走心双杀！福临门父亲节双视频的破圈之道-鸟哥笔记

作者 | 李东阳

还记得父亲上一次笑是什么时候吗？

与母亲相比，父亲似乎总是沉默的、含蓄的。中国式的父子关系，亲密却又疏离。

父亲节来临之际，福临门选择用一系列暖心的内容，来表达品牌在父亲节的人文关怀，一起致敬始终站在我们身后的，那个安静又伟大的身影。

一首关于父爱的散文诗，引发大众共鸣

说到父亲，很多人都会想到那首熟悉的《父亲写的散文诗》，许飞的这首歌记录了很多孩子并不知道的、父亲的人生经历与情绪，没有华丽拗口的辞藻，一词一句都是生活真实的描述，一度戳到了无数人的泪点。

福临门在父亲节选择用这首耳熟能详的歌曲作为情感链路，打造了品牌自制以及网友共创两支走心短视频《父爱散文诗》，在传播定位上已经先赢一步。

父爱如诗，父亲的关爱往往不那么容易被看到、被理解，但却时时刻刻在我们背后，成为最坚实的依靠。在父亲的世界里，多的是你我不知道的事。

微电影原型来源于四个真实的故事，从出生，到成长，再到实现梦想，建立属于自己的家庭...孩子人生的每一个关键节点，父亲都在默默陪伴着。虽然不善言辞，但父亲用微笑表达着含蓄深沉的爱。

初为人父的他，笨拙而欣喜。不断地擦拭双手，小心翼翼地抱起自己的“小棉袄”。从此人生多了最深的牵挂，却也多了无数的欢笑和动力。

陪着儿子学单车的他，一次次不舍的放手，成就了孩子的成长。他知道人生路上充满了磕磕绊绊，也知道学会勇敢坚韧对于孩子有多么重要，再不舍也要学会放手，同时，他用微笑告诉孩子，只要你回头，爸爸一直都在。

听到儿子高考考了好成绩的他，笑得那么欣慰，再多的劳累与奔波也不足为道，孩子拥有美好的未来，就是身为人父最大的动力。

将女儿托付出去的他，笑容之中带着一丝依依不舍。从此女儿拥有了新的幸福，而父母则停留在了旧时光。一句“燕燕在家二十多年没受过委屈”，让多少屏幕前的女儿泪目。

微电影没有过分夸张的桥段和煽情，每个片段，都来源于平凡日常中与父亲相处的时光，所以屏幕前的你我，都能轻易地在其中找到代入感。

全家福的彩蛋设置令人暖心，岁月沧桑，皱纹爬上了面庞，父亲变得越来越沉默，笑容也鲜少出现，但只要全家人在一起，只要儿女幸福，就是他一生的心愿；作为子女，年轻时或许读不懂父爱，但总有一天会明白，父亲笑了，就是福，是儿女的福气，也是家庭的福气。“有家就有福临门”的品牌理念，全程贯穿着微电影的每一个情节。

携手新华社客户端，打通线上线下传播链路

纵观此次传播，福临门每一步的举动都准确踩中了社会节奏与情绪点。

首先，父亲节近一周之前，福临门官方视频号和微博率先开启预热，全网征集父亲的笑，号召共同致敬福意绵长的父爱，一起分享“笑出福，爱成诗”的父爱故事，向忙碌于工作和生活的网友们发送了一枚“暖心提醒”——父亲节要来了。

暖心而有创意的内容，吸引了海尔冰箱、中国劲酒等30多家蓝V共同参与，涵盖科技、食品、家居、生活、游戏、潮玩等新老品牌，强强联合，实现各大品牌用户流量聚集，从用户参与度和活跃度也可以看出，消费者对这次跨界联动也是相当买单的。

随后重点来了！福临门携手新华社客户端官媒，共同征集父亲的笑和故事。与国家级主流媒体一起，在父亲节这个温馨的日子，鼓励每个人去认真感受爱、表达爱。这种超脱以往品牌的商业位置，站在更高的视角去传达社会情绪，引导形成充满笑容和关爱的社会氛围的营销方式，充分体现了福临门作为央企的社会责任心。新华社客户端话题页内，一张张父亲的笑脸，无疑是最好的证明。

由此也可以看出，福临门作为国民粮油，不仅仅重视民生，更重视每个家庭的幸福感。与新华社客户端的合作，让关注点从小家的幸福，扩散到到全社会的幸福氛围。

通过朋友圈和QQ音乐开屏，消费者同样可以进入福临门定制的H5，为父亲写首散文诗。选取关键词，AI会自动生成动人的诗句，还可以一键转发给父亲或是发送朋友圈。H5的线上传播增加了家人之间的暖心互动，让爱在弹指间传递。

除了线上活动，福临门还把为父亲写诗、致敬父爱活动搬到了线下，面对面与大众沟通，多重形式唤醒人们心中对父爱的记忆，发起“共创写诗”。一行行真挚动人的诗句，是中国人独有的浪漫主义，也增加了品牌好感度。

从启动到爆发，从线上到线下，福临门以父亲的笑和故事为载体，打造了一套完整的传播链路，一步步使活动口碑发酵，也让福临门暖心的品牌形象深入人心。

和父亲一起守护家的幸福，传达品牌人性温度

在父亲节当天，福临门将前期征集到的优质素材，制作成了一支网友共创短视频，这支汇集了父亲们笑脸的“最美的散文诗”，是父亲节最暖心的礼物。幸福的不仅仅是视频中的父亲，更是回望父爱时依然能从父亲笑脸中获取能量的每一个人。

这支共创视频由新华社客户端和品牌同步发起，微博新华社中国网事首发，吸引了甘肃陇南徽县公安局、山东日照区委宣传部、福州消防、长春消防自发转发分享，宜兴发布（江苏宜兴人民政府新闻办公室）、爱上大铜陵点赞视频。各地团委（安徽团省委）及共青团（四川共青团、青春湖北、青春襄阳、广西共青团、内江共青团等）转发分享。众多官媒自发下场，参与到视频内容的传播中，这源于福临门对于社会旋律的准确把握。