一文带你了解国潮兴起的背后逻辑 经济、政策、文化共同作用

本文核心数据：国内生产总值、人均GDP、居民人均消费支出、90后和00后国家荣誉感和认同感、“新疆棉花”事件后中国服装品牌关注度增长情况

1、国潮崛起的宏观经济因素

——经济总量的提升

近年来，中国经济总量不断提升，产业结构不断优化调整。2020年中国经济运行持续稳定恢复，在世界主要经济体中率先实现正增长，经济总量迈上百万亿元新台阶;2021年国民经济持续稳定恢复，“十四五”实现良好开局。根据国家统计局统计数据，2021年，我国国内生产总值为1143670亿元，按不变价格计算，比2020年增长8.1%，完成了全年6%以上的经济发展预期目标;两年平均增长5.1%。

同时，根据国家统计局统计数据，初步测算2021年世界人均GDP是1.21万美元左右，中国人均GDP按年均汇率折算为12551美元，2021年我国已经超过了世界人均GDP水平。

——制造业转型升级

当前，中国已转向高质量发展阶段，正处于转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期。站在新一轮科技革命和产业变革与我国加快高质量发展的历史性交汇点，中国制造业正在经历技术变革和优化升级，提高质量、效率效益，促进我国制造业迈向全球价值链中高端。

2020年中国制造业制造业增加值已连续11年位居世界第一，2020年制造业增加值占全球比重近30%。500种主要工业品中，超过四成产品的产量位居世界第一。

——消费能力提升

经济的增长带来的是国民消费水平的提升，根据国家统计局统计数据，2019-2021年全国居民人均消费支出均突破2万元。

随着收入的增长和国民生活水平的提升，更多城市家庭进入中等以上收入阶层，为注重品质与体验的新消费需求爆发奠定基础。根据麦肯锡全球研究院统计及预测数据，到2030年中国中高收入家庭(家庭年收入在16-34.5万元)或将带动60%的消费。

2、国潮崛起的政策支持因素

——经济政策：加快构建“双循环”发展新格局

在疫情蔓延和“逆全球化”的国际背景下，为应对外部环境变化带来的新矛盾新挑战，中国提出加快构建“双循环”发展新格局。“双循环”中“加快构建以国内大循环为主体”将为国潮的发展提供前所未有的方向指引和政策支持。

——文化政策：2035年建成文化强国

中华文化源远流长，拥有深厚的底蕴，这是国潮文化流行和国潮品牌崛起的思想动力和源泉。近年来党和国家高度重视文化和中国品牌的建设。自2017年起将每年5月10日设立为“中国品牌日”。同时在“十四五”规划中，明确提出，要在2035年建成文化强国的发展目标。

3、国潮崛起的社会环境因素

——文化自信与认同

在经济实力腾飞和国家重视文化建设的双重作用下，以90后和00后为代表的年轻人对国家和民族形成强烈认同，形成了高度的文化自信。

根据极光调研统计数据，90后和00后人群具备极强的民族自信与民族认同。

——热点事件催化

除了上述因素之外，一些热点事件(如中美贸易战、新疆棉事件等)也进一步激发了国人的民族和文化认同感，支持国产品牌的呼声空前高涨。

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