全面解析Web3社交：深层次的链上社交将成为可能

Web3是什么？

Web3是一个没有既定定义的总括性术语。这个词包含了由社区和用户所有权驱动的去中心化的想法和愿景。Him Gajria写的一篇关于Web3.0的文章说得很好：

Web1是只读的

网络托管内容

人们可以消费内容，但不能分享

Web2是可读可写的

网络使用户能够参与

Web3将是可读可写可拥有

建立在点对点的网络上

实现互操作性，不同应用程序能够以一种协调的方式进行连接和通信。

在Web2世界中，主导网络的类别是Facebook和Youtube等社交网络。这些社交网络允许用户与网络互动，而不仅仅是消费它的内容。Web3社交生态系统已经见证了Web3社交初创公司的大量融资。虽然Web3还没有出现一个相当于Twitter或Facebook的平台，但许多人相信，网络、NFT和代币的数据所有权和经济激励的叙述将解决冷启动问题，并最终为平台带来足够的创作者和受众。

Web3社交的需求

Web3提出了不同的价值主张，与中心化平台主导的Web2相比，其方法完全不同。中心化平台遵循的模式是，一旦平台用户和创作者的采用率高到足以产生强大网络效应的程度，网络参与者就会为平台的增长而牺牲。这之后，平台的增长动力通常来自于提取用户数据以获取广告收入，这导致了数据和安全漏洞。除此之外，社交网络平台还可能导致成瘾、精神疾病、舆论操纵和虚假信息传递等心理和社会问题。最近对社交网络平台的谴责不仅仅来自当局和其用户，曾经为知名社交网络平台工作的开发者也站出来发声：在纪录片《社交困境》中，开发者揭示了社交网络平台如何利用用户数据来开发产品，从而掌控用户的心理。

除了利用用户的数据来赚钱和创造平台粘性之外，Web3社交堆栈旨在建立一个开放的平台，用户可以在这个平台上拥有他们创造的任何内容、他们获得的数字对象，甚至他们的社交图谱。根据公共区块链上的互操作标准创建的数字资产是可移植和可转移的，因此用户不会被困在特定的平台上。

什么是社交图谱？

社交图谱是一种说明社交网络中个人、团体和组织之间相互联系的图表。Instagram、Facebook、LinkedIn等现有的社交网络公司都是由这种个人之间的社会关系构成的。

现有的主流互联网平台是建立在聚集用户和用户数据的基础上的。随着这些平台的发展，它们提供价值的能力也在增长。平台网络效应使那些占主导地位的平台保持领先地位。主流社交网络平台的用户行为数据帮助它们优化算法，使它们的内容feed和广告定位明显优于其竞争对手。亚马逊通过对利润率和消费者需求的分析获得了全面的数据来了解客户需求，从而可以优化其配送物流并开发自己的产品线。

在传统互联网平台的商业模式中，用户及其数据是竞争优势的关键来源。因此，平台通常不会共享数据。所以如果用户决定离开该平台，他们很难将自己的社交图谱或内容带走。

为什么身份是孤立的？

我们与之互动的互联网公司都有他们自己的数据库。由于这些公司之间的数据并不相连，所以数据是孤立的。相比之下，Web3中的数据库可以以一种开放的、可访问的方式相互通信。

在Web3中，用户访问的不是一个由中心化基础设施即服务(IaaS)提供商拥有和运营的封闭网络，而是一个由成千上万的独立节点运营的公共网络，这些节点遵守网络代码定义的严格规则。用户和企业可以构建并贡献于Web3应用(去中心化的应用)、社区(去中心化的自治组织)以及为这些提供动力的基础设施(节点基础设施)。这意味着没有单个实体可以控制对网络上数据的访问，任何这样做的尝试都将被网络上的其他节点拒绝(参见下图)。

从本质上讲，数据存储在由独立节点组成的网络上，这些节点都各自确保只有数据所有者可以决定如何处理他们的数据。这与Web2云服务提供商控制的中心化服务器形成了鲜明的对比。

Web3的一个核心哲学原则是，比起通过资本，有更多的方式来为生态系统提供价值。此外，价值应该能够被赚取，而不是仅仅被购买。这是它与现有结构的根本区别。在现有结构中，拥有资本的人通过投资获得的收入要高于通过工作获得的收入，这导致随着时间的推移，贫富差距不断扩大。将所有权分配给参与者也是一个重要的转变。现有的平台是由员工和投资者建立的，其中有意义的所有权归员工和投资者所有。在传统的Web2模式中，所有权并不归属于那些贡献内容使这些平台有价值的用户。

开放式社交堆栈：当前的市场格局

在我仔细研究了Web3中构建开放社交堆栈的现有项目后，我绘制了包括多个组件和层级的市场格局。中间件是整个开放社交堆栈中的关键一层。任何应用程序都可以在它们的基础上构建，并可以使用现有的用户网络而无需从头构建自己的用户网络。

开放式社交堆栈概述

数据基础设施：包括去中心化存储以及为动态数据构建的、迎合社交应用需求的数据层。

中间件：一种为软件应用程序提供服务的计算机软件。中间件通过简化应用程序、应用程序组件和后端数据源之间的连接，加快了分布式应用程序的开发。开放社交堆栈的通用中间件包括数字身份、社交谱图和认证协议。

社交应用：社交应用是一种通过虚拟社区和网络促进信息、想法、兴趣和其他表达形式创建和共享的软件应用程序。在Web2中有Facebook。Instagram、Youtube和Tiktok。在Web3中有Orbis、Lenster、lvl协议和Cent。

开放的社交堆栈创造了一种范式转变，用户的加密钱包中包含非常强大的可移植和可插入身份。仔细想想，我们的Web2在线活动是我们身份的一种形式。我们在Facebook和Instagram上发布的照片，以及在Twitter和Linkedin上创建的个人资料，都是我们身份的一部分。我们面临的挑战是，我们的身份只存在于我们的行为/活动发生的平台中，而这些身份是孤立的。在Web2巨头建立的围墙花园里，我们不能将Instagram身份链接到YouTube来微调内容推荐，以符合我们的兴趣。

社交网络平台通常会面临所谓的“冷启动”问题：新平台很难获取新用户。这就是为什么growth hacking在传统互联网行业中占有非常重要和突出的地位。有了Web3中的开放社交堆栈，新平台可以利用中间件来开发产品并快速测试产品与市场的契合度。在数据透明的情况下，竞争对手可以查看主导平台的数据，针对高网络价值用户提供相关奖励，吸引他们使用自己的平台。然而，由于用户可以轻松地将他们的数字资产移植到不同的平台上，且转换成本为零，平台将需要以更好的用户体验与其他平台竞争，并与他们的社区建立更紧密的联系，使使命和价值保持一致。

让我们来看看开放社交堆栈中的每一层。

数据基础设施

去中心化社交最需要解决的问题是动态数据的去中心化存储，协议需要能够支持动态数据存储，然后才能支持流媒体、社交媒体等相关应用。

由于社交网络应用程序往往会产生分享、点赞或关注等规模较大但价值较低的交易，而在以太坊上进行这些交易在经济上是不可行的。因此，寻找一种能够促进交易结算的规模化解决方案就显得尤为重要。

由于链上数据的不可变特性，很难在数据层之上构建社交应用。然而，Ceramic、Livepeer、Lit Protocol和Tableland等一些协议试图解决这个问题。这些协议旨在管理和存储图像、视频和文本等动态数据。

Ceramic Network

Web2应用程序在代码上运行，它们的功能、内容和产品推荐都是由复杂的算法驱动的。相反，到目前为止，我们看到的Web3堆栈和dApp都缺乏这些数据驱动的特性。其根本原因在于链上数据的不可变性。Ceramic Network正试图通过在IPFS之上提供一个数据层来管理和跟踪状态转换，并将数据关联到使数据易于读写的数据结构，从而解决这个问题。该协议支持与用户绑定的可变数据表，因此可以在其上构建数据驱动的应用程序。

Ceramic Network的优点

用户：当数据存储在IPFS中时，用户很难长期跟踪数据。然而通过Ceramic，数据会和与密钥相关联的用户以及他们通过区块链钱包携带的身份一起保存。每次用户访问应用程序时，数据都会记录在IPFS的Ceramic中。这些数据与应用程序开发者创建的数据模型相对应，当用户访问另一个应用程序时，用户可以随身携带这些数据。

开发人员：对于开发人员来说，Ceramic拥有共享的数据库来结构化数据，以构建数据驱动的功能。Ceramic拥有一个数据模型市场，供开发人员创建与他们想要的特定功能相对应的数据模型。

Tableland

与Ceramic Network一样，Tableland试图解决以太坊虚拟机(EVM)智能合约中存储空间有限，且在链上更新、写入和存储数据的成本也很高的的局限性。

现有的Web3应用程序通常使用混合方法来存储应用程序数据。以NFT项目为例，这些项目中的NFT包括智能合约和艺术品元数据两部分。智能合约存在于区块链(通常是以太坊)上，并包含一套规则以促进交易。智能合约还包括一个指向存储数字艺术品服务器的链接。也就是说，数字艺术品可能不存在于区块链上。NFT项目通常利用AWS或谷歌云这样的集中式数据库来存储结构化数据。然而，利用去中心化的存储提供商托管他们的元数据是一个相对更安全的选择，因为如果中心化的服务器离线，数字艺术品将丢失。而在去中心化存储提供商中，如果一个存储位置(节点)发生故障，数字艺术品可能会在另一个存储位置找到。目前去中心化存储的缺点是元数据本身不能更改，也很难被查询或组合。相反，中心化存储提供商能够使元数据动态化，也支持查询功能。但是，存储在中心化存储提供商中的数据既不开放，也不可组合。

Tableland提供了一种技术解决方案来处理链上数据的局限性。Tableland建立了一个数据层，该数据层允许用户以比纯EVM环境更便宜的方式存储、读取和写入数据，并拥有更多的存储空间。Tableland是通过两个组件做到这一点的：带有访问控制逻辑（ACL）的链上注册表和链下表。在evm兼容层上，Tableland中的每个表都是作为ERC721代币在与EVM兼容的层上铸造的。也就是说，有权写入数据的访问控制存在于EVM中，用户通过存储在其以太坊钱包中的NFT拥有该权利。该协议有两个主要组成部分：链上表所有者和链下Tableland Network。链上和链下之间的链接都在拥有不可变质量的智能合约层处理。

链上表所有者：为表设置ACL权限

链下(去中心化) Tableland Network：管理表本身的创建和后续的变化。

简而言之，Tableland就像IPFS上面加上一个SQL层，它提供了更多的灵活性和适应性。

什么是访问控制逻辑？

访问控制逻辑是一个自动化系统，它控制个人访问一个或多个计算机系统资源的能力，如网络、应用程序或数据库。访问控制逻辑系统需要通过某种机制(如PIN、卡、生物识别或其他代币)验证个人身份。

SQL是什么？

SQL是结构化查询语言(Structured Query Language)的缩写，是数据库使用的一种语言。该语言允许使用表处理信息，并显示了一种语言来查询这些表和其他相关对象(视图、函数、程序等)。SQL Server、Oracle、PostgreSQL、MySQL、MariaDB等大多数数据库都使用这种语言(有一些扩展和变体)来处理数据。通过SQL，用户可以插入、删除和更新数据。还可以创建、删除或更改数据库对象。

每个社交网络都依赖于社交图谱。从帖子、点赞到私信，社交图谱对于所有的交流都是必不可少的。如果没有公司或实体来负责存储数据，共享的公共社交图谱就不可能存在。有一些协议试图实现这一点。

Lens Protocol

Lens Protoco是一个可组合的、去中心化的社交图谱。社交应用包括用户档案、关注者、帖子、评论、分享和点赞。这些组件定义了基本的数据布局和数据之间的关系，比如谁关注谁或者谁发布了什么内容。

在Lens Protocol上，社交媒体的关键功能由NFT支持，并由用户所有。用户个人资料文件也是NFT，每个关注者持有一个关注者NFT，每篇帖子代表一个帖子NFT。

Lens Protocol上的NFT

个人资料NFT：个人资料NFT包含用户生成的帖子、评论和关注。单个地址可以拥有自己的个人资料NFT，一个地址可以包含多个个人资料NFT，而个人资料NFT可以由DAO通过多重签名钱包持有和操作。

关注 NFT：每当用户关注另一个用户时，他们都会收到一个带有唯一代币ID的关注NFT。

发布NFT：制作或分享的内容可以是一个发布NFT，它类似于传统社交媒体上的帖子。

Mirror NFT：类似于Twitter的转发功能。用户可以使用Mirror功能重新分享一个帖子。

收藏NFT：用户可以从他们关注的用户那里收集(购买)发布NFT，并创建自己的发布NFT收藏。

评论NFT：类似于传统社交媒体的评论功能。

Lens Protocol设计的社交图谱不能轻易分叉，因为所有的数据都以NFT的形式存储在用户的钱包里。Lens Protocol拥有一个强大的生态系统，其上构建了各种应用程序。该生态系统为其创造了相对于竞争对手的强势地位，因为随着其生态系统的增长，Lens Protocol的用户基础也在增长，更多的数据将被反馈给社交图谱协议中。

CyberConnect

CyberConnect是一种社交图谱协议，允许dapp访问和使用用户提供的社交图谱数据。CyberConnect的生态系统非常强大，集成了Project Galaxy、Mask Network、Light.so、Grape.art、NFTGo， Metaforo、zklink等很多Web3应用。

CyberConnect的社交图谱分为两个部分：1)关注按钮;2)关注和关注者列表。Web3应用程序可以直接插入CyberConnect的社交图谱模块来开发自己的应用程序，这可以帮助解决冷启动问题，还可以将数据所有权还给用户。因此，用户可以使用自己的社交图谱在不同的应用程序之间切换。CyberConnect的解决方案允许用户在所有应用程序中拥有更全面的身份。

传统上，社交网络应用不仅通过良好的产品设计和用户体验，还通过用户数据驱动的网络效应建立他们的护城河。因此，新来者很难撼动主导的社交网络平台的地位，因为用户不能只是把自己的数据带到另一个平台享受相同的体验，而不建立一个新的个人资料，与人建立联系，并创建足够的数据，让平台提供更好的推荐和更好的内容管理工作。冷启动问题是社交网络平台需要克服的最大问题之一。没有初步数据，就很难建立一个新的社交网络。

什么是冷启动问题？

用户或访问者冷启动仅仅意味着推荐引擎第一次遇到新访问者。由于没有用户历史记录，系统不知道用户的个人偏好。了解访问者是为访问者创造良好用户体验的关键。

身份是一个人的自我意识，由他们独特的特征、关系和社会角色建立。此外，身份具有连续性，因为尽管一个人的环境发生了许多变化，但随着时间的推移，他还是觉得自己是同一个人。到目前为止，Web3中的身份是由低维数据组成的，通常强调其去中心化的性质。因此，去中心化标识(DID)是Web3身份识别最常见的解决方案。

什么是去中心化标识符(DID)？

根据W3C的说法，去中心化标识符(DID)是一种新型的标识符，它支持可验证的、去中心化的数字身份。DID是指DID的控制者所确定的任何主体(如人、组织、物、数据模型、抽象实体等)。

为什么我们需要DID？

DID允许在双方之间创建唯一的、私密和安全的点对点连接。

去中心化的特性使得凭证总是可用于验证。

每一方——个人或组织——都可以根据自己的意愿创建不同的DID。对不同的数字关系和背景使用单独的DID可以防止数据相关性。

DID完全由身份所有者控制，独立于中心化的注册中心、当局或身份提供者。

身份验证方法过渡到无密码方法

早期，大多数Web2应用程序使用帐户+密码作为认证方法。用户通常为不同的网站、平台设置相同的账号和密码，这是非常不安全的。

当移动设备和应用出现并占据用户大部分时间时，应用程序开始采用一种新的认证方式——手机号码和验证码。为了方便用户，很多应用都采用了基于谷歌/Apple/微信/支付宝的一键验证。只支持账户ID +密码的应用开始减少。

随着生物识别技术的发展，设备不约而同地转向使用人脸识别或指纹验证等生物识别认证方法。Web2身份验证正朝着安全便捷的无密码认证的方向发展。

帐户分离和身份聚合

在中国，腾讯和阿里巴巴等互联网巨头在金融、社交、娱乐和电子商务服务等领域拥有多种应用，他们基于用户的历史交易数据、社交行为和身份验证开发了一套完善的信用体系。中国的大多数应用都支持一键登录，微信和支付宝还包含信用系统。例如，当用户借用共享单车时，用户可以用微信或支付宝扫描单车上的二维码解锁，而无需注册和创建新账户。只需要一个授权，用户体验变得流畅和无缝。这是帐户分离和身份聚合的一个完美示例。前面提到的信用系统是我们在数字世界中的聚合身份，它是一个包含用户身份数据和信用评级的系统。通过简单地将信用系统集成到应用程序中，应用程序可以申请读取用户身份和创建临时帐户的授权。Web3也需要这样的身份和账户经验。用户应该能够轻松地通过跨帐户的互操作身份参与DeFi、玩游戏，并与不同的帐户在社交应用程序上互动。

从钱包地址到身份

出于安全和隐私的考虑，Web3用户通常在不同的区块链上有多个钱包地址，而且创建一个新的钱包地址的成本接近于零。除此之外，一个典型的互联网用户还会在各种Web2应用中拥有账户和社交资料。目前，有多个DID项目在解决围绕Web3身份和帐户问题的各个方面。DID的概念和实现与钱包、帐户和身份混合在一起，这三个概念在Web3中还很模糊，没有明确的定义。通常情况下，我们把钱包看作一个帐户，而把帐户看作一种身份。因此，有必要提出一个身份架构来更好地帮助用户访问Web3应用程序。在不同场景下使用的身份有公共身份、代理身份和主身份。

公共身份：

目的：公共身份的主要作用是促进外部关系来识别用户的身份，使身份在社交关系中更具可读性。

用例：公共身份是凭证、标识符、行为、关系和声誉的集合。根据用户的需要，公共身份实际上可以与代理身份联合相结合，共享同一个账户地址。例如，如果一些用户更注重安全和隐私，那么他们的公共身份可以是一个单独的账号，专门用于用户的对外展示和关系建立。

示例：ENS、lens、Nametag。

代理身份：

目的：代理身份的目的是断开钱包地址和帐户的连接，使钱包和应用程序之间有一道防火墙。

用例：用户可以创建社交账户、游戏账户、交易账户、匿名账户等一系列具有专属功能的账户。所有代理帐户都可以由主身份控制，主身份可用于重置密钥。

示例：Unipass、Spruce ID、Web3Auth、IDX

目的：帐户授权和帐户访问分离。

用例：当代理身份被创建时，主身份将被用来授权代理身份。用户可以像在Web2应用程序中一样管理他们的钱包账户。当检测到风险或密钥丢失时，可以检索和重置钱包帐户的密钥。

示例：Web3Auth， ERC-4337抽象帐户

前端应用程序是面向用户的一层。其用例包括社交媒体、视频流媒体和社区工具。社交应用程序可以利用开放算法、公共社交图谱和开放数字身份等中间件项目来定制和优化他们的产品。通过开放社交堆栈中间件，多个应用可以存在于相同的用户数据和基础设施组件之上。这改变了竞争格局，应用程序将很难抵御竞争并建立竞争优势，因为用户可以毫无摩擦地在不同应用程序之间进行切换。因此，对于Web3应用来说，他们将需要在用户获取、保留和盈利模式的方法上进行试验。

Web3社交：只闻其声，不见其人？

Web3社交领域随着开发者和资本的涌入而变得炙手可热，但还没有任何协议在市场上占据主导地位。这是为什么呢？我们将在以下段落中解释这些挑战，并讨论我们可以在哪些方面进行探索以加速这一领域的发展。

Web3社交的挑战

从经济激励驱动的社交到联系驱动的社交

当用户与他人有共同的兴趣、话题和背景时，就会发生真正的社交，而链上的社交与现实世界的社交还相差甚远。这背后的原因是：

投机与财务激励驱动的行为：目前链上的社交行为是以投机为基础，受经济激励驱动的。链上的社交数据不是基于用户试图与他人建立自然有效联系的行为。

对方是否是一个真实的人类：社交本身就是人与人之间的互动和联系，现在在Web3中，而用户通过地址进行互动。目前的技术现实是，地址仅保存交易历史和持有资产等数据。由于这些数据不能帮助识别真实有效的目标用户，建立连接的效率非常低，效果也不好。

数据可组合性不像我们想象的那么简单

尽管Web3具有可组合性的可能，而且应用程序应该使用从各种协议生成的不同数据模型，但现实情况是，协议根据自己的业务逻辑和运营需求定义自己的数据和业务指标。对于一个应用程序来说，仅仅获取和使用其他协议创建的任何数据模型和算法是不现实且不实用的。

将实际数据转化到业务层面的分析数据涉及多个步骤。用于绘制用户画像、设计社交推荐、内容推送和目标营销算法的数据模型和业务指标才是真正有价值的，它们有助于优化产品和运营，推动业务和用户增长。

更好的用户体验可以加速用户的采用

用户体验差导致用户基数小：

有太多的行业术语：在一个研究、内容和应用都充斥着缩写和行业术语的领域，让新用户进入其中是非常困难的。

糟糕的用户体验是大规模采用的主要障碍：用户体验不仅仅是产品的外观，还包括它的运作方式、安装使用的容易程度、解决方案的可扩展性、费用和交易速度如何等等。对于非极客用户来说，很难清楚如何将网络添加到他们的MetaMask钱包、不同链之间的差异以及如何将代币转移到不同的网络。当传统网络几十年来一直致力于开发用户友好的解决方案，而Web3用户体验普遍不如Web2用户体验时，很难说服用户切换到Web3。

Web3应该解决真正的用户痛点，为用户带来前所未有的价值

目标很伟大，但商业模式仍不清楚：数据和信息的去中心化以及用户对数据和内容的所有权听起来很伟大，但当去中心化伴随着用户使用这些协议所需的更高成本时，去中心化本身实际上对大多数用户来说并不具有直接的实际意义或紧迫的重要性。Web3仍然需要时间来找到它应该有别于现有Web2模式的原生商业模式。到目前为止，我们还没有看到商业模式发生了哪些创新。

我们可以在哪里探索？

在社交应用蓬勃发展之前，数字身份是一个需要解决的关键加密问题。

Web2数字身份是孤立的，不能完全由用户定义

Web2上现有的数字身份是孤立的、封闭的，并且存在于每个独立的平台上。此外，由于传统社交网络平台一直在构建的商业模式，平台根据用户行为创建用户标签，并设计了一系列算法，利用这些用户标签来推荐内容，增加用户留存和停留时间，优化其付费广告收入。因此，用户的数字身份是破碎的，分散在多个社交网络平台上，并由这些平台部分定义(用户标签)。在目前的模式下，用户并没有真正拥有在线账户。事实是，他们从公司和中心化组织那里租用账户。因此，用户面临着他们的数字身份被黑、被操纵、被监管或丢失的风险。

Web 3身份应该与个人而非地址绑定

基于稀缺性、声誉或真实性的市场需要与个人绑定的身份。“身份”一词有多重含义：一是表示一个人不同于另一个人的身份证上的身份，二是表示一个人和另一个人之间关系的社会地位或状态。到目前为止，基于地址的身份只关注状态，特别是显示地址所持有资产的合约状态。要构建更丰富的社交应用，必须要有显示人类之间的社会关系的关系性身份。

尽管该领域有很多项目，但它仍处于起步阶段，开发者们还在尝试如何在不牺牲用户体验和Web3愿景的前提下，将这些构建模块与可持续的商业模式结合在一起。通过Vitalik提出的灵魂绑定代币，有可能将现实世界的关系状态映射到链上。由此，深层次的、以人为本的链上社交将成为可能。

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