新东方“召回”老师做主播引热议，前员工：不是所有人都能成为董宇辉

　　记者/强亚铣

　　责编/邓旆光 编辑/潘莉

　　“等新东方好的时候，把他们再接回来，我还挺想他们的。”

　　数月前，东方甄选主播董宇辉说到这句话时，一度泪洒直播间。如今，新东方真的开始“召回”老师了。

　　近日，多名新东方前员工表示，收到“老东家”新东方的职位邀请。新东方面向老员工们开放了包括主播、销售运营经理等岗位，将其命名为“归巢计划”。

　　一时间，新东方“召回”老师的消息引发热议。有不少网友对新东方此举表示赞许，称新东方是一家有良心的企业，但也有声音认为新东方有营销的意味。

　　8月22日，一位新东方前员工对红星资本局表示，新东方此举显示它是一家有情怀的企业，但对于目前开放的岗位却并不感兴趣，不是每个老师都能像董宇辉那样适合做主播。还有前员工反问到：“直播间装得下这么多老师吗？”

　　“召回”老师引热议，4个开放岗位有两个与直播相关

　　8月19日，多名新东方前员工在微博、小红书等社交平台表示，收到新东方的职位邀请，其中还有“好久不见，甚是想念，欢迎回家”等话语。 

　　红星资本局从一位新东方前员工处获悉，此次职位邀请中开放的岗位包括主播、高中全日制项目总监、销售运营经理和品牌公关，工作地点均为北京。新东方还在招聘页面末尾表示，未来将会有更多岗位开放。

　　从“新东方校友课堂”微信小程序上可以看到，新东方将此次岗位招聘命名为“归巢计划”。

　　一时间，新东方“召回”老师的消息引发热议。8月20日，“新东方向所有离开老师发出职位邀请”的话题登上微博热搜。

　　在众多讨论声中，不少网友对新东方此举表示赞许，称新东方是一家有良心的企业:“非常佩服俞敏洪和新东方管理层，能够妥善处理学员退费和员工的遣散补偿，在双减大势下积极转型，闯出一番新天地。有良心、正义感的企业一定会迎来第二次发展机会的。”

　　还有网友将职位邀请与董宇辉上述话语联系起来，称赞新东方“说到做到”。 

　　但也有声音认为新东方有营销的意味。红星资本局注意到，有网友对新东方此次招聘的岗位产生质疑。“让老师回去做销售做主播，这两职位只要是直播行业哪个公司不都招？”“这是要全部转主播和销售？” 

　　红星资本局招聘页面中看到，新东方此次招聘，主播岗位被放在了首位，品牌公关岗位的描述也与“直播”联系紧密。今年6月，新东方旗下的“东方甄选”直播间一夜爆火，“双语带货”视频破圈后，东方甄选在招聘网站发布招聘信息，被曝出月薪5万招聘双语主播。

　　有市场分析称，新东方在直播方面人才需求较大，所以此次对老员工开放的职位更多也是围绕直播岗位。

　　8月22日，新东方在线相关负责人回应红星资本局称，这次招聘的主播岗位不只是新东方直播间，还包括东方甄选直播间。 

　　前员工：不适合主播岗位，不是所有老师都能像董宇辉那样成功 

　　究竟是为情怀“接回”老师，还是为东方甄选直播间招揽主播，暂时无法定论。但收到职位邀请的新东方前员工们却有着不同的想法。 

　　收到新东方的职位邀请短信时，蒋乐安（化名）正在上班的路上，这也是她离开新东方7个多月后，第一次收到来自老东家的短信。当看到“好久不见，甚是想念，欢迎回家”几句话时，她的内心有些许触动。

　　“第一次遇到有企业这样做，感觉挺温暖的。”8月22日，蒋乐安对红星资本局说。

　　双减政策落地后，在新东方成都某校区做了2年英语教师的蒋乐安，于2022年1月被新东方裁员，如今从事着与教培完全无关的工作。在她看来，这次发出职位邀请，显示新东方是一家有情怀的企业。“以后有合适机会还是会考虑回到新东方。”蒋乐安说。 

　　但对于目前开放的岗位，蒋乐安并不感兴趣。她认为不是每个老师都能像董宇辉那样适合做主播，站在讲台上和出现在镜头前的要求是不一样的，虽然董老师可以成功，但并不意味着其他的老师都能成功。

　　另一名新东方前员工刘思思(化名)也有着相同的想法。她对红星资本局表示，这个职位邀请让新东方在其心里有加分，但没有适合的岗位。并且她此前一直在新东方湖北校区工作，如今岗位地点均在北京，对于新东方各省分校的老师来说，去北京工作成本太高，并不实际。

　　“直播间装得下这么多老师吗？”新东方成都校区前员工王涛（化名）对红星资本局说。王涛回想起从新东方离职时，曾有机会转型到素质教育课程，但素质教育的“班量”无法保证，收入也会下滑。多方考虑后，他还是选择了离开。

　　在王涛看来，主播岗位与素质教育课程一样，无法接纳所有的老员工。今年1月，新东方创始人俞敏洪在其个人公众号发文称，新东方员工辞退6万人，当时相关话题一度登上微博热搜。红星资本局注意到，在双减政策落地前，新东方年报显示，截至2021年5月教师人数约5.42万人。

　　值得一提的是，拿着“N+1”赔偿离开的蒋乐安还表示，新东方的离职赔偿协议中提到，如果12个月内入职新东方及旗下其他机构，就要自愿退回这笔赔偿金。

　　直播人才需求量大增，新东方需要更多的“董宇辉”

　　实际上，新东方此前就曾对前员工发出过邀请。红星资本局发现，在一则东方甄选的招牌启示中，就写到“前新东方同事，优先录用”。

　　不止新东方，今年7月20日，另一家曾经的教培巨头好未来也在公众号发文“寻找未来大主播——面向所有在职和离职员工”。其中，获得签约的知识博主或带货主播还将获得好未来股票激励。

　　不过相对于好未来，新东方“召回”老员工的传播效果更胜一筹。在8月21日登上微博热搜当天，就收获了超过2.2亿次阅读，超过5000次讨论。

　　不仅如此，讨论热度也传导到了新东方旗下直播间。红星资本局注意到，东方甄选直播间在8月21日也迎来流量高峰。据新抖数据平台显示，当天观看人次近2150万，较近10场平均观看人次上涨69.22%；当天直播间GMV为2832万，较近10场场均GMV上涨61.76%。

　　红星资本局注意到，俞敏洪曾在个人微信公众号发文称，东方甄选为新东方带来了更多收入，原来平台一天只能卖五六十万元，佣金最多是百分之十，连员工的工资都不够发。但东方甄选蹿红之后，流量与销量都迎来了暴涨。一组来自新抖官网截至7月底的数据显示，东方甄选场均销售额达到1968.82万元，近30日直播销售额超过6亿元。按俞敏洪所述，以百分之十的佣金来算，近30日直播佣金就高达6000万元。

　　但如何维持直播间的高人气，仍是新东方目前的难题。

　　8月初，爆火的东方甄选直播间出现了人气和销售额都在下滑的现象。针对人气下滑，董宇辉也在直播中表示，“这两天周末人少正常，大家不用纠结。”甚至为吸引人气，8月8日晚，董宇辉穿上汉服，直播“上课”带货。 

　　甚至一度有市场传闻称“东方甄选遭遇抖音限流”。虽然抖音与新东方都先后辟谣，但红星资本局发现，东方甄选App目前已经在多个应用商城上线，似乎要开辟抖音之外的流量入口。

　　曾经的竞争对手也瞄准了知识直播的赛道，以及东方甄选App的上线，在此背景下，对于直播相关业务的人才需求也在快速增长，新东方也需要更多像“董宇辉”一样的主播。