天价露营消费惹争议 “外卖”买帐篷成年轻人首选

天价露营消费惹争议 “外卖”买帐篷成年轻人首选

今年以来，露营成了不少城市居民周末放松的首选。尽管该项活动由来已久，但从未像今年这般火热，其参与人数、露营主题活动种类、露营场地数量、露营装备销量等均创出新高。

据国家文化和旅游部统计的数据，2022年“五一”假期期间，全国国内旅游出游1.6亿人次，其中“赏花+露营”“房车+露营”等众多特色精致露营产品受追捧。渤海证券的研报显示，2022年，国内露营市场的规模将突破350亿元。

随着露营休闲方式持续升温，露营消费也成了社会普遍关注的话题。《工人日报》报道称，露营经济强势崛起的同时，高低不一的收费标准及参差不齐的设施、服务水平，让游客对充满“诗意”却又与金钱休戚相关的露营有着褒贬不一的评价。

在天价露营受关注的同时，从即时零售平台“外卖”买装备的平价露营玩法开始兴起。 数据显示，7月1日至28日，美团平台的露营类商品订单同比去年增长425%，其中帐篷同比增长高602%。“90后”“00后”成为对抗“露营刺客”主力军，订单量占比超过7成。平价露营的兴起，也为诸多实体店铺拓展了新销路，美团平台上夫妻杂货店的露营订单同比猛增8倍。

天价露营消费惹争议

相较露营场地的相关收费，高昂的露营设备价格，引发了更多争议。

7月29日，#露营掉入消费主义陷阱？一顶帐篷3万#话题登上了百度等内容平台热搜。据《21世纪经济报道》相关报道，露营掉入“消费主义陷阱”，不少爱好者花费开销巨大。

据悉，在露营装备层面，不少用户需要购买帐篷、天幕、炊具、灯具等一系列产品，甚至还要买休闲娱乐用到的投影仪、无人机等。有资深达人接受采访时表示，自己使用频率最高的一款帐篷来自瑞典某一线品牌，号称“帐篷中的爱马仕”。不算内帐、地垫和配件，仅一个单顶帐篷就接近4万元。

从线下草地到线上社区，露营从一项单纯的出游方式变成了部分人的装备竞赛，他们拼审美、拼财力，甚至衍生出了“鄙视”链。在某种草平台，有上百万篇笔记在教用户如何露营，但不少都与高消费息息相关。

很多用户带着对于露营的好奇和向往，进入线下的专营店，又迅速被高昂的产品售价所劝退。据媒体报道，许多消费者在露营装备上不知不觉已经花费过万，更有甚者光买帐篷就开销百万。有媒体评论称，“潮水退去，花费高昂的‘精致露营’或许终会成为一抹浪花，但露营会作为一种简易的亲近自然的方式，成为人们的生活日常。”

即时零售模式助推平价露营崛起

在广泛市场需求与高昂消费的落差下，平价露营以及与之相关的“懒人露营”模式迅速崛起。

王勇（化名）经营着昆明的一家百货店，与往年相比，他今年专门进货帐篷、野餐垫等露营装备。“今年露营在云南特别火，主要是年轻人买的比较多。”据王勇介绍，通过外卖平台下单各类露营装备，已经成了年轻人的潮流玩法。“店里卖的都是平价的露营装备，帐篷就100元出头，学生们也买的起。”他表示。

美团平台的数据印证了王勇的说法。数据显示，7月1日至28日，美团平台的露营类商品订单同比去年增长425%，其中超八成订单客单价不足百元。以露营帐篷为例，百元以下的帐篷订单占比近六成。从消费者群体看，“90后”“00”后成为露营类商品消费的主力军，订单量占比超过7成。

“别人是开车去露营，后备箱和车顶放满各种装备。我们是骑车去露营，就带一部手机。”北京的消费者刘天介绍称，类似他这样的刚毕业或是仍在读的年轻群体，往往通过即时零售的方式来解决露营必需品问题，省钱、省时、省力。

美团的数据显示，7月以来，平台上露营灯、帐篷、兵工铲、野餐垫、充气床垫等露营装备均较去年实现翻倍增长，其中露营灯的销量同比增长602%，帐篷销量同比增长336%。

▲通过即时零售购买露营产品成为年轻人主流。美团数据显示，今年7月以来，露营灯销量同比增长超过600%。

平价露营的兴起，也为诸多实体店铺拓展了新销路，夫妻杂货店成为露营经济最大的受益群体之一。美团数据显示，今年7月以来，平台夫妻杂货店的露营订单同比增长8倍，占平台露营商品总订单量的比例达到了45%。不少夫妻杂货店，单月的露营订单量达到了千单级别。

对此，业内人士分析表示，露营的兴起，既带火了注重精良装备的奢华露营经济，也孕育了平价露营市场。对于占绝大多数的大众消费者而言，平价露营才是主流。他认为，露营的持续火热，在一定程度上扩充了实体零售店的SKU与订单量。在即时零售模式的推动下，包括夫妻店在内的中小微实体，正借助包括露营经济在内的各类新式生活与消费方式，持续扩大交易规模，实现稳步复苏。