9月手机厂商摩拳擦掌，荣耀2022 IFA抢先发布MagicOS战略

历年来头部手机厂商都扎堆9月，或发布新机、或揭晓战略，借此契机向全年总榜发起进攻。今年9月，恰逢时隔两年回归的华为Mate50系列撞期苹果发布会新机发布在即，颇有看点。然而打响“金九银十”第一枪的却是另一匹黑马——荣耀。

心态积极，黑马远征全球

据专业数据分析机构IDC数据，2022年Q2国内手机市场销量数据同比下降14.7%。与之相对的是，由于库存积压等问题，各品牌均采取偏于保守的市场策略，“守国内”成为部分品牌的首要目标，海外市场逐渐缩减。

风雪之中总有勇者砥砺前行，继二季度登顶国内手机市场第一之后，荣耀在海外迈出新的一步：9月2日2022 IFA主舞台上，荣耀CEO赵明以“拥抱互联未来”为主题发表演讲，向全球市场、消费者、开发者引荐了其MagicOS战略和以Magic系列折叠屏+全能旗舰的双旗舰战略为代表的全新荣耀布局及产品矩阵。

从独立前的“三年全球前五”目标，到独立后的“全球标志性科技品牌”愿景，全球化一直是荣耀的重点战略方向，即便行业紧缩时，荣耀依旧保持独特的战略节奏。“没有差的环境，只有差的应对。”赵明也在接受采访时表示：“对于未来荣耀的前景和发展，我们还是积极和充满信心的，无论是在中国还是在全球市场，我们都远没有到自身能力和未来市场（地位）的天花板，仍处于一个上升和发展的过程当中。”

用开放对抗封闭，荣耀押注MagicOS

想要在全球市场中崭露头角，不仅需要出色的高端旗舰产品，还需要差异化核心竞争力。与其他品牌仍旧用硬件拼市场的路线不同，这一次荣耀押注MagicOS全场景战略，以“开放、协作、贡献”做核心关键词，希望有效整合现存市场的存量生态和系统资源，通过打造跨设备、跨系统、跨生态的一体化体验，用开放的生态来与封闭的生态相竞争，为整个产业的发展做出贡献。

如今，大众消费者对跨设备、跨场景的互联互通与智能化交互需求快速提升。QuestMobile数据统计显示，2022年第一季度，国内移动互联网用户人均拥有5台智能设备，超过50%的用户存在跨设备跨应用需求。据艾瑞预测，到2032年，人均设备数量将达到12台。

全新消费趋势催生全新产业，不少品牌纷纷推出旗下IoT产品，试图打造一个互联互通的智能生态，如海外的苹果、谷歌与亚马逊，国内的小米、华为等企业。然而从整个行业中来看，这条生态之路的开拓似乎都不太顺利，原因在于其打造的生态系统看似开放，实则封闭，全场景体验建立在企业标准之上，存在一定的局限性与割裂感，用户面临“多选一”困境。这种导向往往使得应用场景“越做越封闭”，生态之路“越走越窄”，用户体验和服务数据“依旧被割裂”，与“万物互联”的终极目标存在着无法打破的隔阂。

如何打破种种边界，为消费者带来一致性更高的生态体验？荣耀用开放协作给出了答案——为全场景、全设备互联而生的MagicOS战略，打破了屏幕的边界、系统的边界、生态的边界，构建起跨设备、跨系统、跨生态的一体化全场景体验。令人惊喜的是，荣耀MagicOS同时兼容Matter与OLA两大国内外主流IoT协议标准，有效降低生态接入成本。

此次IFA演讲中，赵明特别讲述了“一键三连”功能，即以同一键鼠在手机、PC和平板三大常用设备间无缝跨屏操控。与鸿蒙、iOS等操作逻辑不同的是，荣耀首次将“手机”纳入操控设备之中，实现了三大不同设备间与键鼠的自由连接，在突破屏幕物理边界的同时，还扩充了办公时各设备间的智能协同场景，在保证信息与服务无缝流转的前提下，尽可能减少了键鼠与触控操作上的割裂感。

据了解，该功能仅是MagicOS 7.0的冰山一角。伴随更多开发者的加入，未来或许还将开启更大的想象空间，而这一切都有待今年第四季度首届荣耀开发者大会上揭晓答案。

秉持全面开放、全球协作的理念，MagicOS战略已与其他封闭的全场景生态走向了不同的发展道路。赵明表示：“通过MagicOS正式确定荣耀关于未来的构思，以全场景OS的形式全球发布，会成为荣耀未来在产品技术创新领域核心的战略分布点之一，这个战略我们会坚定不移地走下去。”

据赵明透露，作为荣耀的核心战略，MagicOS在其团队内部已成为战略级项目，背后则是荣耀目前近8000人研发阵容的鼎力支持，足以见得荣耀做好全场景生态的决心与实力。目前，荣耀整体员工已超13000人，研发占比超60%。

此次一同亮相IFA的还有Magic系列双旗舰战略，以及包括荣耀PC、平板、手表、手环、耳机在内的全场景设备也将全面进驻欧洲等海外市场。赵明表示，为了全球的品牌建设和媒体传播，未来荣耀很多关键技术和产品的发布，都将采用欧洲与中国双发布策略。

在市场大环境低迷的情况下，荣耀并没有选择蛰伏来度过寒冬，而是根据对行业的敏锐判断力与对自身的战略把控力选择做一名“逆行者”，在全场景、多形态智能设备即将全面爆发的前夕，以开放合作布局全球的荣耀，有望再次复制其国内市场逆势成功的轨迹。