“手腕上的战争”： 智能手表处在爆发前夜

　　转自：中国经营网

　　本报记者 李玉洋 李正豪 上海报道

　　在消费电子整体市场不景气的2022年，智能手机出货量退回到几年前的水平，TWS（真正无线立体声耳机）增势放缓风头不再，而智能手表却顶住了行业寒流。

　　根据市场调研机构Counterpoint Research最新报告，2022年第二季度全球智能手表市场的出货量同比增长了13%，其中印度的智能手表市场同比增长逾300%，超过中国位居第二。

　　Counterpoint副总监Sujeong Lim表示，华为、Amazfit等主要中国品牌的环比增长或下降幅度有限，鉴于同期智能手机市场环比下降9%，智能手表市场仍处于健康增长的正确轨道上。

　　对此，第一手机界研究院院长孙燕飚告诉《中国经营报》记者，新冠肺炎疫情使得消费者加强了对自身健康状态（比如监测血氧、体温）的监测，全球智能手表市场很有可能将在明年上半年爆发。而市场调研机构Strategy Analytics全球无线战略服务高级行业分析师Steven Waltzer则表示：“中国智能手表市场基于应用场景相对区隔明显，除了小天才、华为、华米等头部玩家之外，OPPO、vivo、realme、oneplus等主要中国智能手机品牌也在向智能手表赛道进军，而中小品牌的智能手表厂商也在这个长尾市场铺货，它们也具有健康监测功能，且价格更低。”

　　“手腕上的战争”

　　数码达人兼测评人廖子涵2016年开始佩戴智能手表，从最初的苹果手表到现在的华为手表，这期间他手腕上几乎没离开过智能手表。令他疑惑的是，曾有观点质疑智能手表是伪需求，戏谑其为“大号智能手环”。

　　“目前来看，智能手表并不是伪需求，它更多的功能主要在两方面，一是起到信息通知的作用，二是弥补手机不能进行身体监测的缺憾。”廖子涵表示，那些想要了解自己健康状态的运动爱好者是智能手表真正的目标用户。而艾媒咨询相关数据显示，在智能手表的众多功能中，健康数据监测是受访用户最常用的功能，占比61.1%，其次才是GPS定位（55.7%）和运动记录功能（54.7%）。

　　在廖子涵看来，目前智能手表主要分为三类：一类是儿童手表，比如小天才、360等，它们注重的是安全和未成年人社交；一类是像佳明、Amazfit、Keep这些专业型智能手表，走户外极限运动路线，面向专业人群，价格非常贵；还有一类是智能手机厂商推出的智能手表，算是手机的互补。

　　而智能手机厂商的加入，让智能手表这一单品更快渗透入广大消费者群体中。2014年，苹果发布第一代Apple Watch，掀起了新一轮“手腕上的战争”。随后国产手机厂商跟进，华为于2015年发布第一款智能手表华为Watch，从智能手环进场可穿戴设备的小米在2019年正式进军智能手表，而OPPO和vivo入局相对较晚，2020年才发布相关智能手表产品。

　　Counterpoint相关数据显示，苹果、三星、华为和小米这些手机厂商进入2022年二季度全球智能手表市场出货量前8名榜单。不过，虽然国内安卓手机厂商纷纷入局，但廖子涵认为他们做智能手表一开始可能是在向苹果看齐。

　　总体而言，在智能手表品类上，安卓厂商为了和苹果形成差异化，在健康、续航方面有突破，但各自对智能手表的理解不一样。“华为把健康监测放在第一位，还专门有个华为健康实验室，强调它的续航和健康监测功能；OPPO的理念是手表一定要做到和手机操作一样，即用手表就可以获得手机的体验；小米手表发展相对较慢，外观做得不错，更多是将手环功能移植到手表上。”廖子涵说。

　　不过，Steven Waltzer表示，新型号的发布、更完善的功能以及更优惠的价格，是推动智能手表市场发展的增长动力，但OPPO、vivo、realme、oneplus这些较晚入局者想要从头部玩家中取得一定市场份额，仍需要花费不少精力。

　　单价下探迎来爆发？

　　就不同区域市场而言，Counterpoint的数据显示，今年第二季度中国智能手表市场表现不佳，被印度市场赶超，屈居第三，美国用户仍是智能手表市场的最大买家。值得一提的是，印度智能手表市场火速崛起，增速超300%。

　　“在本季度，印度市场上出货的30%的机型售价低于50美元。”Sujeong Lim说，“主要的本地品牌推出了高性价比的型号，降低了消费者的进入门槛。”对此，孙燕飚也表示，印度智能手表市场之所以增长很快，不仅在于其基数本来就小，还在于Fire-Boltt和Noise本土品牌推出了价格便宜的苹果手表高仿品。

　　在消费电子行业疲软的情况下，孙燕飚对顶住寒流的智能手表的市场前景很看好。“我们的统计显示，今年一季度全球智能手表同比增长了10%，预计今年全年将有20%的同比增长。”他说，新冠肺炎疫情使得消费者对健康越来越重视，全球智能手表市场将会在明年上半年有一个爆发窗口。

　　而华强北电子档口的一些改变，加深了孙燕飚对这种推测的信心。“2020年华强北市场卖智能手表的档口占比约在10%，今年上半年已经增长到了20%。”他认为同属于可穿戴设备，智能手表的发展势头可参照TWS，在TWS市场最火热的时候，华强北有30%~40%的档口从事TWS生意。

　　在孙燕飚看来，双模智能手表进一步普及，是智能手表明年爆发的一个重要原因。所谓的双模，指的是智能手表既能通过蓝牙和手机相连，还能经eSIM卡实现通话等独立通信功能，比如夜跑时不用戴手机，佩戴一款智能手表就能打电话、聊微信。

　　需要指出的是，eSIM即Embedded-SIM，eSIM卡就是嵌入式的SIM卡。与手机上使用的传统SIM卡相比，eSIM卡把SIM卡嵌入到了芯片上了，用户在使用具有eSIM卡的智能设备时，只需在线上开通业务，把号码信息下载到eSIM卡上，就可以让智能设备像手机一样具有独立通信的功能。

　　孙燕飚认为，eSIM卡和蓝牙通话的双模共存，是未来智能手表的主力，独立的eSIM卡以及单独的OS系统，让智能手表不再是鸡肋的“玩具”，智能手表拥有了更多发展的可能性。

　　随着技术的成熟，越来越多的厂商都尝试在智能手表上实现通话功能，今年5月，出门问问推出了千元级4G通话手表Tic Watch，支持eSIM一号双终端独立通讯，可单独使用手表接听拨打电话，独立查收QQ、飞书、钉钉等信息。

　　“目前，中科蓝讯、杰理、瑞昱等厂商都能提供双模智能手表所需要的芯片，高端的则仍需高通、联发科等来提供，没有意外的话，双模手表在今年第四季度就会流行起来，价格也会下探到500元。”孙燕飚表示。

　　Steven Waltzer也认为未来中国智能手表的整体价格会降低。“中国智能手表的整体价格要比其他高增长国家低15%~20%，相对于整个智能手表市场来说，事实上仍略低于全球平均水平。随着出货量的增长，我们预计整个智能手表的批发价格在2022年到2027年之间会降低8%。”