小罐茶发布多品牌战略，布局更多元市场

原创蓝鲸产经李振兴 · 2022-06-20 13:05:30 阅 8.3w

“小罐茶”高端中国茶品牌是小罐茶企业进入茶行业探索的第一条路。不过，杜国楹表示，小罐茶将以多品牌布局推动企业集团化发展，用更多的品牌做茶当代化的表达。小罐茶旗下全新推出三个子品牌：茶几味、C.TEA.O、年迹·年份茶。

6月20日，在小罐茶10周年科学做茶汇报会上，小罐茶创始人杜国楹对外表示，小罐茶将多品牌发展。会上，杜国楹发布了小罐茶旗下年份茶、生活茶、泡茶机三个品牌。

茶几味品牌定位新国民生活茶品牌，仍是在原叶茶领域布局，是小罐茶旗下首个主打“性价比”的子品牌。茶几味定位为“国民生活”服务，用标准化的产品、标准化的定价、标准化的冲泡规格，向消费者提供一杯有标准的平价茶。茶几味提供全品类生活茶系列产品及品饮茶具。

杜国楹表示，2016年，自己听到最多的评价是小罐茶“太贵了”，所以从2017年开始思考如何生产安全、干净、高品质的平价茶。2022年正式推出茶几味，目前有两个系列，其中一个系列为原来金罐产品的4%。另一款产品价格为金罐的10%。

C.TEA.O品牌为智能泡茶机品牌。杜国楹曾表示：“用咖啡的逻辑做茶，C.TEA.O 品牌对标的是雀巢旗下的Nespresso 胶囊咖啡。从传统的豆、粉到速溶到挂耳到手冲到星巴克到 Nespresso 胶囊咖啡机，所有这些逻辑演变的历史分析完之后，我觉得对茶很有参照价值。”

年迹·年份茶品牌定位年份普洱茶、年份白茶专业品牌。2022年3月24日，年迹·年份茶的主体年迹茶业（勐海）有限公司成立，法定代表人为梅江，注册资本5000万人民币，经营范围包括茶叶种植；食用农产品初加工；农副产品销售；休闲观光活动等。该公司由北京小罐茶业有限公司全资控股。

目前，小罐茶产品主要分为五大系列：鉴赏系列、金罐系列、银罐系列、生活系列、悦系列。在这五个系列下面，既有小罐装的经典形态，也有多泡装满足自饮需求，还有配套器具。

杜国楹表示，得益于多产品线的布局，小罐茶实现了“入门-进阶-发烧”三个阶段饮茶人群的全面覆盖，让用户在办公、居家、旅行、户外、待客、收藏等不同场景下都能拥有属于自己的茶生活。

Recommend