即氪健身 Vol.12丨健身镜FITURE大规模裁员，“居家健身”这门生意还香吗？

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一周大事件

杭州亚运会将于2023年9月23日举行

近日，亚洲奥林匹克理事会于7月19日宣布，杭州亚运会定于2023年9月23日至10月8日举行，名称仍为杭州2022年第19届亚运会。 

此前受疫情影响，亚奥理事会执委会在今年5月6日宣布，在与中国奥委会、杭州亚组委进行充分讨论后决定，原定于2022年9月10日至25日在中国杭州举办的第19届亚洲运动会将延期举行。 

图源：网络

健身新风向

莱美Phillip Mills谈健身行业：“朋友圈时刻”很重要

近日，莱美创始人、执行董事Phillip Mills接受了Fitness Management的独家专访，就国际健身行业的前景与健身俱乐部的未来发展发表了自己的看法。他认为，“精品健身”的理念值得学习。（以下内容经节选）

对千禧一代健身会员的理解

千禧一代（1980年~1999年之间）喜欢精品健身，在美国，他们有50%的人将精品健身作为其锻炼计划的一部分，尽管他们可能也是传统健身房会员，并为此支付大量费用。他们在一节精品健身课上的花费，比大多数人整月的会员花费一样多。

对精品健身工作室的理解

精品健身工作室的核心是打造品牌，工作室需要建立一个很酷的品牌来吸引千禧一代，对他们而言，“害怕错过”（FOMO）是最佳的接近策略，营销和社交媒体会发挥重要作用。

其次，还要持续将社区做好，人们喜欢社区。你还必须考虑“朋友圈时刻”，当人们看到自己发布的内容受到好友粉丝的点赞时，这让他们感觉良好。如果你能让你的工作室成为这种良好氛围的一部分，例如很喜欢在此自拍，这有助于帮你建立品牌。

精品健身工作室往往拥有真正伟大的教练，这是决定性的因素，此外你还需要一个伟大的培训计划。这就是传统俱乐部应该提供的更多东西。

精品健身工作室的可取之处

引入精品健身，不仅仅为了赚更多钱，你首先要学会如何称呼客户，激励和鼓舞客户，莱美就曾在团体健身管理培训中教授了很多这方面的知识，我真诚地向所有俱乐部老板推荐。

图源：莱美

回顾自己健身创业的经历

对过往经历，我充满了爱和感激。我在健身行业长大，1968年，我的父母开设了他们的第一家俱乐部，所有雇员都是运动员和教练，他们是真正热爱健身的人。

当时，这给了我很多启发直到今日。健身行业从那时起逐渐壮大，并将继续增长。这里面有个重要原因：社会和社会学因素会继续推动健身行业的发展。

我们的研究表明，如今约有33%的成年人会去健身房或俱乐部。我认为这个数字将继续增长并最终超过50%。回顾过去几年，我看到了我们的发展方法。我认为“健身”一半是激励行业，一半是健身行业。如果人们只是想训练，人们会在家里训练。

他们来找我们是为了有动力去训练。这些年来，我们在这方面做得越来越好。未来成功的关键在于能够激励我们的健身会员们去完成各种各样的事情。

这里是社区，重要的是人，尤其是一些教练；还是音乐，以及培训课程的质量和人们对它的迷恋。因此，我们应该不断思考健身房如何才能越来越成为人们喜欢的激励场所。

EMS涌入伦敦健身工作室

据Metro.co.uk消息，EMS（电刺激肌肉）正在成为伦敦健身行业的新潮流。 

据称，EMS训练通过电脉冲同时针对多个肌肉群进行刺激，可以提升人们所做的任何运动的效果，从而达到最终全身锻炼的目的。 

比方说，传统的锻炼方式一次只锻炼几块肌肉。有了EMS，就可以提高参与度，一次使用更多的肌肉来增加运动的强度。 

这就是为什么支持者说20分钟的EMS锻炼，相当于90分钟的高强度运动。 

图源：Metro.co.uk

E-Pulsive的创始人建议在常规运动之外，每周做一次EMS锻炼——如果你没有时间进行正常的健身课程，则每周做两次。 

他声称，如果你把这与健康的生活方式结合起来，四期训练后就可以看到变化，在12周的时间里，你可以看到身体脂肪减少9%，力量增加30%。 

不过，这项技术备受争议。英国格拉斯哥大学运动生理学教授Niall MacFarlane曾指出这种快速增肌是骗局，因为EMS最有效的功用是“恢复伤病和康复”，不是助长肌肉。 

匹克球位列美国增长最快运动榜首

据SFIA的2022年体育、健身和休闲活动参与度报告显示，匹克球（Pickleball）在美国现有480万参与者，在过去两年里有39.3%的增长率。事实上，这种羽毛球/网球/乒乓球的混搭运动，已连续两年成为美国增长最快的运动项目。 

职业匹克球运动员Parris Todd说：“它是一项社会性的运动，非常有趣，全家人都可以玩——从小孩到奶奶都可以玩。”他曾是一名网球运动员，在网球大流行期间转而从事匹克球运动，并没有回头。“此外，锻炼的好处不仅是健康，而且还带来了快乐。” 

1965年，匹克球由Joel Pritchard等三人创建，他们三人是邻居，最初构思是在羽毛球场上使用一些旧的乒乓球拍和一个穿孔球（perforated ball）作为一种游戏，让他们无聊的孩子在下雨天忙碌起来。 

很快，匹克球便成为了一种成人活动。到 1967 年，第一个永久性的匹克球场建成，1972 年第一家匹克球公司成立。1984年，美国匹克球协会管理这项运动。而今天，曾经只是雨天的活动已经全面开花。 

图源：网络

“在大流行期间，许多美国人都在寻找在家附近保持健康和活跃的方法。”USA Pickleball 媒体关系总监Laura Gainor说，“由于匹克球场的面积只有网球场的四分之一，因此在您的车道、停车场或健身房空间内搭建很容易。” 

即便疫情前，匹克球的受欢迎程度也在上升。事实上，参与者的数量在过去五年中翻了一番。许多爱好者都将其描述为一种很棒的锻炼，又感觉不像是锻炼。此外，据称匹克球对身体——尤其是臀部和膝盖——比网球和其他球拍运动更容易。 

任何人都可以玩的事实也是一个很大的吸引力。“这个游戏是多代人的，所以我们看到祖父母和他们的孙子孙女一起玩，还有20多岁和30多岁的年轻人喜欢和他们的父母一起玩。”Gainor说。 

可穿戴追踪器可激励人们多运动

根据南澳大利亚大学的一项新研究显示，运动手表会鼓励用户每天多走 40 分钟或1800 步。

为了此项发现，研究人员回顾了近400项研究，涉及全球1.64万名佩戴活动追踪器以监测他们的身体活动的人。该研究发表在《柳叶刀数字健康》杂志上，强调了鼓励人们更经常锻炼，同时负担得起的干预措施的重要性。

研究指出，可穿戴活动追踪器促进了行为改变技术，例如自我监控和目标设定，它们的使用与增加身体活动有关。

尽管可穿戴追踪器很受欢迎，但人们普遍怀疑这类设备的有效性和准确性，以及它们是否会鼓励不健康的运动模式。但是根据研究作者、南澳大学首席研究员、博士候选人Ty Ferguson的说法，到目前为止，证据绝大多数是积极的。

品牌动态

健身镜FITURE大规模裁员

据界面新闻消息，FITURE健身镜于本月中进行了一次大规模裁员，涉及人数超过500人。裁员范围主要为国内业务一线员工，此外，还有四位VP离职。 

图源：脉脉

事后，CEO唐天广向全员发送了内部信，信中表示“每家快速成长的企业，在发展中都会面临各式各样的内外部挑战，为了让我们更好地应对不断变化的市场与环境，适时灵活地调整阶段性目标与组织架构，是团队走向光明未来的必经之路。” 

内部信还显示，公司将在8月初召开全员大会，公布新的战略、组织架构与岗位激励方案。 

一位接近FITURE早期创始团队的人士对此称，过去公司的扩张、招聘外部高管人才的速度确实较快，此番变动不失为一个合适的调整。他认为，公司发展过程中出现问题是必然的，但想清楚到底要怎么做、把团队调整到一致的方向更加重要。 

智能健身镜是FITURE的拳头产品，也是新兴品类，其将屏幕与摄像头融合，触摸屏显示教练动作，用户可跟随练习；摄像头结合AI，帮助矫正用户姿势。 

其开创者是美国品牌Mirror，疫情来临后，居家健身需求兴起，TEMPO、Tonal等健身镜品牌抬头。在美国，这波风潮下的最大赢家当属Peloton，凭借着“智能单车/跑步机”的模式，市值一度冲上470亿美金。 

在中国，FITURE则是最早一批进军居家健身的公司之一，以“硬件+内容”为商业模式。2020年10月，初代产品问世，价格近万，随着竞争激烈与市场下沉，平价版健身镜应运而生。 

至今，FITURE共完成4轮融资，红杉中国、腾讯投资等均有参与，数额总计近4亿美元，创下了目前全球健身行业的融资纪录。 

图源：FITURE

或许是国内外市场展露的良好信号，资本抢食健身镜领域，除FITURE外，乐刻、亿健、小度等其他国内厂商也纷纷入局，据天眼查数据显示，最新一起健身镜相关融资就发生在今年6月。 

然而，就在同一时期，国外居家健身赛道局面翻转，盛况不再。 

截至7月26日，居家健身“老大哥”Peloton的市值已从500亿美元左右，跌至32亿美元左右，其内部也在改造商业模式，将逐步从软硬结合，转变为以软件为主的商业模式，硬件则转为外包。 

此外，本月中，美国健身镜品牌Tonal宣布，裁减1/3的员工。公司发言人称，虽然销售额以前所未有的速度持续增长，但成本也在不断增加，特别是考虑到宏观经济环境和全球供应链的挑战。 

健身公司WHOOP裁员15%

近日，可穿戴技术公司WHOOP启动了一轮裁员，导致其裁员15%，此前WHOOP拥有630多名员工。 

该公司的高科技健身追踪器已被LeBron James等世界级运动员所接受，并与PGA Tour和CrossFit建立了合作伙伴关系。截至目前，WHOOP的估值为36亿美元。 

WHOOP在声明中说：“当前的宏观环境带来了新的挑战和不确定性，我们致力于建立一个能够承受我们所处的任何经济环境的持久业务。” 

中国移动公布2022世界杯元宇宙玩法

近日，以“咪咕元动力·焕新世界波”为主题的2022咪咕资源推介会成功举办。

推介会上，咪咕体育焕新升级，以“美好生活元动力”为品牌传播口号，全面升级“5G+全体育”，提供包括传统体育赛事、生活方式、数智竞技等在内的丰富体育内容，助力全体育创新发展。

图源：咪咕

此外，还首次公布了中国移动咪咕在2022卡塔尔世界杯期间的体育元宇宙玩法。

在赛事直播方面，咪咕将依托5G+4K/8K+XR等技术，让观众身临其境地感受赛事激情。在内容制作上，咪咕为观众准备了“大咖与朋友们系列”节目，宋世雄、詹俊、董路等将悉数亮相，带来《世界杯最强音》等多档特别节目，直击世界杯台前幕后。除了世界杯的主场内容，还将打造多场世界杯主题音乐秀，带来足球与音乐的联动。 

小度添添智能健身镜用户平均每周健身5天以上

2022百度世界大会期间，小度科技CEO景鲲宣布，小度已进入超过4000万家庭；小度添添智能健身镜用户平均每周健身5天以上，产品周平均使用率超70%。

据百度与京东《618消费趋势洞察报告》，2022年“运动健身”相关内容搜索环比上涨121%，小度添添智能健身镜在京东618开启后前十分钟，成交额同比增长300%。

健萌健身将举办超级教练锦标赛

近日，长沙健身品牌健萌宣布，将在8月8号全民健身日时，举办首届超级教练锦标赛。 

据悉，8月8日，健萌长沙27家门店将组成27支战队，在长沙TSSA体德训练中心集结碰撞，具体有波比跳、硬拉、深蹲、引体向上及翻轮胎五项挑战。届时还将诞生三项团队大奖及五项单人荣誉。首届超级教练锦标赛将在健萌健身抖音直播间全程直播。 

Xplor Technologies推出TrueCoach

近日，SaaS平台Xplor Technologies宣布推出TrueCoach for the Classroom计划。 

该计划是为教育工作者和大学创建的，提供运动科学、运动生理学、健身管理、力量和体能以及个人训练方面的学位路径，以增强有抱负的健身专业人士的学习体验，培养下一代健身人才。 

图源：Xplor

健身专业的学生可以通过该平台学习到私人教练管理和发展业务所需的一切，为其提供业务管理经验。通过将新的数字技能应用于现实世界的商业场景以及实践理论，这些学生将在教育期间获得竞争优势，并在毕业后优先获得TrueCoach机会。 

“随着健身世界变得越来越数字化，下一代私人教练拥有成功开展业务所需的数字技能至关重要。借助TrueCoach for the Classroom，我们正在帮助教育机构培养健身领袖。”总经理Michelle Furniss说，“我们很高兴能够为这些学生提供真实世界的经验，帮助他们为经营自己的企业做好准备。” 

ukactive联合Nike启动Open door计划

近日，英国非盈利会员组织ukactive和耐克公司宣布启动2022年夏季的Open door计划，为伦敦、利物浦、曼彻斯特和伯明翰四个主要城市中得不到服务（特别低收入家庭）的儿童和年轻人提供体育、活动和食物。

图源：Nike

根据ukactive研究所的研究表明，儿童和年轻人在暑假期间的心肺健康水平损失高达74%——来自低收入家庭的群体的体能下降速度比他们更富裕的同龄人约近18倍。

调查显示，那些来自最不富裕家庭的人仍然是最不活跃的，而且自大流行病开始以来，这种差距已经扩大了。还有一个更广泛的种族差距，只有36%的黑人儿童参加活动，而所有儿童和年轻人的比例为45%。

这种模式的优势在于其基于公共支持，在学期外，将当地的体育和运动提供者与安全和熟悉的社区设施合作，利用公共和私人资金——不给学校、工作人员或家庭带来任何额外负担。

2021年Open door计划的结果数字显示了对经历该计划的儿童和青少年的积极影响，像是90%的儿童和青少年说他们在该计划中结识了新朋友。

On昂跑首次推出女性运动内衣

近日，瑞士运动品牌On昂跑宣布为进一步拓展产品线，全新推出女性运动内衣系列。包括Active Bra和Performance Bra，旨在满足不同年龄段、拥有不同生活方式和运动习惯的女性，对追求舒适性与功能性的需求。 

图源：On昂跑

Active Bra适用于在日常多元生活和低强度运动时需要中强度支撑的女性。Performance Bra则适用于在跑步、HIIT或其他高强度训练运动中寻求高强度支撑的女性。 

品牌融资

三柏硕IPO过会

近日，青岛三柏硕健康科技股份有限公司（以下简称“三柏硕”）深市主板IPO申请获证监会发审委2022年第81次会议审核通过，即将进入发行准备阶段。 

此次IPO，三柏硕计划发行不超过6094.3979万股以募集10.63亿资金，投向“蹦床生产线自动化升级建设”、“休闲运动及康养器材生产基地”、“营销网络及品牌推广建设”和“研发中心”等四大项目及补充流动资金。 

图源：三柏硕

三柏硕是一家专注休闲运动和健身器材系列产品研发、设计、生产和销售的高新技术企业，为全国最大的蹦床生产企业，其海外收入占比超9成。

卡莫瑜伽完成近3000万天使轮融资

近日，卡莫瑜伽宣布完成天使轮近3000万战略融资，本轮融资由真格基金投资方领投，零一创投、蓝象资本跟投，本轮募集资金将主要用于巩固线上线下OMO模式发展战略；课程与新产品研发；加强北京地区渗透率；面向全国市场拓张等领域。 

卡莫瑜伽成立于2013年，主打高端商业馆模式，截至目前已在全国开设20多家瑜伽连锁直营场馆，拥有百余名全职瑜伽老师及15万以上注册用户。品牌以北京、重庆为中心，以及新增长三角、珠三角、长沙、南昌等新一线城市布局。 

Proteus Motion完成850万美元A轮融资

近日，总部位于纽约的运动健康科技技术公司Proteus Motion完成850万美元A轮融资，由Acies Investment和HBSE Ventures领投，Harrison & Co.、Monozukuri Ventures、412 Ventures、格里芬的Blake Griffin Enterprises、德拉维多瓦、莱斯特参投。

Proteus Motion成立于2016年，创始人Sam Miller以父亲的训练装置为基础，为运动员开发了智能力量训练、互联健身和康复工具。 

图源：Proteus

迄今为止，Proteus Motion已筹集了1700万美元资金。据悉，Proteus Motion的专利技术可以指导用户完成4分钟的身体评估，从而提供洞察数据，同时还为顶级运动员提供3D Resistance™阻力训练体验。目前，该公司的产品已投放全美41个州和两个加拿大地区，被不少知名运动员采用。 

Hintsa获510万美元融资

近日，荷兰健康训练管理平台Hintsa宣布，已完成510万欧元（合512万美元)的融资，投资者中包括了前联合利华首席执行官Paul Polman、K5 Global、 投资银行Baillie Gifford & Co.前合伙人Charles Plowden等。

此轮资金将帮助Hintsa在全球市场的发展，公司还将推出一款全新的应用程序，具体内容为其已经在企业客户市场中经过验证的训练方法，能够最终面向C端消费者。

该公司主要提供基于可持续性行为变化的科学验证的指导，以帮助用户建立目标、对变化提供支持并做长期维持。这一方法涉及健康和个人幸福感等领域，从体育活动到睡眠恢复，精神健康、营养学以及生物力学等。 

SeventySix Capital投资AI健身公司Asensei

近期，SeventySix Capital宣布投资了Asensei——一家AI健身公司，该公司开发传感器嵌入的训练服装，和运动分析教练应用程序。Asensei的软件可以整合到现有产品中，为运动动作提供反馈。Asensei已经与普拉提机Reform RX、攀岩机CLMBR和力量训练机Speede等品牌合作。

去年12月，Asensei推出了基于智能手机的计算机视觉动作捕捉软件，以补充其现有的智能服装产品系列。据Asensei透露，该公司共筹集了510万美元的资金，其教练应用程序的下载量达到近10万次。

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