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GameLook报道/6月13日，罗永浩在微博发表长文表示，过去几年的“真还传”已经接近尾声，自己也将开始重新创业，“这一次的创业是一家AR科技公司”。

在晚点Late Post的采访中，对于AR，罗永浩认为互联网下一代的计算平台大概率只会是AR，而所谓的VR，在他看来，核心更倾向于游戏的主机设备，在市场规模上将远不及AR。

虽然罗永浩对于AR/VR的定位和未来有着大相径庭的看法，自2016年所谓的虚拟现实元年以来，AR/VR热度迅速消退，只是间歇性地来个大新闻，但凭借着苹果、Meta、索尼、爱奇艺、Pico等公司持续投资，以及近两年元宇宙概念的风潮，AR/VR可以说又重回了互联网的前线。

根据知乎用户“增强现实产业联盟”的总结，近2022年5月，国务院以及各省市地方层面发布的有关AR/VR的行业政策一共就有15条，内容囊括了外贸、文旅，高校教育、挖掘新消费场景、拓展营销渠道等多个方面，高频关键词更是包括了养老保险、公共服务、供应链、电子商务、义务教育、智能制造、数字经济、大数据等热点经济、产业、民生词汇。

回到与普通人生活息息相关的消费场景中，以武汉为例，在美团上以VR为关键词搜索，就可以得到近200项各式各样的“虚拟现实体验馆”等结果，在武汉江汉路等市中心区域，平均双人联机的包间的价格为每小时80-100元不等。

但即使是这种与（武汉的）电影院、网咖等传统娱乐场所相比，相对昂贵的价格，排行榜前列的店铺评价数量依然高达数千条，也足见普通消费者对这一类体验的热情程度。

AR/VR产业在国内可以说上有政策扶持、下有消费者的响应，在硬件平台方面也有海外的Meta Oculus、苹果的iPhone、iPad甚至一直活跃在新闻中的AR Glass，以及国内的Pico、Nreal、Rokid、大朋、爱奇艺奇遇等持续地投入。

而这个时候，问题就出现了，为什么国内的AR/VR生态在内容端却一直是几乎空白的状态呢？而从这种几乎空白的内容生态联系到线下活跃的消费市场时，让人不由得会想到，消费者到底在体验什么内容？

VR正成为影视内容的“沙漠”

凭借着苹果的扶持和A系列、M系列芯片强大的算力，AR在iOS端已经有了游戏、工具等相对多样的应用生态，但与VR相比，虽然只是五十步笑百步，不过后者的内容目前还是相对较为丰富一些。

目前VR的运用，主要在电影和游戏这两方面，但正如GameLook所预测的，在疫情防控期间自身都难保的电影行业，并没有很好地支撑起这一技术的消费级市场的拓展。

电影方面，在国内，“创业未半”的暴风自不用多说，以目前在VR内容上投入较多资源的爱奇艺为例，在平台上搜索VR，按热度排序，虽然一共可以找到53.7万个视频结果，但排名第一的视频于2016年上传，至今依然只有176条评论和118热度。

虽然爱奇艺曾尝试利用自己的选秀综艺资源，将其与VR技术结合，推出过面向粉丝的偶像全景演出舞台内容，但该专栏也于2019年4月就停更了。

即使是在爱奇艺专门的VR平台上，全部的“全景内容”，包括游戏在内也只有40个。

爱奇艺VR的界面

而其他所谓的VR电影或视频内容，目前包括天翼云VR等在内主流的VR平台采用的都是“VR影院”的方案，用户的播放界面是一个虚拟的电影院，影片依然会以2D的形式在虚拟电影院的荧幕上播放。

其实这也并不只是国内的特例，在电影行业，即使是好莱坞，虽然在2016年后，包括华纳、索尼、迪士尼等公司分别在《敦刻尔克》《狮子王》《招魂2》《火星救援》等电影项目的拍摄或宣传中使用了VR技术，但随着VR热度大不如从前，VR电影这一名词也逐渐退出了好莱坞电影公司的视野。

没有版号，VR游戏就是空中楼阁

但在游戏方面，国内外公司的差距就拉得很大了。

Steam笔者相信就不用过多强调了，无论是Valve index还是能够载入VR游戏史册的《Half Life：Alyx》，V社可以说一直走在VR游戏的前列。在Steam上用虚拟现实作为筛选条件，也一共可以得到超过6000个结果，其中热销的商品为645个。

而在Meta Quest平台上，在今年早些时候，Meta元宇宙内容副总裁Jason Rubin接受采访时就曾表示，目前Meta Quest商店已经拥有了大约400个App，其中60%都是游戏。

并且商业表现方面，该平台上很多的游戏产品也获得了不俗的成功。去年11月VR游戏Beat Saber就通过推特宣布，Beat Saber在Oculus Quest单个平台的累计收入突破了1亿美元。

Jason Rubin在采访中也补充道，Quest商店中游戏和应用程序此前已经创造了超过10亿美元的消费，其中17款总收入超过了500万美元的游戏，14款收入超过1000万美元的游戏，以及8款收入超过2000万美元的游戏。

“去年2月的时候，Quest商店有六十多款游戏的收入超过百万美元，一年之后这一数字超过了120个。”

而放眼国内，根据国家新闻出版署的信息，以VR为关键词搜索，从2009年至今，一共只有12款游戏获得了版号，其中十款都是在2017年获得的版号，而上一款带VR的游戏获得版号是2017年11月15日的“奇境守卫VR”。

虽然这一统计方法可能会遗漏一部分名称里不带“VR”字样的产品，但根据GameLook过往的统计记录，国内VR游戏过审的情况依然不是很理想。

虽然可能出现手游、端游导出VR版本游戏的情况，但按目前国内的监管要求，跨平台必须有对应平台的版号才可商业化，但目前尚未有单独的VR类别版号项目。

而在美团上，一位商家曾告知GameLook，它们店里一共有超过200款游戏可供体验。这显然和版号数据对不上。

其实从美团上部分VR体验店玩家分享的图片中也不难发现，即使大规模的连锁体验店，其主要的游戏内容来源还是Steam或PSN商店，然后通过串流为消费者提供游戏服务，而不依赖Pico、HTC VIVE等各大硬件设备的内置平台。

而AR其实也并没有好到哪里去，根据国家新闻出版署的信息，以AR为关键词搜索，此前一共只有4款游戏获得版号，而其中最近的一款，2019年2月获得版号的《铠甲勇士AR》官网的游戏活动自2018年7月以来就没有更新过了，游戏也早已无法下载。

企业投身VR/AR还需要更多信心

其实无论是从VR设备的销量——根据IDC发布的数据显示，2021年第一季度全球VR头显出货量同比增长52.4%，全球出货量预计将于2025年增长至2860万台——还是从VR游戏的商业成绩（比如Beat Saber）来看，VR已经跨过了商业的拐点，从“高科技”成为了可盈利的大众消费市场。

而从一个月15条相关政策来看，国内对于VR和AR技术的未来发展其实是非常重视的，而想要一个技术迅速普及，依靠政府主导，打好技术基础，进入高校等公共场景，普及相关知识等措施固然重要，但利用娱乐商品打开消费市场，提高消费者认知，撕下VR/AR的高科技标签，将其转化为日常生活娱乐的一部分也是必不可少的。

而在其中，游戏的重要性不容忽视，正如GameLook在最近一直强调的，游戏在互联网时代是新技术普及的排头兵。

从2016年至今，全球“VR”相关的热搜词中除了Ovulus，排名第三的就是《节奏光剑》，而在AR上，虽然由于语言等原因（ar是葡萄牙语“空气”），相关查询词并不严谨，但《玩具熊的午夜后宫AR》已然超过了空调这种日常用品成为了排名第一的相关热词。

但可惜的是在这一领域，就目前来看，我们无疑是落后的。

其实从2017年，有连续10款VR游戏获得版号的情况不难发现，国内无论是市场还是监管部门曾一度欢迎过VR/AR游戏，但如今国内游戏市场在这一领域的产品积累，几乎已经断档。

虽然GameLook没有送审游戏的具体统计数据，但如今这个局面背后肯定有国内游戏企业注意力转移到手游、出海市场的原因。不过除此之外，根据游戏行业近两年的风风雨雨，GameLook认为，想要说服相关内容企业踏出舒适区，投资这样一个不确定的“未来”概念，很多企业可能还需要更稳定、全面的制度保障，来充实自己的信心。