙  CASETiFY与「鱿鱼游戏」的联名系列。

⊙  CASETiFY与「怪奇物语」的联名系列。

另一方面，它动辄就跟知名艺术家合作，流行文化符号拉满。不必买万元羽绒服、千元网红靴，就能拥有“最便宜的明星同款”、收获类似的身份认同感，以及追潮流的爽感。

⊙  CASETiFY与日本艺术家空山基的联名系列。

⊙  CASETiFY与The Met馆藏艺术品的联名系列，全球限量100件的《苏格拉底之死》（The Death of Socrates）画布手机壳套装。

如今，卖手机壳起家的CASETiFY ，“逆天改命”破圈成为最受瞩目的独角兽企业之一，艺术赋能在其中发挥的助力着实不容小觑。

我们再把目光投向美妆、餐饮、服饰等与消费者生活更为相关的大众品牌，就会发现艺术助燃品牌势能的身影可谓无处不在。

比如说，拿下天猫国货彩妆三连冠的美妆品牌玛丽黛佳，创立10年，艺术展就做了8年，合作了100多位艺术家。

⊙  玛丽黛佳越域精神艺术展「入迷」。

麦当劳、饿了么联名漫画大师丰子恺的画作，艺术、美食、外卖这些破壁元的词汇相融呈现，赋予两个品牌更为诗意的身份。

⊙  麦当劳×饿了么×丰子恺画作 一起#马上送春天# 。

还有早在2003年就开启“万物皆可联”艺术再造时代的优衣库，99元就能把KAWS、村上春树、村上隆、草间弥生等艺术联名款穿在身上，真的没人会拒绝。

⊙  优衣库×KAWS。

⊙  优衣库×村上春树。

从以上这些案例可以看出，大众品牌与艺术联姻，最幸运的，从小透明一步步往上爬到C位出道；最不济的，在翻不起浪花的大海上，抱着艺术的救生圈，总也能冒出几个泡泡。

艺术赋能不失为一种“进可攻、退可守”的韧性活法儿。

⊙  图片来源：VCG 。

3、是时候换个活法儿了，但你想好怎么做了吗？

综上，无论是奢侈高端品牌，还是大众品牌，都能通过艺术赋能的方式，打开解决营销痛点的新思路，在商业竞争中换个活法儿。

艺术赋能无疑是品牌升级的必要手段，是品牌成长的必经之路，更是当下不可阻挡的大势所趋。

品牌是时候通过艺术赋能换个活法儿了，但仅凭一腔热情远远不够，还需要一双懂得甄别的慧眼。

⊙  图片来源：VCG 。

若没能找到与品牌契合、与市场共鸣的艺术对象，没想清楚自己的品牌定位和产品逻辑，更不懂如何最大程度、富有创意地开发、利用、传播这一营销行为，就极易彻底凉凉。尚未掀起浪花就被拍死在沙滩上的品牌们，无疑是前车之鉴。

那么，如何找到合适的艺术IP或艺术家合作？去哪里才能找到精准又有流量的艺术资源？艺术跨界合作这么多，如何传播才能抢占市场与声量？……这些无疑是品牌面临的问题。

nihaooo你好艺术作为懂艺术、懂营销、懂生意的专业运营团队，能充分站在品牌方角度、理解品牌方需求，整合国内外当代艺术家、潮流艺术家、装置艺术家、顶尖美院师资与设计师等资源，策划专业艺术商业联合全案，让艺术更好地赋能商业。

毕竟，艺术与商业的结合应该是自然而然、恰如其分的，就像Prada拆分重组的英文字母，融合成“荣宅”的汉字这般天衣无缝、品效合一。

⊙ Prada荣宅logo 。

────  参考资料  ────

[1] 铆足了劲要回第一梯队，Prada有多努力？│ FashionWeek

[2] CASETiFY首登上海，将给中国消费者带来什么？│ Vogue Business

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