孤独经济，是如何引领消费新风潮的？

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编辑导语：随着越来越多的人独居，孤独经济成为当今时代经济增长的又一风口。本文分析了孤独经济引领消费新风潮的原因，一起来看看吧。

独处，已然成为了当今时代的一种社会现象，并演变成了消费的新风口。

随着独居人群的日益庞大，让消费市场衍生出服务独居人群的经济体，如缓解与治愈用户孤独的宠物经济、一个人也要拥有仪式感的一人饮/食……

孤独经济之所以能够发展的这么迅速，被视为是当今时代经济增长的又一风口，还是和消费升级、主流文化与消费人群等息息相关。

一、究竟是什么推动了孤独经济的发展？

1. 空巢青年

可以说品牌营销的核心，便是以消费者的消费行为、生活习惯为指导思想，而独居人群是推动「孤独经济」发展的重要因素。

有数据显示，预计2021年的空巢青年将达到9200万，这部分人群的可支配收入较高，具有较高的消费能力，思想前卫，消费观念开放新潮，时间空闲又有闲钱，让空巢青年对那些流行的时尚消费有着浓厚的兴趣。

有调查数据显示，早在2017年我国单身人群就约在2.2亿人左右，单身人群由于没有家庭压力，他们大多围绕着自我消费和自我表达，倡导悦己型消费、追求性价比和颜值经济等，而基于新一代单身消费人群的消费特性，也在悄无声息中推动着孤独经济的发展。

2. 消费升级的影响

除了独居消费人群这一重要的因素，还与社会消费升级密切相关。

随着经济的发展，人们可支配收入的增加，数字化、网络化等多方因素对消费的推动，以及消费者的消费方式与习惯均发生了变化，而产生了消费升级。

在消费升级的大环境下，那些独居、独处的人们吃、住、行、购、娱等方式更为简单便捷。可以说用户足不出户，就能够满足这部分年轻人所有的生活需求。如：

基本需求，吃，美团上应有尽有的外卖，就能够轻松满足用户；
快速购物，一个人逛超市太孤独且出行成本高，那京东、天猫均提供了小时购，便捷又快速，让人足不出户就能够买到心仪之物；
娱乐方式，供给用户选择的就更多了，电竞游戏、抖音快手微博小红书、追剧嗑CP以及一人电影、唱K等，均能够满足用户娱乐化的需求；
旅游出行，同程旅行等App则会为消费者做好旅游攻略、出行注意事项等，满足用户需求的诗与远方。

除此之外，还有为用户提供各种生活服务的App，如支付宝就有各种满足用户诸多生活需求的能力，搬家租房、生活缴费、在线问诊等种种生活便捷服务，基本上满足了所有独居人群的生活消费需求。

3. 主流文化的驱动

除此之外，社会主流文化驱动着孤独经济的发展。不难发现，近年热播的电视剧、综艺节目、社交媒体等，均倡导着人们独立自主的特质，将一个人的独处打造成了小资生活的享受，让那些有闲钱闲时的人们更愿意在忙中找闲去享受独处独居的时光，即便有些人群并不是单身，可他们依然愿意去享受一个人的独处，去放空自己，一杯咖啡、一本书，就是一下午。

加上独居独处人群本身就有了排解孤独的需求，于是，那些缓解孤独、释放压力的娱乐、社交、消费等驱使着孤独人群的消费意向，如一人电影、miniKTV、电竞游戏、一个人也要好好吃饭等消费行为，成为了空巢青年除上班之余重要的娱乐消费方式。于是，用户需求加上主流文化的影响，在潜移默化中驱动着孤独经济的发展。

二、孤独经济，是如何引领消费新风潮的？

在多方因素的影响下，孤独经济在品牌经营中发挥着不可估量的作用，引领着消费的更迭变迁。

1. 以“陪伴”为核心，是缓解孤独的良药

孤独经济的核心不是经济，而是人们独居独处时心中油然而生的孤独感。现在智能音响、智能语音的蓬勃发展，其背后映射出的是年轻人的生活状态与消费心理，可以说「孤独经济」则正在成为新商业的增长引擎，推动着市场经济的迭代变迁。

为了缓解人们隐藏在内心深处的“孤独”，品牌迎合用户需求纷纷启用了“陪伴的主题营销”，让用户体验到品牌营造出的熟悉感。如小度智能音响的品牌slogan「小度在家，陪伴在家」，就凸显了“陪伴”，让人工智能更有温度，给人产生了一种小度一直都在身边的既视感。可以说，品牌玩的陪伴共情比比皆是，也给营销带来了更多层次的情感共鸣。

为了将「陪伴」的核心凸显的更明确，不少品牌在营销中融入了宠物经济，由宠物引发的经济现象，更像是年轻人缓解孤独背后的消费狂欢。有数据证明，现在这波年轻人重新对人生赢家进行了定义，在他们看来，“年纪轻轻，不要儿女双全，要猫狗双全”。

年轻人缓解孤独的方式，让宠物经济实现了爆发式的增长，据艾瑞咨询《2021年中国宠物消费趋势白皮书》显示，早在2020年宠物行业规模已接近3000亿元，预计到2023年宠物行业规模将达到4456亿元。

宠物经济在缓解年轻人的孤独感之余，也助力品牌营销，让品牌营销方式、内容呈现了多样化的特征，既满足了年轻人的消费观念的变化和情感诉求，又帮助孤独人群寻求到了他们追求的安全感和归属感，一举两得。

2. 独具仪式感的消费场景

在抓住用户的情感诉求后，缓解用户孤独的商业方式、经营方式如雨后春笋般诞生，也让更多的人享受到了品牌营造的独具仪式感的消费场景，同时让消费者相信，“一个人的快乐，是一人以上无法体会的”。

如鼓励更多独居人群“一个人也要好好吃饭的”一人食；聚焦空巢青年，高喊一个人的小酒的RIO微醺，就让更多人愿意去享受独饮的快乐；海底捞则利用玩偶去“关照”一个人吃火锅的顾客，引发了众多人一个人去海底捞吃火锅，而形成了一种商业模式等。

品牌不遗余力的鼓吹一个人享受生活的仪式感，帮助孤独经济添砖加瓦，让那些原本在大众意识形态中属于聚会的场景，变了一种方式呈现，营造出别样的消费体验感，品牌也通过借助孤独经济开启了全新的营销之旅。

作者：华姐；微信公众号：营销前线

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题图来自Unsplash，基于CC0协议

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