大厂都在卷的中秋礼盒，快手如何破圈？

大厂卷起了中秋礼盒

每至中秋佳节，又到了中秋礼盒打卡上班的日子，各互联网大厂的中秋礼盒往往成为关注的焦点，更被网友戏称为“跳槽指南”。

过去的中秋礼盒，往往拼文案、拼设计、拼包装，“国潮”“简约”“复古”各种风格PK打擂。但在众多高级感满满的中秋礼盒中，快手的中秋礼盒却在视觉和口味创意之外，多了一份意境和情怀。每一个设计上的巧思，每一个质感朴素的物件，背后都有一个有关“守护”的故事，这种真实而又直接的表达，有种久违的温情感。

礼物：承载故事与价值的容器

傍晚，呼伦贝尔的草原秋风微凉，暮色四合。

一座座岗哨之间，一个高大的身影正骑着马往来驰骋，

随着光线逐渐暗淡，挂在马鞍上的露营灯却越发明亮，

和天上的圆月一起，守护着一方安宁、照亮了一方前路。

这盏露营灯，是草原小伙呼日为他的父亲图门精心准备的礼物。

呼伦贝尔市地处中俄蒙三国交界，全市边境线长达1733.3公里，

漫长的边境线上，有近600人的护边员队伍常年奔波，守护边防安全，

他们被誉为“流动的哨兵”、“有生命的界碑”，

而图门一家三代，是这支光荣队伍中的一员。

图门的爷爷是抗日烈士，临行前留下了“一定要守好这片草原”的家训。

在祖辈和父辈的熏陶下，图门19岁就入伍当兵，

退役后他放弃了到市区工作的机会，选择成为家中第三代“护边员”。

数十年来，图门风雨无阻，守护着由8块界碑连成的60多公里边境管段，三代人累计巡边10万余公里。

今年，图门55岁了，边境线手机信号不好，草原上天气又变幻莫测，

担心父亲在巡逻路上遇到危险，图门的儿子呼日总是十分揪心。

这一盏灯，既是儿子对父亲平安的期盼，

也象征着父子二人对“守边”承诺的接续传承。

当摇曳的马灯越来越近，便是父亲归家的样子。

当复古的露营灯亮起的那一刻，照映礼盒中那一轮明月，仿佛像是一副充满诗意的中国山水画。暖色的光晕寄托团圆的冀盼，也慰藉思乡情切。

白茶饼，是退役军人林城挑选的礼物。

一块白茶饼氤氲着袅袅茶香，也浓缩着林城与乡亲的淳朴情谊。

2013年退役后，林城回到家乡管阳镇，开始打理外公留下的茶场。

“福鼎白茶”清甜爽口，是中国国家地理标志产品，也是许多乡亲赖以为生的主要农产品。

但他发现，农户们劳作十分辛苦，依靠传统的销售方式，一年下来却赚不到什么钱。看到一些上了年纪的老茶农，林城心里十分揪心。

彼时，电商正快速发展，短视频平台也开始崭露头角，他由此想到：何不通过短视频和直播，把家乡的白茶推广到全国各地呢？

但推广家乡特产，却并不是一件容易的事，

最初，即使林城每天都坚持直播到半夜两三点，观众也是寥寥无几。

于是，他开始拍摄真实的茶山环境和茶农劳作生活，配合专业的茶知识讲解，最终成功吸引了不少的人前来关注。随着茶叶销量逐渐稳定，林城也开始从老乡手里收购茶叶，这样既帮乡亲省去了茶叶积压滞销的风险，还能让茶叶卖出更好的价钱，也带动了十几位乡亲脱贫致富。

一饼白茶，沁润了一村人的希望。

毛毡画，是六岁军娃李嘉琦送给父亲的礼物。

鲜艳的一幅毛毡画，则寄托了孩子的思念之心。

小军娃李嘉琦的爸爸是守护边疆的军人，每年在家的时间很少。

于是，他和妈妈一起制作了毛毡画作为礼物，送给像爸爸一样，中秋佳节依然坚守岗位的守护者们。

世界上有一种速度，比光速更“快”，那就是爱，无论是两人相隔多远，爱都可以穿越无垠的空间，彼此相互交织。

而毛毡画就像一种彼此连接的方式，嘉琦和妈妈创作画面，让爸爸在收到礼盒时就着画作勾勒轮廓，这亦是跨越山河的思念。毛毡画中，既有寓意“思念”的玉兔，也有护边站岗的场景图，稚气的画笔满是敬意与温情。

「守护每一种生活」中秋礼盒

快手x退役军人事务部宣传中心

品牌价值观实现破圈

在快手的中秋礼盒里，“守护”主题之下是真实的人和事，有着“中秋团圆”朴素心愿，也有着“守护”和“被守护”之间的情感联动。

用一盏灯点亮家，用一杯茶话团圆，用一盒饼寄思念，用一幅画忆童真。露营灯温黄的灯光散发出月的温柔，福鼎白茶清冽的香味弥漫出家的祥和，在毛毡画的一针一线里藏着儿时对嫦娥玉兔的无限遐想。

草原上的护边员、退役返乡的创业者、现役军人，他们曾经默默无闻，他们曾经身在远方。这份礼盒将正在发生的生活，真实地还原出来。

正如爱因斯坦曾说，这个世界最缺乏的，是力量与善意的结合。

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