精彩 ! 2022戛纳创意节必看案例

精彩 ! 2022戛纳创意节必看案例

随着2022戛纳国际创意节正式落下帷幕， 今年组委会在收到的来自87个国家25,464 个作品中，最终颁布了826项狮子奖，其中全场大奖共计31个。出乎意料的是，本届影视狮全场大奖竟然有两位得主，分别是苹果和Channel 4。此外，今年首次引入了Creative B2B Lions的奖项类别。

与此同时，来自中国的5个作品也取得了两金、三银、四铜的好成绩。

WPP荣获了本届“most creative company of the year（年度最具创意的公司）”，来自 40 个不同国家的作品共获得了 176 个奖项，其中包括 1 个钛狮奖、4 个全场大奖、36 个金奖、47 个银奖和 88个铜奖。旗下子公司奥美被授予年度代理网络奖，与 Wavemaker合作为吉百利代理的广告「Shah Rukh Khan-My-Ad 」获得钛狮奖。

电通国际全球首席执行官Wendy Clark和全球首席创意官Fred Levron在本届戛纳国际创意节上宣布，电通全新的全球创意网络——电通创意（Dentsu Creative）正式创立。它将会成为电通唯一的全球创意网络，于2023年1月正式开始运作。

每年的戛纳获奖案例，都可以反映出在一定时期市场背景下，当地营销走向或者消费者喜好趋势等信息。我門精选了几支不容错过的2022戛纳创意节获奖案例，一起来看看这些案例吧！

「广告门APP」即将上线【2022戛纳国际创意节专题】，相关获奖作品正在全力翻译中，敬请期待！

ESCAPE FROM THE OFFICE

奖项：影视狮Film Lions 全场大奖

品牌：APPLE 苹果

代理商：APPLE, Sunnyvale / SMUGGLER, Central LA

地区：美国

这支广告是苹果「Apple At work」系列的第三支视频，讲述了四位主人公在午休时突然冒出辞职想法，由其中一位幻想出了他们离职创业整个过程后，果断辞职的故事。故事里一些夸张幽默的表演和拍摄角度，加上各种突发情况，使片子松弛有度。苹果在其中植入了Mac、iPhone、iPad等产品，和一些App软件比如微软 Excel等，用不同的使用场景介绍了他们的功能和用途。

SUPER. HUMAN.

奖项：影视狮Film Lions 全场大奖

品牌：CHANNEL 4

代理商：4CREATIVE, London

地区：英国

《SUPER. HUMAN.》是英国电视四台CHANNEL 4为2020年东京残奥会推出的广告宣传片。开场是残奥会选手卡迪娜·考克斯，在梦境中重现了她在2016年里约热内卢获得金牌比赛前倍感压力的场景。该视频中残奥会运动员在追求残奥会冠军的路上，为自己梦想都做出了不同的牺牲。这次宣传强调的是“HUMAN”而不是“SUPER”，希望能够在东京残奥会播出时，引起大家对这样一群运动员的关注。这支广告在2021年7月16日在英国电视四台和所有广播频道首播，并社交媒体平台上同步发起了#SuperHuman#的话题，播出后随即引发了众多网友的参与和热议。

BETTER WITH PEPSI

- MCDONALD'S/BURGER KING/WENDY'S

奖项：

印刷出版狮Print & Publishing Lions 金奖 

户外狮Outdoor Lions 金奖

品牌：PEPSI百事可乐

代理商：PEPSICO, Purchase / ALMA DDB, Miami

地区：美国

30多年来，美国最大的三家汉堡连锁店都没有在店内引入百事可乐，而是采用了竞争对手可口可乐的产品。百事可乐先利用了第三方盲品测试和消费者调查，结果表明约60%的参与者更喜欢他们与麦当劳巨无霸、汉堡王皇堡(burger King Whopper)和Wendy's Dave's Single搭配，而不是可口可乐。为了证明任何一款汉堡产品其实都和百事可乐更搭，百事可乐官方发起了这场官方营销活动。

这组百事可乐平面作品除了刊登在《The New York Post（纽约邮报）》第六版，还以户外广告的形式出现在了这三家汉堡连锁店各自总部的所在城市。该作品是由一位折纸艺术家所设计，用圆圈揭示了隐藏在这三家快餐图标中的百事可乐标识。

BMW: 

NOTHING BUT SHEER JOY

奖项：社会化营销及影响狮SOCIAL & INFLUENCER 金奖

品牌：BMW宝马

代理商：FILMATE PRODUCTIONS Shanghai / REAL GOOD STUDIO New York

地区：中国

宝马中国虎年创意广告片《NOTHING BUT SHEER JOY》，也被大家称为《宝马太虎了》，在今年年初被疯狂转发。短短1分半的广告，宝马通过土味剪辑融入了各种“虎”的元素，鬼畜的画风加上魔性的配音，这和大众印象中的宝马形象似乎有些差异。虽然与品牌之前大气、奢华路线汽车广告完全不同，但却更贴合当下年轻人乐于互动传播的表达形式。

SAVE RALPH

奖项：公益狮Grand Prix for Good & 影视狮Film 金奖

品牌：HUMANE SOCIETY INTERNATIONAL

代理商：THE HUMANE SOCIETY OF THE UNITED STATES, Washington DC / VESPA PICTURES, California

地区：美国

《SAVE RALPH》是由国际人道协会发布的一部定格动画，以采访纪录片的形式讲述了作为化妆品动物实验的试验兔Ralph的遭遇。视频中Ralph把为人类做试验当成了一种使命，对其带来的后果也十分乐观。和人类一样的生活化场景与承担化学实验后的动物残损身体形成鲜明对比，结尾Ralph声称“一切都很好”也十分具有讽刺性。对此，国际人道协会也表示动物不应因为“美丽”之名而受苦或者死亡，并提出了禁止全球动物实验的倡导。

SPEAKING IN COLOR

奖项：创意B2B狮Creative B2B  全场大奖

品牌：SHERWIN-WILLIAMS COIL COATINGS

代理商：WUNDERMAN THOMPSON, Minneapolis

地区：美国

颜色还能讲出来？“SPEAKING IN COLOR”是一款人工智能语音控制工具，能够根据人类的灵感产生颜色。它也是有史以来首款可以让颜色被使用者说出来的工具，专门为了建筑师和视觉设计师等人研发，使他们能够将记忆中的颜色完美复刻出来。使用者可以对这款工具描述自己想到的颜色，然后通过进一步微调找到符合的理想视觉色调。

THE FIRST META SNEAKER

奖项：社会化营销及影响狮SOCIAL & INFLUENCER 金奖

品牌：UNDER ARMOUR

代理商：BERLIN CAMERON, New York

地区：美国

随着去年“元宇宙”概念的大热，这届戛纳国际创意节也有不少元宇宙相关的营销案例。Under Armour安德玛与NBA篮球明星斯蒂芬-库里合作推出NFT运动鞋，来庆祝他在NBA史上三分球命中率最高的新纪录。据Under Armour介绍，Genesis Curry Flow NFT系列是第一个可穿戴并且支持跨平台使用的运动鞋NFT，包括 2974 个 NFT。该虚拟球鞋可以在Decentraland、The Sandbox和Gala Games三个元宇宙平台中被角色穿着。

DUBBING THE MOVIE

奖项：娱乐狮Entertainment 银奖

品牌：DUNHUANG ACADEMY + TENCENT PICTURES

代理商：Treedom

地区：中国

云游敦煌，是在疫情期间腾讯与敦煌研究院推出的社交娱乐项目。腾讯利用高清3D图像采集与处理，同时运用VR360沉浸式媒体、人工智能等前沿技术对敦煌历史文物进行数字化保护和存储，以小程序的方式对起源于莫高窟的绘画、雕塑和经文进行虚拟游览，展现敦煌之美。其中一些可以追溯到马可波罗丝绸之路冒险之前的数百年。

小程序中，以敦煌语音导览的形式，敦煌壁画结合动态画面演绎，用创意小故事的形式来云游敦煌。同时，用户可以为角色配音，与敦煌学者和明星一起参与敦煌故事的演绎，把静态的壁画变成一出出生动的敦煌情景剧。而共创也让用户更加深入了解壁画背后的故事文化，体会传统文化的智慧和魅力。

总体来看，今年的戛纳国际创意节有的品牌仍在坚持延续经典品牌营销，涉及科技和元宇宙等领域的品牌们带来了不少创新的营销亮点，来自中国的获奖案例也向大家展示了属于中国的传统文化。这些都同步见证了这一年以来全球营销圈的最新进展。不知道你印象最深刻的营销案例，有没有成功获奖呢？

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