• 2022-06-09 17:00:05 　来源：前瞻产业研究院　E1242G0

行业主要上市公司：珀莱雅(603605)、上海家化(600315)、丸美股份(603983)、水羊股份(300740)、贝泰妮(300740)、青岛金王(002094)、华熙生物(688363)、欧莱雅(OREP)、资生堂(4911)等

本文核心数据：市场规模、市场份额、在华扩张情况

1、市场规模：2021年全球护肤品市场规模超过1500亿美元

2015-2020年间，全球护肤品市场规模呈现波动上升的趋势;2015年，由于欧元区需求持续不振以及巴西出现大幅经济衰退，全球护肤品市场规模同比下滑;2016-2019年得益于大中华地区的消费增长和俄罗斯、印度等新兴市场的带动，全球护肤品行业市场规模在此期间有所回暖，2019年全球护肤品市场规模达1411.37亿美元。

受疫情影响，2020年全球护肤品行业市场规模下降至1397.34亿美元，同比降低1%。2021年，疫情对经济影响下降，经济开始复苏，据欧睿初步核算，2021年全球护肤品行业市场规模有所回升，为1552亿美元，同比上升11.07%。

2、区域分布：亚太地区人口基数大，市场占比第一

统计数据显示，中国的护肤品市场规模自2018年起已经超过美国，成为全球第一大护肤品市场。

以中、日、韩为代表的亚洲地区是全球主要护肤品市场，根据欧睿初步核算，2021年，亚太地区护肤品行业规模保持较快速度增长，市场规模占比扩大至55.48%。而美国所在的北美地区其护肤品市场规模位列第二，占比达到15.40%。美国护肤品市场的长期发展以及龙头企业的快速扩张使得其在全球护肤品市场具有较高的地位。

3、美国护肤品竞争情况：本土品牌竞争激烈

美国的护肤品发展经历了一个漫长的过程， 1828年美国第一个护肤品本土品牌娇兰成立，随后1846年，著名护肤品牌雪花秀成立。随后，美国的护肤品行业便进入了高速发展期，各中类型的护肤品品牌层出不穷，以香奈儿以及雅诗兰黛等为代表的集团和品牌开始形成。目前，雅诗兰黛已占据美国护肤品主要市场。

美国护肤品竞争以本土品牌之间的竞争为主。根据欧睿公布的数据，2020年美国护肤品市占率最高的前三个品牌分别为露得清、Bath & Body Works、Rodan+Fields，市占率分别达到4.7%、3.7%、3.6%。在美国护肤品品牌市占率排名前10的品牌中，除开适乐肤和兰蔻两个品牌隶属于法国欧莱雅，其余的品牌均属于美国的本土品牌。

4、美国护肤品在华扩张情况

目前，在中国发展较好的美国护肤品牌有雅诗兰黛、Olay、海蓝之谜等。其中，雅诗兰黛及海蓝之谜均属于雅诗兰黛集团旗下品牌。三大品牌在中国的市占率排名分别为第2名、第5名、第8名，整体排名靠前，说明美国护肤品品牌在中国市场发展较好。

——雅诗兰黛：常年位居中国护肤品市场第二

雅诗兰黛品牌作为雅诗兰黛集团众多知名品牌之一，同时还是集团同名品牌，自该品牌诞生之初，就受到广大女性消费者喜爱，但由于各地区文化和消费者行为差异，中国大陆雅诗兰黛品牌护肤品的市场定位与国外各地区有所差异。2017-2020年雅诗兰黛在中国护肤品市场稳居第二，且市占率逐年上涨。2020年雅诗兰黛在中国市占率达到了4.4%。前瞻认为，未来雅诗兰黛市场份额或持续上升。

——OLAY：广告营销在中国取得成功

1952年，葛拉汉成立了OLAY公司，其公司产品开始逐渐风靡。1985年，宝洁公司收购了该公司。1989年，OLAY首次进入中国市场，与其他部分品牌不同的是，OLAY通过大规模的广告营销，在短期内快速提高了知名度，1989年5月，OLAY通过广州市总工会向全市80万妇女派发试用装，引起了中国消费者极大的注意，从而稳稳地扎根在了中国护肤品市场。2017-2020年，OLAY市占率先上升后下降，2020年下降至3.2%。未来OLAY的市占率将有所回复。

——海蓝之谜：市占率快速上升

2004年8月，海蓝之谜以独一无二的“单品单柜”的方式进入中国市场，仅依靠最能代表LA MER(海蓝之谜)精神的LA MER(海蓝之谜)面霜，就在各个专柜创出销售佳绩。让LA MER面霜成为全中国奢侈品消费者关注的焦点。2017-2020年，海蓝之谜在中国护肤品市场的市占率快速上升，从2017年的0.6%上升至1.7%，前瞻认为，随着中国护肤意识的觉醒和中国居民收入水平的提高，海蓝之谜作为高档高端护肤品的代表，其市场占有率将持续上升。

综合来看，美国的护肤品占据了中国护肤品的大部分市场，近年来更是飞速增长，主要要归功于美国在中国市场的营销策略取得的巨大成功，以及诸如兰蔻、海蓝之谜等高端护肤品牌的成功打造。值得注意的是，即使属于美国同一集团下的不同护肤品牌，在中国进行营销时也基本不会将这些品牌捆绑销售，甚至有很多消费者并不清楚购买的护肤品牌属于同一企业，这就使得美国护肤品在中国形成了极为明显的产品金字塔，高档护肤品牌不会被中低档护肤品牌影响其在消费者心目中的形象定位，这也是美国的高端护肤品牌在中国取得成功的主要原因之一。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国护肤品行业产销需求与投资预测分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、政策研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。

更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】，还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。

前瞻产业研究院 - 深度报告 REPORTS

本文来源前瞻产业研究院，内容仅代表作者个人观点，本站只提供参考并不构成任何投资及应用建议。（若存在内容、版权或其它问题，请联系：[email protected]）　品牌合作与广告投放请联系：0755-33015062 或 [email protected]