平平无奇的《羊了个羊》，凭什么就爆红了

最近，一款名为《羊了个羊》的微信小游戏可谓是席卷朋友圈，更是在微博热搜榜单榜上有名。截至目前，《羊了个羊》在微博上已获得了接近7亿阅读量、抖音上的相关视频播放量也超过6000万。那么问题就来了，为什么这样一款小游戏会火爆全网呢？

据了解，《羊了个羊》是一款消除类游戏，其中提供了多种图案的卡牌，玩家点击后可将卡牌移动至下方的槽位，集齐三个相同的图案即可消除，槽位集满即代表关卡失败，简单来说其实就是一个多层“连连看”。事实上，这样的玩法早在街机时代就已存在，诸如《3tiles》、微软的《Mahjong Titans》，以及动视的《上海》都是这类游戏的典型代表。

如果《羊了个羊》仅仅只是一款简单的“连连看”类游戏，显然无论如何也不可能火到如此地步，其之所以能够成为爆款无疑是天时地利人和共同促成的结果。但必须要承认的是，《羊了个羊》本身的素质是在线的，卡通的画面、魔性的配乐营造出了一个轻松的游戏氛围，再加上多重连连看这一玩法能够从街机一直延续至今，显然也是因为有一大批拥趸。

连连看或者说三消玩法早前还诞生过比《羊了个羊》更成功的爆款游戏，比如《天天爱消除》、《糖果粉碎传奇》等。而这类玩法之所以经久不衰，靠的就是即时性的正向反馈，玩家每完成一次消除都能获得愉悦感，而不是一定要通过关卡或完成数值成长。

事实上，从当年的《跳一跳》到《合成大西瓜》，再到如今的《羊了个羊》，同样都是由简单的玩法、出色的即时反馈、极高的重复可玩性，再搭配上裂变传播构成了一个几乎万能的公式。

但并非直接套用一个公式就能搭建出一个爆款游戏，天时和人和同样也不可或缺，而《羊了个羊》开发团队最巧妙的做法，就是安排了一个反常规的游戏难度曲线。通常三消类型的游戏都是从易到难逐渐递增，可《羊了个羊》在经过了毫无难度的第一关后，第二关的难度就陡然有了指数级的提升，就好比前一节课还教的是二元一次方程，后面马上就教上了微积分。

《羊了个羊》的“套路”就隐藏在这里，因为有了第一关的铺垫，玩家普遍会对第二关的难度没有预期，就导致在最开始的几次失败后，会认为是自己的策略出现了问题，这也就确保了大量玩家不会马上流失。紧接着随着不断的失败、挫败感也在持续累计，《羊了个羊》又提供了“场外援助”，也就是看广告获得复活机会和三种道具。

最后，《羊了个羊》还使用了地域排名的策略，来让玩家在不断的尝试过程中收获诸如“我代表家乡荣耀”的感觉。同时在社交性上这款游戏也是极具创意，类似最强王者展示、以身份通关人数来排序的今日头羊榜、话题PK玩法、通关领取装扮等设计，更是极大增加了玩家的参与热情。

《羊了个羊》的开发团队在洞悉人性弱点方面，可以说是非常有建树。据相关统计显示，目前这款游戏的通关概率是1/5000，而这样的设计几乎可以看做是压根就没打算让玩家通关。当其他大多数游戏给玩家的体验是“愉悦”时，《羊了个羊》则是“越玩越生气”。有好事者统计，按一局使用3个道具估算，玩50局大概要看75分钟的广告、100局则将达到150分钟。

所以有观点认为，《羊了个羊》的开发者本身可能就“心怀歹意”，为的就是打断玩家的游戏体验、然后卖广告。更是有玩家表示，在玩这款游戏时会有一种在逛拼多多的感觉，而《羊了个羊》则与拼多多一样，几乎无时无刻在提示你该“砍一刀”或是看广告来获得复活机会。

没错，《羊了个羊》的天时助力与广告也有着千丝万缕的联系，并且这款游戏之所以能够在短时间里出圈，或许也离不开腾讯的“栽培”。如今，《羊了个羊》的身份其实与当初官方推广微信小游戏时选择的《跳一跳》一样，都是名副其实的“鹅选之子”。

如果你是视频号的用户，想必最近这段时间不难发现，在视频号中关于小游戏的广告比例正在迅速攀升，而这背后显然有腾讯这只“看不见的手”存在。对于腾讯而言，其游戏业务如今的情况其实并不那么理想。在此前的3次版号发放中，其几乎是颗粒无收，也使得腾讯游戏依然要靠老产品来支撑，此时发力不需要版号的小游戏，显然也就成为了再正常不过的决策。

不过《羊了个羊》能成为爆款，对于微信小游戏而言或许并不是一件好事情。没有付费、没有内购、没有植入的小游戏，唯一的盈利途径几乎就是视频广告，其核心设计理念是促使玩家打开广告。

最初业界的玩法是将用户看广告视为另类的氪金行为，卖的依然还是游戏体验。只可惜小游戏的特点就是门槛低、寿命短，为了挣钱，类似用虚假红包骗用户点击广告的操作开始大量出现。而这种直接欺骗用户的行为，很快遭到了微信方面的打击、而迅速沉寂。现在《羊了个羊》所代表的则是更新颖的思路，那就是故意制造BUG。尽管正常来说游戏本身的规则是要能够自洽的，可这款游戏不是。

凡是在这款游戏里尝试了上百次的朋友，几乎肯定会遇到这样的情况，那就是明明通关就在眼前，但要消除的卡牌却只剩下了偶数个。而这款游戏的规则，是找到三个相同图案的卡片才能消除，此时就是再看一万遍广告也无法通关。

当然，即便后续微信方面堵死了规则漏洞，但其同样也有缺陷。通过提高难度促进点击广告想要成立，还需要游戏本身的素质足够高，但小游戏先天性就承载不了太有深度的内容，所以依靠《羊了个羊》来打开微信小游戏的新局面不难，难的却是将游戏进行下去。

本文来自微信公众号“三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪经授权发布。

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