苹果计划开卖“Today大图”广告位！谷歌禁止“全屏关不掉”广告

Google Play广告新规将于9月30日生效。

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GameLook报道/

App Store新增Today、应用详情页广告位

根据多家外媒的报道，苹果计划为App Store添加更多广告位，具体包括Today主页和应用详情页，但具体推出时间未确定。

在一份发给9To5Mac的声明中苹果表示，新的广告位为开发者提供了“一种定位和接触新客户的额外方式”，并“将遵守同样严格的隐私标准”，在强调商业价值和隐私性的同时，也间接证实了消息的可靠性。

这也意味着，未来App Store将拥有4个广告位，它们分别是：搜索标签页广告、搜索结果页广告、Today主页广告，和应用详情页广告。

根据曝光的渲染图来看，Today主页中的广告位被设计在单个标签页之内，位于正常的内容之下，视觉上并不突兀。同时沿用苹果一贯的作风，采取蓝色AD标识以突出广告身份。

而应用详情页广告位同样被安排在页面的最底部，也就是“猜你喜欢”的第一位，只有当玩家滑至详情介绍最末尾时，才能看到广告。应用详情页广告位并不支持开发者指定展示位置，也就是说，一款MOBA手游并不能在《王者荣耀》页面投放广告，反之亦然。但这只是投放规则，非广告位的机器推荐仍有可能出现上述情况，只是不被人为控制。

显然，在推出应用详情页广告位前，苹果已经对可能的恶性竞争做了一定的预防工作。因此，此次广告位新增，App Store首屏“黄金位”的Today受到看好。

Today于2017年苹果WWDC开发者大会上面世，随着当年9月iOS 11更新，成为App Store首屏页面。换言之，在推出长达5年时间里，可能是App Store最具商业价值的页面一直未有广告位，这在许多安卓渠道看来是不可想象的。

Today的实际效果也不错，特别对于游戏而言。根据七麦数据的统计，在推出头一个月时间里，中国区Today最热衷于推荐游戏，而被推荐的应用中有30.64%进入了榜单（免费/付费榜TOP150），0.69%杀进了TOP3。

另一家数据机构AppBi对美国区的统计表现出了类似的趋势，在推出头五个月里，Today最热衷于推荐游戏，有40%的被推荐产品为游戏。

Google Play禁止“插播”广告，激励广告可豁免

为了确保“始终是一个安全文明的平台”，Google Play于7月27日更新了新的开发者计划政策，在“优质的广告体验”部分，Google Play明确要求开发者不得以非预期的方式展示任何全屏插页式广告，并且展示的全屏插页式广告必须要在15秒可关闭。

具体规定如下：

• 不允许以非预期的方式（通常是在用户选择做其他事时）展示任何格式（视频、GIF、静态等）的全屏插页式广告。
  • 不允许在游戏过程中某个关卡开始时或在某个内容片段开始时展示广告。
  • 不允许在应用的加载屏幕（启动画面）显示之前展示全屏插页式视频广告。
• 不允许展示 15 秒后无法关闭的任何格式的全屏插页式广告。选择启用的全屏插页式广告或不会干扰用户操作（例如，在游戏应用中的得分屏幕后展示）的全屏插页式广告可以持续展示 15 秒以上。

简单来说，此次Google Play广告新规完全针对全屏广告，其他非全屏广告不受影响。并且全屏广告并没有被禁，而是弹出时间有限制，也就是禁止“非预期”展示。所谓“非预期”，即玩家玩着游戏唱着歌，广告突然就出现了。

Google Play还在通告中通报了几种典型的违规案例，比如在游戏里操作后突然弹出全屏广告、点击进入关卡后突然弹出全屏广告，甚至在游戏过程中毫无征兆便弹出全屏广告，而且必须看完2、30秒，没有提供15秒后跳过的选项。

游戏内操作后无征兆弹出广告

点击进入关卡后弹出广告

游戏过程中突然弹出广告

当然情况也有例外，如果是用以解锁功能或内容的激励广告，以及不会影响玩家正常游玩（比如结算页面弹个不影响操作的广告入口）的广告，都不受新规影响。

可以简单理解为，只要玩家没想看，应用和游戏就不允许弹全屏广告。

值得注意的是，Google Play口径中的“全屏插页广告”，并不一定要严格意义上“占满全屏”，只要是广告出现后够大，干扰了正常游戏，比如遮挡了UI、画面以及使其不可操作等都算，因此故意留一小部分规避新规行不通。

Google Play广告新规将于9月30日生效。