【酣客酱酒·盲盒裂变】是如何做到吸粉20000+的？

今天来给大家拆解一个关于饮品行业精选公众号增长案例，通过公众号发布文章可以看出该账号更文频次和阅读量都不高，并且用户活跃度较低，但就是这样一个公众号，通过裂变玩法实现了单日拉新1w+，裂变层级12级的好成绩，往下看数据。

本文适合人群：

想要快速且低成本为公众号获客的运营人，特别是从事食品、饮品、零售行业的运营人员。

阅读本文您将了解：

1、活动具体裂变路径

2、怎样定位活动奖品

3、活动海报主题

1活动背景

该公众号的目标人群是男性群体，细分到年龄段是30-60岁之间，如职场人士、企业高管、退休者等。品牌定位，旨在让全世界爱上中国酱酒、享受中国品质。

2活动裂变路径

活动裂变路径：

① 朋友圈/社群了解活动规则；

② 扫码关注公众号，获取专属海报及活动规则文案；

③ 粉丝分享转发海报，邀请好友为自己助力；

④ 完成任务，盲盒中奖后，用户领取券或提交收货地址；

活动玩法：

①多阶任务，每邀请5位好友助力即可获得一次抽盲盒机会，每人最多三次机会；

②人气排名玩法，排行榜前20位 ，且邀请人数超过39/69/99/199人额外获得一份奖品。

活动文案：

Hello，欢迎参加「酣客酱酒」0元拆酱酒盲盒活动！

玩法1——拼手气：

✅ 请将下方专属海报发送到【朋友圈或微信群】

✅ 每邀请【5位】好友关注「酣客酱酒」公众号，即可获取1次拆酱酒盲盒的机会

✅ 每人最多有【3次】拆酱酒盲盒的机会

盲盒无空盒，开到什么发什么！

盲盒内有正宗茅台镇酱香酒——酣客经典版500ml / 100ml、酣客标准版500ml / 100ml，及酣客碰杯、酣客充电宝、酣客长绒棉毛巾、5.5折酱酒品尝券等好礼

玩法2——拼人气：

在现有活动基础上，持续邀请好友关注「酣客酱酒」公众号（已邀请的用户数据保留） →查看排行榜及好友助力详情

✅ 排名1-3名的用户，且邀请人数超过【199】直接得1199元酣客经典版500ml

✅ 排名4-5名的用户，且邀请人数超过【99】直接得445元酣客标准版500ml

✅ 排名6-10名的用户，且邀请人数超过【69】直接得285元酣客经典版100ml

✅ 排名11-20名的用户，且邀请人数超过【39】直接得89元酣客标准版100ml

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️好友取关，邀请统计将被扣除(┬_┬)

长按保存下方海报，发给好友助力领酱酒

3活动奖品

在确定活动诱饵之前，首先应挖掘用户喜好，了解用户需求，再结合自身的业务来确定活动奖品，找到用户与品牌的交集，这样不仅可以带来精准的流量群，且为后期的转化做好基础。

本次活动采用盲盒玩法，盲盒营销是指以随机化、概率性的售卖方式，激起人们的好奇心甚至是赌博心理，“究竟下一个会是什么？”的心理，让用户欲罢不能逐渐上瘾，从而开启非理性消费，特别是当盲盒内有“限量版”产品的时候，这种非理性消费会被无限放大，就如泡泡玛特。

本次盲盒包括一些品牌酱油、酣客碰杯、酣客充电宝、酣客长绒棉毛巾、5.5折酱酒品尝券等，奖品的价值也是非常高的，激发粉丝的参与度。

4活动裂变海报

可复用的点：

活动主题：海报主题简短突出，用户阅读成本低；

内容大纲：补充主标题，突出奖品价值；

奖品价值：奖品的多样性且都与自身品牌相关联；

稀缺性：2230盒限量送，增加奖品稀缺性。

可优化的点：

奖品包邮的信息应该在海报标题体现，打消粉丝疑虑，提高粉丝参与活动的积极性；

5活动数据

活动拉新人数：2w+，任务完成率：73.72%，活动留存率：88.01%，活动裂变率：2307.09%。

本次活动的任务完成率比较高，任务完成率 =一阶完成人数 / 任务推广人数，说明邀请5个好友对于大多数粉丝来说，是比较容易完成的。

活动裂变层级：12级

活动方首次在公众号发送活动海报，公众号粉丝看到海报扫码参与活动，此时公众号粉丝被称为一级用户，通过一级用户（公众号粉丝）的海报扫码参与活动的用户被称为二级用户，以此类推。

当裂变层级大于10级时，通过数据反馈活动整体优级，可以加大渠道推广，会带来更好的裂变效果。

好啦，本次案例拆解就到这里，还想看哪个行业的裂变案例，评论区告诉我哦～

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