京东新百货发力Z世代 虚拟形象小J引爆数字创新能量

随着人工智能和虚拟技术的不断发展，虚拟主播、虚拟代言人等数字形象开始陆续出现在生活的方方面面。就在今年京东618，京东新百货（THE J SHOP）推出的首个虚拟形象小J，带着“从虚拟世界而来，总能选到中意的”宣言，成为陪伴广大年轻朋友开启全新时尚生活消费体验的贴心伙伴。日前，小J正式登陆B站，京东新百货开启了一场集科技、趣味、创意互动为一体的沉浸式延展创作，突破次元带来空前盛况，百大B站UP主带动网友踊跃投稿，引发全网热议。

京东新百货是集线上线下消费、体验于一体的新生活方式精选集合创新业态，此次推出的虚拟形象小J，精准定位于热爱尝鲜、追求新奇有趣、注重消费体验的Z世代的TA们——小J既是爱美妆、爱穿搭的摩登女孩，也是爱生活、爱运动的活力girl。

与上一个时代消费人群对实用性需求所不同，新一代消费者的核心诉求中，情感连接与身份认同是两大关键因素。聚焦新商业业态，如何触达新世代消费需求，已经成为获取消费认同、赢得先机的战略核心之一。京东新百货在对用户需求和痛点进行深入洞察与分析后，发现既往虚拟形象商业模式中，品牌联动的形式较为传统，而Z世代年轻人对虚拟形象除了有一定的要求和审美外，更看重新科技新文化所衍生出的“精神共振”。

为了让更多消费者加深对京东新百货的品牌认知，以及对“新时尚生活”的理解与感受，京东新百货在打造虚拟形象小J的同时，结合B站Z世代用户特征，开启了“万物皆可拟人”为主题的互动征集系列活动——发起以“万物皆可小J”为主题的手工手绘创作征集；发起以“我的小J不可能那么可爱”为主题的仿妆cos活动；关注评论转发小J账号可参与瓜分5000元奖金等活动。通过更加有趣的创意方式，京东新百货号召更多平台用户参与到小J塑造及相关话题讨论中，让小J的形象更丰富、更生动、更立体。

在众多人气达人、百大UP主带动下，平台用户火热投稿，踊跃参与到与小J相关的创作活动中，其中《用圆规转500圈会得到什么》《快来许愿吧，听说见到文鳐鱼的人都会有好运》《内双必看！能出门的建模妆360度无死角》等活动作品呈现出时尚与科技的融合与碰撞，获得了大量用户的关注点赞。

当前，虚拟形象日益成为连接品牌与年轻人之间的重要纽带，无疑，京东新百货发起的“万物皆可拟人”活动，引燃了这个梦幻夏季。本次活动中，B站平台用户借助小J实现了更丰富更多元的共情表达，虚拟形象小J也依托京东新百货这一全新消费体验场景，和B站用户开展了更为亲密地互动交流，为年轻态消费者带来全新的数字创新体验。

5月31日晚8点，京东新百货618正式开启，百大爆品、两大专区开启“尖叫”时刻。在接下来的活动中，京东新百货不仅会通过线上线下的优质商品、最优价格和贴心服务，给消费者带来更好的体验，而且也会通过带领中意选品官小J，一同突破次元壁，践行“有责任的供应链”，开启一段奇妙的夏日时尚生活之旅！