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2022金瞳奖青年赛道 | 这些年轻人的创意，锋芒毕露

作者：广告门

2022-09-08 10:29 浏览 · 824

倾听年轻人的声音，挖掘行业中的年轻力量，是金瞳奖青年赛道成立的初心。我们接受一切莽撞、稚嫩与不完美，正是这些，让金瞳奖依然年轻，让年轻人的创意依然充满魅力。

2022金瞳奖青年赛道，我们邀请到由品牌、代理公司、媒体平台组成的更多元的评委阵容，来迎接青年选手的精彩表现。

「看到年轻人的锋芒」

今年，我们将评审地点定在了山水宜人的贵阳。围绕瑞幸咖啡「年轻就要瑞幸」，滴滴青桔「一路美好自在骑行」，以及王者荣耀「欢迎来到王者荣耀」三个品牌的三个命题，我们从293位来自不同学校、公司选手提交的146件入围作品中，评选出16支作品进行线下角逐。

瑞幸咖啡副总裁申跃在评审前说：“我们不要给年轻人面子，夸就夸，压就压”。所以青年赛道评审注定不是一场“温馨”的会面，也不是一次对年轻创意的规训，而是一次包容不同表达，令双方打破思维惯性和知识积累，对未来广告形式所进行的探索和交流。

上午场滴滴青桔品牌命题提案现场，《吃个桔子吧，像演电影一样》用经典电影片段组成盗梦空间式的故事情节，有瑕疵但不掩饰创作热情。

《吃个桔子吧，像演电影一样》

作者：费勤雨、赵冲

ShineWorks尚雨影视-导演 koko

滴滴出行集团市场总监&滴滴青桔市场负责人陈楠

让视频从“被看”变成“被阅读”，《搞定自行车》打破常规，借助声音和文字绘画唤起人们对产品和美好生活的向往。收到来自腾讯天美工作室群艺设中心创意总监石铭老师的鼓励：“或许用自己的思维惯性或者知识积累能够创作出很好的作品，但进入这个行业以后，真正要去挖掘的还是生活当中的东西，希望你保持下去，不要忘记自己所想要表达的感觉”。

《搞定自行车》

作者：张琪琪、王苏恩

（右）腾讯天美工作室群艺设中心创意总监石铭

三位理工科女生的Team，用rap形式和文案将产品的情感价值传递给用户。创作者中的一人是第二年参赛，细心的评委认出了她，也明显看到她身上的成长。群玉山品牌咨询CEO姚俊建议她们与其内容过度饱满，反倒不如就抓住一个点把它讲透。

《美好骑行现在出发》

作者：李冀平、朱芮言、李垣夏霏

群玉山品牌咨询CEO 姚俊

文案温柔，画面美好的《等风来，不如追风去》，竟然出自一位96年的大男孩。因为热爱广告，环境工程系的他一人包办整支片子，这样的完成度让评委对他的创意执行力感到惊喜，现场多位评委直接发offer。

《等风来，不如追风去》

作者：周红

你读大一的时候脑子里每天都在想什么？有人携着作品《放下》来参赛，并用超越同龄人的洞察深度令评委对眼前略显紧张的男孩刮目相看。

作者：高鸿源、施喆莹、王琳琳

TOPic & Loong创始人/CCO龙杰琦直言：“我觉得年轻的本钱就是天马行空，什么话都敢讲。所以把你们最毒、最犀利的一面拿出来”。申跃鼓励选手：“不要迎合我们，虽然是一次比赛，也不要去刻意创造，我们想看到就是年轻人真实的想法”。

TOPic & Loong创始人/CCO 龙杰琦

瑞幸咖啡副总裁申跃

「鼓励年轻人的想象」

广告行业对人才非常包容，无论你来自哪里，是否科班出身，有无相关经验，对广告的热情总会帮你抵达想到的地方，令你的作品闪闪发光。

下午场王者荣耀品牌命题提案现场，作品《无隅》将女孩对爱情的向往，借助如梦似幻的古风剧情、历史传说，与国民游戏IP进行关联，镜头语言和服化道体现了创作团队的用心。

作者：颜伊蒙、韩新颖、张灵玥

（左）美腕副总经理徐戌雄

（右）北京天与空首席执行官张峰荣

“广告就不能正能量了吗？”，“当代年轻人明明又红又专”，这些未曾有过的视角是作品《平凡的荣耀》带给现场评委的思考。

《平凡的荣耀》

作者：郭朴纯、林睿诚、隋雅婷

凤凰网品牌中心总经理陈欣

作为热爱广告的设计系在读学生，珍惜参赛机会的选手们一口气创作了四支片子，最终《我们与王者距离》入围。反向的创意思考方式，让他和伙伴看到游戏和现实之间的反差，于是借助一种艺术式的讽刺，完成了作品的表达。

《我们与王者的距离》

作者：牟建康、肖耀、周奕峰

上一次全民级别的公益行动还是《一个人的球队》，今天在王者荣耀比赛现场，《王者星计划》让这种感受再次浮现。

《王者星计划》

作者：张孜劼、胡语冰、王乐怡

提案同学说：“我高中毕业那一年，就很明确以后要做广告。我选择做广告，是因为我可以永远接到不一样的任务和挑战，我现在是小小的广告人，给我一个新的任务，我需要挖掘更深的含义，我有这个自信，我准备好了”。

负责作品Art的选手说：“我以前人生里没有想过要做广告的，但是机缘巧合入学选专业选了广告，在这两年我跟很多伙伴做了很多的策划案，参与了不少策划比赛，我们已经想出了很多新的或者好玩的想法，将来我们想要做很多事”。

听完他们的提案，腾讯天美工作室群市场中心高级品牌经理张帆直接向他们发出去深圳与自己团队分享的邀请。站酷副总裁、站酷市场品牌总经理孙乐表示愿意在未来提供各种设计共创和公益共创支持。

腾讯天美工作室群市场中心高级品牌经理张帆

站酷副总裁、站酷市场品牌总经理孙乐

「陪伴年轻人的成长」

没有人永远年轻,但永远有人正年轻。每一代广告人对世界、消费者、品牌的认知注定会不断被颠覆、重塑，年轻人的创意就成了通往未来的船票。

面对瑞幸咖啡「年轻就要瑞幸」命题，第二年参赛的选手想到将品牌打造成一种信仰。

《年轻就是瑞幸》

作者：叶帆、黎俊毅、万若妍

提案现场她说：“在这一年当中，身为青年人我们感受最强烈的是集体信仰动荡，在这种动荡下品牌需要什么？需要什么样广告？对这两个问题思考引导我们走向今年的金瞳奖青年赛道，并且选择了瑞幸”，“我们现在觉得年轻人在觉醒的时代，正是年轻人相信自己的时候，在这个时候瑞幸作为一个品牌，他最有实力站出来说瑞幸就是年轻的口号”。这些直接又大胆的主张引发了评委与选手之间，有关中国品牌自信，当代年轻人心中的广告诉求的大辩论。